اهمیت کارکنان برندینگ برای شرکتها
اگرچه مهم است که مدیرعاملان و بنیانگذاران شرکت‌های مختلف از یک برند شخصی قوی برای اینکه اعتبار خودشان را توسعه دهند و همچنین رهبری فکری در سازمان خود ایجاد کنند استفاده می‌کنند؛ اما این مسئولیت نباید تنها بر روی دوش یک یا دو بخش از مجموعه باشند. هر کارمندی در سازمان می‌تواند بر روی کارکنان برندینگ نقش مستقیمی داشته باشد. در این مطلب اهمیت پرسنال برندینگ برای شرکتها را توسط می‌دهیم.
کارکنان برندینگ چیست؟
مارک تجاری شخصی به فرایند تعیین یک شخصیت عمومی برای یک فرد در ذهن مخاطبان هدف اطلاق می‌شود. بهتر است درباره این موضوع به صورت عملی بپردازیم. به عنوان مثال مدیران شرکت نایک با تجلیل از ورزشکاران تولید محصولات با کارایی بالا و حمایت از مشتریان که می‌خواهند شیوه زندگی خودشان را تغییر بدهند و فعالیت بدنی بیشتری داشته باشند یک برند اختصاصی برای خود ایجاد کرد. آن‌ها برای برندینگ خود از تبلیغات در مجلات و تلویزیون استفاده کردند و همچنین از پروفایل‌ها در رسانههای اجتماعی نیز استفاده کردند.
این دقیقاً همان رویکرد ای است که هنگام ایجاد برندینگ باید به آن توجه کنید. البته برای کارکنان برندینگ ممکن است به شخص در مجلات آگهی را منتشر نکنید یا تبلیغات تلویزیونی را سفارش ندهید، اما باید هنگام برقراری ارتباط آنلاین با مخاطبان خود به این فکر کنید که این مخاطب می‌خواهد چگونه با شما ارتباط برقرار کند و هم اینکه شما میخواهید برند شخصی خودتان را چگونه به آن‌ها نشان دهید.
امروزه در مفهوم ایجاد یک کسب‌وکار ساختن برند کار بسیار رایج است. همانطور که شما می‌دانید بیشتر مشاغلی که امروز به صورت موفق و فعال برند تجاری خودشان را توسعه می‌دهند با معرفی آن به مخاطبان جدید درآمدی را کسب می‌کنند.
سؤالی که در این قسمت پیش می‌آید این است که چرا افراد شخصاً این کار را انجام نمی‌دهند؟
یک برند شخصی تفاوت بسیار زیادی با برند تجاری ندارد. در روش کسب درآمد شما به جای اینکه بازاریابی برای فروش یک محصول یا خدمات خاص خود داشته باشید خودتان را بازاریابی می‌کنید. ایجاد یک برند شخصی از نظر فردی و چه از نظر حرفه‌ای و چه از نظر درآمد مزیت‌های بسیار زیادی برای شما به همراه دارد و می‌تواند در آینده در‌های بسیار زیادی را به روی شما باز کند.
چرا کارکنان برندینگ برای شرکتها از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است؟
حال سؤالی که در اینجا مطرح می‌شود این است که چرا مدیران عامل باید همه کارمندان خودشان را تحت فشار قرار دهند تا خودشان برند شوند؟ برای پاسخ به این سؤال بهتر از مزیت‌هایی که کارکنان برندینگ دارد را بدانید.
از مهم‌ترین مزیت‌های داشتن برند شخصی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- توجه به شرکت
- ایجاد زمینه‌‌های لازم برای وفاداری
- مقام به عنوان یک رهبر فکری
- چند نکته مهم درباره کارکنان برندینگ
توجه به شرکت
جسی توماس، رهبر برند شخصی در مصاحبه توضیح می‌دهد که: بهترین مدیرعامل‌ها کسانی هستند که می‌توانند با افزایش آگاهی و جلب توجه دیگران نسبت به برند شرکت شخصیت‌سازی کند.
ایجاد زمینه‌‌های لازم برای وفاداری
آن هندلی، نمونه کامل از این مورد است. رئیس سازمان MProfs است. این شرکت فقط در توییتر بیش از صد هزار دنبال کننده دارد؛ بنابراین حجم فعالیت‌های آن‌ها قابل‌مقایسه با یک کسب‌وکار کوچک نیست. با گذشت زمان او یک برند معروف برای خود ایجاد کرده است و به صورت مداوم در محافل مختلف به عنوان یک فرد تأثیرگذار در صنعت بازاریابی بر رسانههای اجتماعی معرفی می‌شود.
مقام به عنوان یک رهبر فکری
نمونه بارز این ویژگی شامل است که با استفاده از برند شخصی خود نه تنها برای خودش اعتبار و رهبری فکری داد کرد بلکه برای شرکت‌هایی که وابسته به خودش بودند نیز اعتبار ویژه‌ای به وجود آورد. او معتقد است که هرچه ایده خودتان را بیشتر تبلیغ کنید پس در نتیجه درک بهتری از ارزش سرمایه‌گذاری روی آن‌ها پیدا خواهید کرد.
چند نکته مهم درباره کارکنان برندینگ
چند نکته مهم درباره بازاریابی و محتوایی که برای ساختن کارکنان برندینگ نیاز دارید وجود دارد. در این قسمت به بخشی از آن‌ها اشاره می‌کنیم. همانطور که شما می‌دانید استفاده از بازاریابی محتوایی می‌تواند برای توسعه برند و شرکت در بازار از اهمیت بسیار زیادی برخوردار باشد. شرکت‌هایی که در دنیا وجود دارند و معمولاً از این صنعت به صورت مداوم استفاده می‌کنند؛ اما بازاریابی محتوا تنها برای شرکتها نیست بلکه می‌تواند برای افراد نیز مفید باشد. افراد می‌توانند از محتوا برای ایجاد برند‌های شخصی استفاده کنند و از مزیت‌هایی که آن‌ها دارند استفاده کنند. شرکتها معمولاً برای اینکه برند شوند از وبلاگ‌های شرکت استفاده می‌کند یا اینکه کتاب‌‌های الکترونیکی منتشر می‌کند و در شبکه‌های اجتماعی نیز مشغول فعالیت هستند. بدیهی است که افراد هم می‌توانند همین کار‌ها را برای برندسازی خود انجام بدهد و برند خودشان را در بین مردم معروف کنند.
برای برندسازی خود بهتر از اقدامات زیر را در نظر بگیرید:
- علاوه بر مشارکت در تولید محتوا در وبلاگ‌های شرکت خودتان یک وبلاگ شخصی نیز داشته باشید و در آن وبلاگ شخصی دهم تولید محتوا کنید.
- در رسانههای اجتماعی مانند لینکدین، توییتر، فیسبوک و اینستاگرام فعالیت بسیاری انجام بدهید.
- باب اشتراک گذاشتن پست‌ها و نظرات خود در مورد محتوای دیگران تأثیرگذاری خودتان را افزایش دهید.
- در کارگاه‌های مربوط به رویداد‌های مهم حوزه فعالیت خودتان شرکت کنید.
توزیع کمپین بازاریابی
توضیح کمپین بازاریابی مربوط به بخش عمومی کمپین شما است. در واقع شما آنچه که مخاطب خواهید دید و زمانی که برای مخاطب اختصاص می‌دهید را در این مرحله تعیین می‌کنید.
چگونه مخاطبان خودتان را به دست می‌آورید؟
بیایید در مورد نوع کمپینی که برای خودتان انتخاب می‌کنید، صحبت کنید. انتخاب شما درباره نوع کمپین به عوامل مختلفی مانند ترجیح مخاطبان، بودجه شما و میزان محبوبیت برند تجاری شما بستگی دارد.
می‌توانید به عنوان تبلیغ شرکت خود از کانالهای رسانههای فعلی استفاده کنید و در این رسانه‌‌ها فعالیت مفیدی داشته باشید. برای انجام این کار معمولاً باید سؤال از خودتان بپرسید که این سوالات عبارتند از:
- کدام کانال برای شما بهتر است؟
- کدام یک به شما امکان می‌دهد که تبلیغات کافی انجام دهید؟
- کدام کانال‌ها روش تعاملی بهتری دارند؟
- مهم‌تر از همه مشتریان از کدام کانال‌ها بیشتر استفاده می‌کنند؟
یک توصیه که در این زمینه به شما می‌شود این است که از کانالهای ارتباطی جدید برای برقراری کمپین‌های خود استفاده نکنید.
چگونه و چه زمانی باید کمپین خودتان را منتشر کنید؟
این بخش در واقع همان مرحله زمان‌بندی است. تعیین مهلت برای کمپین ایده بهتری به شما می‌دهد تا تعیین کنید چه موقع چگونه و چند بار بهتر از کمپین خودتان را اجرا کنید.
شما در ابتدا باید یک جدول زمانی کلی را برای خودتان تدوین کنید و در مرحله بعد باید دارایی‌ها و کانالهای بازاریابی خود نگاهی بیندازید و با انجام این کار‌ها متوجه می‌شوید چه افرادی می‌توانند تبلیغ محتوای شما را داشته باشند.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.