بازاریابی خبرنامه‌ای چگونه است؟
یکی از بهترین و مهم‌ترین روشهای بازاریابی اینترنتی، بازاریابی خبرنامه‌ای است که می‌توانید از این طریق کاربران زیادی را به سمت خود جلب نمایید با این نوع از بازاریابی شما می‌توانید ارتباط مستحکم‌تری با ایمیل مارکتینگ انجام دهید و با ترکیب این دو مدل از بازاریابی به موفقیت‌های زیادی کسب کنید.
منظور از ایمیل چیست؟
همانطور که در مطالب قبلی در خصوص بازاریابی ایمیلی به طور کامل و جامع توضیح داده شد انواع روشهای ایمیل مارکتینگ وجود دارد، مسئله‌ای که وجود دارد این است که شاید تصور کنید که رسانه‌های اجتماعی نیز در سال‌های اخیر قدرت بسیار زیادی دارند و به دلیل این که بیشترین تمرکز خود را بر روی بازاریابی شبکه‌های اجتماعی خود تمرکز کرده‌اند.
در طول این سال‌ها شبکه‌های اجتماعی زیادی آمدند و رفتند و مرتب این اتفاق رخ داده است این مسئله باعث شده است که مردم زمانی که می‌خواهند با یک شبکه اجتماعی کار کنند باید بداند که نمی‌توانند برای همیشه از این شبکه استفاده نمایند و برای رونق کسب و کار خود نیاز دارند که راه‌های مختلفی را امتحان کنند. زیرا ممکن است افراد به صورت مداوم از شبکه‌های اجتماعی مختلفی استفاده کنند، اما چیزی که ثابت می‌ماند ایمیل افراد است که اصلاً تغییری نمی‌کند.
کاربران می‌توانند با استفاده از همان ایمیل خود در تمامی شبکه‌های اجتماعی حساب کاربری ایجاد کنند این نکته خیلی مهم است. از آنجایی که ایمیل یک وسیله یا بهتر بگویم یک ابزار پرقدرتی است که شما می‌توانید از آن برای بازاریابی استفاده کنید بازاریابی ایمیل مارکتینگ که توسط برخی از سایت‌ها و کسب و کارها در سراسر دنیا مورد استفاده قرار می‌گیرد. در این نوع از بازاریابی مخاطبین هدف یا بازار هدف ما بیشتر اشخاصی هستند که در خبرنامه سایت، ثبت نام کرده‌اند و در اصطلاح به آن‌ها سابسکرایب می‌گویند.
خبرنامه
تعریفی که می‌توان از خبرنامه داشته باشیم این است که آن نیز یک نوع ابزار است که در سایت‌های اینترنتی وجود دارد خبرنامه به صورت فیزیکی می‌توان گفت که یک فرم و یا ساختار است که مانند فیلدهای نام و نام خانوادگی و آدرس ایمیل افراد می‌باشد.
سایت‌ها با در اختیار داشتن ایمیل افراد آن‌ها را می‌توانند عضو خبرنامه سایت و کسب و کار خود کنند و برای آن‌ها ایمیل‌های مربوط با موضوع کسب و کارشان را ارسال نمایند.
بازاریابی خبرنامه‌ای چیست؟
یکی از روشهای منحصر به فرد بازاریابی دیجیتال، بازاریابی خبرنامه‌ای است که زیر مجموعه بازاریابی ایمیلی می‌باشد. چرا که برای استفاده نمودن و اجرا کردن بازاریابی خبرنامه‌ای نیاز به یک سری از قوانین و چارچوب‌های بازاریابی خبرنامه‌ای یا ایمیل مارکتینگ است.
از آنجایی که در بازاریابی خبرنامه‌ای از روشهای دیجیتال مارکتینگ یا در اصطلاح بازاریابی دیجیتال در برنامه خبرنامه سایت استفاده می‌شود، لیکن قبل از آنکه در خصوص اهداف بازاریابی مطالبی را بیان کنیم بهتر است در مورد ساز و کار خبرنامه توضیح‌هاتی داده شود.
از آنجایی که مطالب و نوشته‌های سایت مشابه روزنامه‌ها و مجلات است که آن‌ها را از دکه‌های روزنامه فروشی تهیه می‌کنید، اما امروزه این دکه‌ها در اینترنت هستند و شما می‌توانید با مراجعه به موتورهای جستجو مانند گوگل هر زمانی که نیاز داشتید یک روزنامه خریداری کنید و آن را مطالعه کنید.
چنانچه که محتوا و کیفیت روزنامه‌ها ومجله زیاد باشد می‌تواند که مخاطبین و کاربران بیشتری به خود جذب کند. در صورتی که میخواهید در سایت خود از روشهای بازاریابی خبرنامه‌ای استفاده کنید به همین صورت عمل نمایید. از جمله: در مرحله اول باید محتوایی که بر روی سایت قرار می‌دهید مفید و باکیفیت باشد تا کاربر را جذب نماید و در نهایت به آن توصیه کنید که عضو خبرنامه شود هدف خبرنامه درست شبیه اشتراک گرفتن مجله است زمانی که خوانندگان اشتراک یک مجله را می‌گیرند می‌توانند تمامی شماره‌های آن را که در آینده چاپ می‌شود را نیز از طریق آدرس پستی شخصی خود دریافت نمایند. تفاوتی ندارد شما نیز می‌توانید از طریق اینترنت اشتراک خبرنامه بگیرید به این صورت که کاربران می‌توانند با عضویت گرفتن از خبرنامه مطالب سایت شما را از طریق ایمیل خود دریافت کنند و آن‌ها را مطالعه نمایند، اما از آنجایی که تولید و منتشر کردن خبرنامه‌های هر سایتی با سایت دیگر متفاوت می‌باشد.
اهداف بازاریابی خبرنامه‌ای
هدف اصلی بازاریابی خبرنامه‌ای همانند روشهای بازاریابی که در پایان برندسازی و همراه با کاربر، کسب و کار سایت می‌توان بیان نمود.
بازاریابی خبرنامه‌ای به این صورت است که شما اطلاعات و خبرها را به صورت غیر مستقیم بر روی سایت و کسب و کار اینترنتی نمایش می‌دهید و این نوع از بازاریابی را جز دسته روشهای بازاریابی درونگرا نامیده می‌شود.
چنانچه که یک سایت مجله خبری دارید که کار اصلی آن فقط تولید محتوا می‌باشد می‌توانید با استفاده از بازاریابی خبرنامه‌ای می‌توانید کاربران را با سایت خود همراه کنید به این صورت که می‌توانید مناسب‌ترین مقالات و مطالب را تولید کنید و برای ایمیل کاربران خود بفرستید.
برای آن دسته از سایت‌هایی که شیوه‌ی محتوایی که تولید می‌کنند محصولات و خدماتی را به صورت غیر مستقیم به مخاطبان خود ارائه می‌کند و همچنین روش درآمدی آن‌ها نیز در تبلیغات خلاصه می‌شود شما می‌توانید در بازاریابی خبرنامه‌ای خود این موضوع را نیز لحاظ کنید. شما می‌توانید افراد کثیری را جذب خبرنامه خود نمایید و در صفحه مرتبط با تبلیغات به تبلیغ دهندگان این مورد را مد نظر قرار دهید که با تبلیغ کردن آن‌ها می‌توانید برای تعداد بسیار از کاربران خبرنامه ارسال کنید.
در صورتی که شما شخصاً کسب و کار دارید می‌توانید محصولی را در آن به نمایش بگذارید که به مخاطبان خود ارائه دهید که پیشنهادهایی را در خبرنامه در این مورد برای شما ارسال نماید.
بازاریابی خبرنامه‌ای کلاه خاکستری
قبل از این که به صورت دقیق پیشنهادهایی برای خرید و جذب نمودن کاربران برای خرید و عضویت در خبرنامه سایت بیان کنیم. نکاتی که نیاز است که حتما آن‌ها را رعایت کنید این است که خبرنامه ایمیلی سایت شما به یک خبرنامه تبلیغاتی منجر شود.
برخی از سایت‌های هستند که خبرنامه‌ها را به صورت منظم و مداوم ایمیل‌های تبلیغاتی برای افراد ارسال می‌کنند که کار آن اسپم است. در ضمن برخی از سایت‌های نیز هستند که بهترین و موثرترین مطالبی که مربوط به خودش است را در خبرنامه ارسال می‌کند. این روش را می‌توان با اصول سئو سایت مقایسه کرد در اصول سئو که مدل‌های سئو کلاه سفید و کلاه سیاه است می‌توانید با ارسال ایمیل تبلیغاتی و اسپم را سئو کلاه سیاه و همچنین با فرستادن مطالب موثر و سودمند با را سئو کلاه سفید تصور کرد.
نقطه اشتراک بین این دو مدل از سئو را، سئو کلاه خاکستری می‌گویند که شما می‌توانید با خبرنامه، کاربران و مخاطبان خود را برای نخستین بار با خود همراهی کنید همچنین می‌توانید با ارائه پیشنهادهای جذاب و اثرگذار محتواها و مطالب مفید و با کیفیتی در خبرنامه خود قرار دهید این مطالب تاثیرگذاری بهتری نسبت به ارسال پیشنهادهای تبلیغاتی دارد که می‌تواند موثرتر نیز باشد که شما نیز می‌توانید بازخوردهای بهتری از سایت خود نیز دریافت نمایید.
انتشار محتوا در خبرنامه
نکته‌ی بسیار مهمی که وجود دارد این است که صرفا یک ایمیل ارسال کردن به ایمیل به مخاطبان را نمی‌توان گفت که خبرنامه است. شما باید بدانید که خبرنامه شما، بایستی دارای یک برنامه باشد تا این که بتوان نام آن را دقیقاً خبرنامه بگذارید و بعداً آن را نیز بازاریابی خبرنامه‌ای به نامید.
باید بدانید که در صورت داشتن یک پیشنهاد یا یک کد تخفیف یا هدیه‌ای که به صورت رایگان دریافت می‌کنید و برای ایمیل شما ارسال می‌شود این فرد نمی‌تواند عضوی از خبرنامه‌ی شما محسوب شود. خبرنامه‌ی شما در بهترین شرایط و حالت باید ویژگی‌هایی مانند مواردی که در زیر به آن‌ها اشاره خواهیم کرد را داشته باشد.
مناسب‌ترین روش بازاریابی و تولید محتوا برای خبرنامه بهترین کاری که می‌توانید برای کاربرانی که عضو خبرنامه‌ی شما شده‌اند انجام دهید این است که محتوایی را تولید کنید که اختصاصی و بروز باشد تا مخاطبین زیادی را بتواند به خود جذب کند.
زمانی که شما در یک زمینه‌ی کاری مشغول هستید و کار می‌کنید می‌توانید یک بخش آن را در سایت ندید بگیرید و آن بخش را به خبرنامه انتقال دهید. مانند مطالب و نوشته‌های سریالی و دنباله داری که می‌توانید به این فرم در یک برنامه مشخص و تعیین شده در خبرنامه انتشار دهید. برای اطلاع رسانی به کاربران هم بهترین راه انتشار یک یا چند قسمت از محتوایی است که قرار است آن را در خبرنامه منتشر کنید و بر روی سایت قرار دهید.
هنگامی که محتوای جدید و تازه‌ای را در خبرنامه انتشار می‌دهید، می‌توان گفت که مناسب‌ترین روش مدل بازاریابی خبرنامه‌ای است که گام نهاده‌اید. چرا که این کاربران و افرادی که از خبرنامه اشتراک گرفتند بیشتر از سایر مدل‌های دیگر همراه این قسمت از کسب و کار شما خواهند بود و می‌توانید برای فرایند انتشار ایمیل‌های خود، قسمت‌های غیر رایگان خود را نشان دهند عبارتند از: پیشنهادهایی برای خرید در یک دوره زمانی تعیین شد.
اطلاع دادن از بهترین مطالب سایت
مهم‌ترین مطالب سایت خود را می‌توانید به وسیله خبرنامه به کاربران خود ارسال کنید زیرا به دلیل داشتن مشغلات کاری و فکری افراد فرصت زیادی ندارند که تمامی مطالبی که شما داخل سایت خود قرار می‌دهید را مطالعه کنند به همین دلیل یکی از بهترین راهکارها این است که شما می‌توانید مطالبی که مهم است و فکر می‌کنید که می‌تواند برای مخاطبان شما نیز مفید و کاربردی باشد به صورت خبرنامه برای آن‌ها ارسال کنید. این کار را می‌توانید به صورت هفتگی یا ماهانه نیز انجام دهید و تمامی مطالب مفید و مهم را به صورت خبرنامه ایمیلی برای کاربران مشترک بفرستید. در این صورت دیگر نشانی از تولید محتوا وجود نخواهد داشت. تنها شما می‌توانید عنوان و توضیحات مختصری را در خصوص آن مطالب و نوشته‌ها دریافت کنید و سپس لینک متن مورد نظر را در خبرنامه قرار دهید تا کاربر با استفاده از خبرنامه از وجود آن مطالب و نوشته‌ها اطلاع پیدا کند و با مراجعه به سایت بتواند آن‌ها را مطالعه کند.
نکته‌ای که باید مدنظر قرار دهید این است که حتما مطالبی میخواهید برای کاربران خود به صورت خبرنامه ارسال کنید مطالب مفید و مهم باشند در غیر این صورت بهتر است که چیزی ارسال نکنید و این کار را در یک بازده زمانی مشخص مثلا به صورت هفتگی انجام دهید. زیرا مطالب و نوشته‌ها ارزش بیشتری خواهند داشت. اما چنانچه که مطالب شما مفید نباشد وقت مشتری را بگیرد باعث می‌شود که مشتری اشتراک خود را لغو کند.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.