دلایل اهمیت وب 3 برای مارکترها

اهمیت وب 3 برای مارکترها به عوامل مختلفی بستگی دارد که در ادامه قصد داریم به آن بپردازیم.

وب 3 چیست؟

وب 3 یا اینترنت نسل سوم یک نوع اینترنت غیر متمرکز است که قدرت را از شرکت‌های بزرگ فناوری مانند آمازون، گوگل و غیره را در اختیار کاربران می‌گذارد.

این نوع اینترنت بر پایه بلاک چین است که از طریق زیرساخت‌های موجود ساخته شده تا اینترنت برای کاربران قابل دسترس‌تر و ایمن‌تر باشد.

ساختار اینترنت نسل سوم یا وب 3

به طور کلی 3 اصل مهم در نسل‌های جدید اینترنتی وجود دارند از جمله:

• DAOS: سازمان های خودمختار و غیرمتمرکز که از طریق یک نفر یا با مشارکت تعدادی افراد کنترل می‌شود.

• NFTS: واحدهای خاصی که بر روی فضای بلاکچین قرار می‌‌گیرند و واقعا ارزشمند هستند.
• Meta verse فراجهانی مبتنی بر اینترنت است.

تمامی این ساختارها در یک چیز مشترک هستند و آن هم چیزی نیست جزء کنترل و خودمختاری در سطح گسترده

تاثیرات وب 3 برای مارکترها

تاثیرات وب 3 یا اینترنت نسل سوم برای روی مارکترها و فرایندهای مارکتینگ بسیار زیاد است؛ بنابراین خوب است تمامی مارکترها یپش از اینکه این نسل آن‌ها را فرا بگیرد با تاثیرات آن بر روی خود آشنا شوند.

از جمله این‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

1. دسترسی به داده‌های کاربر محدود است
2. محوریت رویکرد جامعه
3. اعتماد و اتکا بیشتر به تولیدکنندگان محتوا
4. دسترسی به داده‌های کاربر محدود است.
5. وب 3 در مدت زمان کوتاهی می‌توان حریم خصوصی داده را برای کاربران گسترش دهد.

موتورهای جستجویی مانند گوگل براساس داده‌ها و اطلاعاتی که از کاربران خود جمع آوری می‌کند، درآمد کسب می‌کند یا براساس آن منابعی برای استراتژی‌های بازاریابی خود تولید می‌کند یا با فروش آن به افراد ثالث یک شبکه درآمدی ایجاد می‌کند.

طرفداران وب 3 معتقد هستند که با توجه به ارزش بالایی که داده‌ها دارند مصرف کننده نقش فعالی در شیوه استفاده از آن و اینکه با چه افرادی به اشتراک گذاشته می‌شود.

این سوال به وجود می‌آید که با ظهور وب 3 آیا جمع آوری داده‌های مصرف کننده برای مارکترها سخت‌تر می‌شود؟ پاسخ بله.

این کار موجب خواهد شد تا مارکترها در گردآوری و استفاده از اطلاعات شفاف‌تر باشند و در عین حال نیز از داده‌های خلاقانه‌تر و جدیدتری برای دسترسی به مخاطبان هدف خود دست یابند.

محوریت رویکرد جامعه

وب 3 کلا مسئله‌ای در پیرامون توزیع مجدد قدرت بین مصرف کنندگان معمولی است. این ایده که مصرف کنندگان به جای نشستن بر روی صندلی مسافر مانند راننده تصمیم گیرنده مسیر خود هستند برای ایده‌های بیشتر به آن علاقه‌مند هستند.

با این تغییر بازاریابان باید تمرکز بیشتری بر روی یک جامعه قوی تکیه کنند.

با بالا رفتن بی‌اعتمادی به برندها و شیوه استفاده از داده ها، جامعه و کلیت آن بیشتر از هر زمان دیگری اهمیت یافته است.

اعتماد و اتکا بیشتر به تولیدکنندگان محتوا

امروزه بیشتر تولیدکنندگان محتوا باید تحت نظارت پلتفرم‌هایی که در آن محتوا به اشتراک می‌گذارند با دستورالعمل‌های سختگیرانه در مورد محتوایی که می‌خواهند به اشتراک بگذارند، می‌توانند درآمد کسب کنند یا به پتانسیل درآمدزایی نزدیک شوند.

در حقیقت وب 3 قادر است به آن‌ها در این مسیر کاملا استقلال تام دهد.

در یکی از مقالات «چالی نیر» تحت عنوان «CMS Wire» یکی از رسانه‌های پیشرو؛ در این تغییر نقش و عملکرد را تشریح کرد.

این مدیر ارشد درآمد نقل می‌کند: «در حال حاضر، وقتی فردی آهنگی را دانلود می‌کند؛ سازنده کسری از کل درآمد را دریافت می‌کند و میزبان (فکر کنید اسپاتیفای یا اپل موزیک) مانند یک واسطه ظاهر می‌شود.

این امر در مورد سازندگان در توییچ، یوتیوب و غیره نیز صدق می‌کند. این موضوع با مدل درآمدی وب 3 به سرعت تغییر می‌کند و سازندگان محتوا همان افرادی هستند که کنترل را به دست خواهند گرفت.»

لذا در حال حاضر فاصله زیادی تا به واقعیت تبدیل شدن وب 3 داریم؛ بنابراین این‌ها مواردی هستند که آینده حرفه بازاریابی و بازاریابی دیجیتال را تضمین خواهند کرد.