پاپ آپ چیست و چه تاثیراتی در تبلیغات دیجیتال مارکتینگ دارد؟

پاپ آپ به صورت تصادفی در قالب پنجره‌ای کوچک و مجزا از صفحه به مخاطبان نمایش داده می‌شود. در واقع این پنجره در بیشتر اوقات دربرگیرنده یک پیشنهاد و یا تبلیغ یک کسب و کار است که سعی شده نظر مخاطبان را به سمت خود جلب کند.

با توجه به اینکه اسم این شیوه تبلیغاتی، پاپ آپ نیست و صرفا به روش ظاهر شدن آن پاپ آپ می‌گویند. به فارسی می‌توان گفت که اسم این پنجره مودال یا ماژول فارسی است که در میان بیشتر افراد با نام پاپ آپ شناخته می‌شود.

در بیشتر وب سایت‌ها می‌بینید که این روش تبلیغاتی سایز مشخصی ندارد.

در برخی از مواقع به اندازه کل صفحه نمایش می‌باشد یا به صورت پنجره‌ای کوچک در گوشه صفحه نمایش داده می‌شود.

پاپ آپ ناپسند‌ترین اختراع تاریخ

در میانه‌های دهه 1990 برنامه‌نویس زاکرمن، هنگام کار بر روی یک طرح تبلیغاتی بود که طرح pop-up را در صنعت برنامه‌نویسی به دنیا معرفی کرد.

استفاده از این این برنامه در بین کاربران به اوج رسید به صورتی که مخترع پاپ آپ آن را به عنوان یکی از ناپسندترین اختراعات خود نامید و برای طراحی آن از مردم معذرت خواهی کرد.

پاپ آپ چه ویژگی‌هایی دارد؟

یکی از متداول‌ترین شیوه‌های تبلیغاتی در بازاریابی دیجیتال در دنیای وب امروزه پاپ آپ‌ها هستند. این روش دارای مزایا و معایبی است ک برای سایت‌ها وجود دارد.

از مزایای استفاده از

برخی از افراد تصور می‌کنند که تبلیغات به روش پاپ آپ کلا مشکل دارد، در حالی که این شیوه تبلیغاتی مزیت‌های زیادی اعم از:

• استفاده از کد پاپ جهت نمایش اطلاعات مفید و سودمند
• شیوه سریع برای بالا بردن بازدیدکنندگان سایت
• مقرون به صرفه بودن نسبت به دیگر روش‌های تبلیغاتی
• تاثیر قابل توجه در رتبه الکسا به دلیل حمله‌ور شدن ناگهانی کاربران به سمت سایت
• جلوگیری از سنگین شدن سایت و طولانی شدن زمان لود در هنگام استفاده از پاپ آپ

معایب

با توجه به اینکه ویژگی‌های منفی pop-up بیشتر از ویژگی‌های مثبت آن است از این رو می‌توان در بیشتر سایت‌ها از آن استفاده کرد:

1. ایجاد مزاحمت و اذیت کردن کاربران
2. موجب خروج زود هنگام کاربر از وبسایت می‌شود.
3. بهم زدن تمرکز کاربر و اجتناب از موضوع مورد نظر
4. احساس ناامنی برای سیستم‌ها توسط محتوای حاوی ویروس یا اسکریپت خطرناک
5. کاهش رتبه سایت در موتورهای جستجوگر از جمله گوگل

مدل‌های مختلف تبلیغات pop-up

طبقه‌بندی پاپ آپ‌ها برحسب زمان نمایش آن‌ها انجام می‌گیرد، به همین دلیل کارشناسان آن‌ها را به چند مدل تقسیم می‌کنند:

پاپ آپ هنگام ورود

پس از اینکه کاربری بر روی لینک سایت کلیک نمود بایستی بتواند بلافاصله در بدو ورد او این نوع از پاپ آپ را نمایش دهد.

در صورتی که قصد دارید مخاطبان‌تان را گیج کنید این نوع تبلیغات را به شما پیشنهاد می‌کنیم. با استفاده از پاپ آپ در زمان ورود کاربر، ریسک زیادی دارد.

در زمان استفاده از آن باید به اندازه مورد نیاز تخصص داشته باشید تا به نتیجه دلخواه‌تان دست یابید.

پاپ آپ هنگام خروج

این دست ازpop-up ها در یک رتبه‌بندی از نوع قبلی بهتر هستند و می‌توانند تاثیرات بسزایی را بر روی کسب و کارهای آنلاین بگذارند.

در هنگام خروج کاربر پیامی بر اساس عضویت در خبرنامه، معرفی محصول یا آگاهی از تخفیفات و غیره نمایش می‌دهد. در بیشتر مواقع موجب ماندگار شدن کاربر در سایت شما یا منجر به خرید می‌شود.

نمونه‌های دیگر شامل:

کلیکی: بعد از کلیک کاربر بر روی لینکی در بخشی از سایت این نوع تبلیغات نمایش داده می‌شود.

اسکرول: هنگامی که کاربر صفحه را اسکرول می‌کند بعد از رسیدن به نقطه‌ای مشخص نمایان می‌شود.

مبتنی بر زمان: برحسب مدت زمان مشخصی که از ماندن کاربر در وب سایت می‌گذارد.

معیارهای موثر بر سئو که در پاپ آپ‌ها

در صورتی که تمایل به استفاده از پاپ آپ دارید دو نکته قابل توجه وجود دارد که شامل این است که با اصول سئو کاملا مطابقت داشته باشد و هم اینکه در راستای ایجاد بهترین تجربه کاربری باشد.

هدف از رعایت نمودن اصول سئو، ایجاد یک تجربه کاربری فوق العاده است که بعد از رعایت نمودن این چهار معیار می‌توانید تاثیرات مثبت سئو در سایت را برای کاربران خود به تجربه کاربری موثر تبدیل کنید. به طور کلی 5 معیار موثر بر سئو که در پاپ ها مورد نیاز است شامل:

1. زمانبندی
2. محتوا
3. تعامل (Interaction)
4. شرایط (Conditions)
5. نرخ تعامل (Engagement)

زمانبندی

خوب است بدانید که زمان‌بندی مهم‌ترین رکنی است که برای ساخت هر نوع پاپ آپی بر روی صفحه مورد نیاز است که مخاطب در حال خواندن آن است، از این رو لازم است که بتوانید بهترین ممکن را برای نشان دادن pop-up در نظر بگیرید؛ در غیر این صورت کاربران هیچ علاقه‌ای به دنبال کردن و موافقت درخواست شما نخواهند داشت.

ممکن است این سوال برایتان ایجاد شود که بهترین زمان برای نمایش پاپ آپ چه موقع است؟ برای اینکه بتوانید زمان مناسب برای این کار را بدانید باید از تست A/B استفاده کنید.

بهتر است به مدت زمان نمایش پاپ آپ توجه کنید، زیرا نمایش‌های کوتاه یا خیلی طولانی pop-up نمی‌تواند موجب بدست آوردن نتیجه مدنظرتان گردد.

محتوا (Content)

از دیگر معیارهای موثر پاپ آپ‌ها در سئو، محتوا (Content) است. در این خصوص گوگل برای‌ عدم دسترسی کاربر به سایت امتیاز منفی در نظر می‌گیرد.

تعامل (Interaction)

در صورت تمایل می‌توانید از پاپ آپ استفاده کنید بدون اینکه گوگل شما را جریمه کند، بنابراین بایستی پاپ آپ خود را به نحوی طراحی کنید که محتوای آن برای کاربران جذاب و مفید باشد.

هنگام نمایش دادن سایر قسمت‌های صفحه آسیبی وارد نکند. همچنین کاربران بتوانند از آن به راحتی استفاده نمایند و با آن تعامل برقرار کنند.

در صورتی که نیازی به استفاده از پاپ آپ نداشتید، می‌توانید بدون دردسر آن را ببندید و به فعالیت خود ادامه دهید.

شرایط (Conditions)

از دیگر معیارهایی که یک pop-up می‌تواند بر روی رتبه سایت تاثیر بگذارد شرایط استفاده از آن است.

منظور از شرایط این است که اگر قرار است که پاپ آپ‌تان را برای گروهی از کاربران ارسال کنید تا آن را ببینند در مقابل برای کاربرانی که توسط گوگل به سایت شما هدایت می‌شوند هیچ نوع پاپ آپی نمایش داده نمی‌شود.

نرخ تعامل (Engagement)

در نظر داشته باشید که pop-upها همچون ابزارهایی هستند که شما می‌توانید با مخاطبان خود بیشتر تعامل کنید.

در صورتی که پاپ آپ مدنظرتان موجب شود تا کاربر با سرعت بیشتری بعد از ورود به صفحه آن را ببندد و از سایت شما خارج شود دیگر چنین پاپ آپی نه تنها سودآور نیست، بلکه نرخ تعامل را به شدت کاهش خواهد داد.