چگونه باید هویت برند بسازیم؟
برای اینکه بتوانیم برای کسب‌وکار خود من یک هویت برند بسازیم لازم است مراحل زیر را انجام دهیم:
- مخاطبین، گزاره ارزش و رقابت خود را بررسی کنید
- لوگو و قالبی برای آن طراحی کنید
- از زبان مناسب برای ارتباط، تبلیغات و حضور در شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید
- بدانید که از چه چیزهایی باید دوری کنید
- برند خود را زیر نظر بگیرید تا هویت بصری حفظ شود.
در ادامه این مقاله به بررسی هر کدام از این موارد می‌پردازیم.
مخاطبین، گزاره ارزش و رقابت خود را بررسی کنید.
دقیقاً مانند جنبه‌های دیگر برای شروع یک کسب‌وکار قدم اول در ایجاد طراحی هویت یک برند این است که تحقیقات بازاری تکمیل بشود. باید این ۵ نکته مهم را برای شروع کسب‌وکار خودتان را شناسایی کنید و آن‌ها را نیز درک کنید.
مخاطبین
واضح است که افراد مختلف درخواست‌های مختلفی نیز دارند. معمولا نمی‌توان یک محصول مربوط به نوجوانان را برای دانشجویان یک دانشگاه تبلیغ کرد . شناخت مخاطبین مناسب برای کسب‌وکار در هویت‌سازی برند شما کاملاً ضروری و حیاتی است.
گزاره ارزش و رقابت
شما باید بدانید که چه چیزی کسب‌وکار شما را دست صنعت منحصربه‌فرد می‌کند. شما چه چیزی را می‌توانید به مخاطبین خود را به مشتریان خود ارائه دهید که دیگر باغبان نمی‌توانند. برای اینکه بتوانید یک برند موفق تهیه کنید باید تفاوت‌های بین خودتان و رقبایتان را بشناسید که این شناخت یک امر بسیار ضروری است. نظارت بر رقیبان باعث می‌شود که شما بتوانید تکنیک‌های موفق و برندسازی را بشناسید و از مواردی که برای شما نامطلوب است دوری کنید.
مأموریت
شما باید بدانید که کسب‌وکار شما چه چیزی را ارائه می‌دهد اما باید یک بیانیه مأموریت واضح و مستقیم که در آن اهداف و مقاصد توصیف می‌کند و در صدد به کارهای خود داشته باشید و داشتن این بیانیه یک مورد کاملاً ضروری است.به عبارت دیگر بهتر از هدف کسب‌وکار خودتان را به خوبی بدانید زیرا در غیر این صورت نمی‌توانید شخصیت و هویت خوبی را برای کسب‌وکار خودتان به وجود بیاورید.
شخصیت
اینکه شما بدانید برندسازی را برای یک فرد خاص انجام نمی‌دهید به این معنا نیست که نمی‌توانید هنگام طراحی هویت برند به شخصیت آن فکر کنید. بهتر است از مدل رنگ و تخیل خودتان برای اینکه بتوانید برند را بیان کنید استفاده کنید. سپس می‌توانید تصویرسازی را با لحن صدای خود نیز تقویت کنید. در هر حال برند خودتان را به شکلی تنظیم کنید که بهترین نماینده برای کسب‌وکار شما باشد.
تحقیق و جستجو ممکن است یک کار خسته‌کننده باشد اما هر چه شما بیشتر درباره کسب‌وکار خودتان اطلاعات کافی داشته باشید می‌توانید تقویت برندی قوی‌تری را برای خودتان تعیین کنید.
تحلیل SWOT
در نهایت انجام دادن تحلیل SWOT می‌تواند در بهتر فهمیده شدن برند شما به شما کمک کند. این تحلیل با در نظر گرفتن ویژگی‌های برند شما به شما کمک می‌کند تا بتوانید خصوصیات مورد نظر خودتان را در یک برند بهتر پیدا کنید. SWOT مخفف عبارات زیر است:
- نقاط قوت (Strengths): ویژگی‌های مثبت کسب‌وکارتان که باعث برتری شما نسبت به رقبا خواهد شد.
- نقاط ضعف (Weaknesses): ویژگی‌هایی که یک عیب در کسب‌وکار شما محسوب می‌شوند.
- فرصت‌ها (Opportunities): تغییرات و روندهایی که در صنعت شما می‌توانند سبب بروز فرصت‌های مطلوب کاری شوند.
- تهدیدها (Threats): اجزایی در محیط یا صنعت که می‌تواند برای کسب‌وکار شما مشکل ایجاد کند.
لوگو و قالبی که برای آن طراحی کنید.
هنگامی که شما تمامی جزئیات کسب‌وکار خود را به خوبی شناختید باید به برند خودتان جان بدهید. پاول راند طراح گرافیکی در این باره چنین می‌گوید: طرح مان سفیر خاموش برند شما است. حال شما باید برای طراحی هویت برند خودتان به نکات زیر توجه کنید:
لوگو
اگرچه لوگو تمامی هویت بصری شما محسوب نمی‌شود، ولی یک قسمت حیاتی در فرایند برندسازی شما است. در حقیقت لوگو شناخته این شده‌ترین بخش برند شما محسوب می‌شود. لوگو دقیقاً تمام چیزی است که در وبسایت شما تا کارهای تجاری و تبلیغات آنلاین شما حضور خواهد داشت پس بهتر است لگوی را برای خودتان طراحی کنید که بتواند ویژگی‌های برند شما را به خوبی نشان دهد. لوگوی که شما طراحی می‌کنید باید اجزای خاصی داشته باشد زیرا این لوگو می‌تواند برای برندسازی شما بسیار مؤثر باشد . همچنین لوگو می‌تواند برای برندسازی شما به اندازه بسیار بالایی منسجم عمل کند.
فرم جذاب
لوگوی که از مهم‌ترین مسئله‌ها در برندسازی است اما تنها جز مهم برای تقویت یک فوریت بستری نیست. محصول یا محصولات شما باید در بسته‌بندی یا نحوه ارائه خدمات نیز در بهترین حالت باشند؛ زیرا این موارد نیز در هویت بصری برند شما تأثیرگذار هستند. م کسب‌وکار در تمام زمینه‌های ضروری باعث ایجاد انسجام و برقراری ارتباط نزدیک با مشتریان می‌شود.
شما می‌توانید در این زمینه کمان‌های طلایی مک دونالد را در نظر بگیرید. آن‌ها از نظر یک فرم جذاب برای ساختن حروف انگلیسی‌ام به عنوان یک موضوع جذاب استفاده کردند و اکنون این فرم جذاب در سراسر جهان شناخته‌شده است.
رنگ و نوع
ایجاد پالت رنگی، یک روش خوب برای تقویت هویت بصری شما است. این کار به شما کمک می‌کند تا بتوانید طرح‌های منحصربه‌فردی برای کسب‌وکار خودتان ایجاد کنید و در عین حال به هویت‌های بصری خودتان پایبند و وفادار باشید. نوع فونت در صورتی که به خوبی استفاده نشود، می‌تواند مانند یک شمشیر دولبه برای شما عمل کند.
ترکیب چندین فونت الزاماً برای اینکه شما بتوانید یک به نوبه خود داشته باشید وجود ندارد و برای کسب‌وکار شما ممکن است خوب نباشد. در لوگو وبسایت و یا هر سندی که برای کسب‌وکار شما ایجاد می‌شود باید تایپوگرافی منسجمی به کار برود. برای مثال شما می‌توانید به وبسایت نایک دقت کنید و ببینید که یک نوع تایپ خاص را در تمام کسب‌وکارها مشاهده می‌کنید.
قالب
اگر شما هر روز قصد ارسال ایمیل یا نامه یا حتی کارت‌های تجاری به مشتریان بالقوه خود دارید بهتر از یک قالب آماده برای جزئیات کسب‌وکار خودتان از قبل آماده کنید این قالب آماده به کسب‌وکار شما یک ظاهر و حس یک پارچه مطمئن و حرفه‌ای می‌دهد.
انسجام
همانطور که در تمام مراحل قبلی گفته شد انسجام و پایداری تمام چیزی است که شما می‌توانید با استفاده از آن یک هویت بصری مطمئن برای کسب‌وکار خودتان ایجاد کنید. شما می‌توانید از قالب‌های آماده یا اینکه طرح‌های مشخصی را خودتان طراحی کنید استفاده کنید تا بتوانید در تمام زمینه‌های کسب‌وکار خودتان یک هویت بصری منسجمی داشته باشید.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.