چگونه هدف‌گذاری مخاطبان تبلیغات فیس بوک تغییر می‌کند؟ 

چگونه هدف‌گذاری مخاطبان تبلیغات فیس بوک در این گفتار مورد بررسی و ارزیابی قرار می‌گیرد.

4 مورد از مهم‌ترین هدف‌گذاری مخاطبان تبلیغات فیس بوک

دسته‌بندی‌های اصلی حذف شده هدف‌گذاری مخاطبان تبلیغات فیس بوک عبارت است از:

1. علل بهداشتی مانند آگاهی از سرطان ریه، روزجهانی دیابت، شیمی درمانی
2. فرهنگ LGBT جهت گیری جنسی، به عنوان ازدواج همجنس گرایان
3. اعمال و گروه‌های مذهبی همانند کلیسای کاتولیک و تعطیلات یهودی
4. باورهای سیاسی، مسائل اجتماعی، علل، سازمان‌ها و شخصیت‌ها

تمامی موارد فوق حذف خواهند شد به این دلیل که این موضوعات می‌تواند افراد را حساس‌تر کنند.

مانند گزینه‌هایی که به علت سازمان‌ها یا شخصیت‌های عمومی اشاره می‌کند تا به سلامت، قومیت، نژاد، وابستگی سیاسی، مذهب یا گرایش جنسی مرتبط می‌شوند.

دلیل اینکه فیس بوک این تغییرات را در هدف گیری مخاطبان ایجاد می‌کند چیست؟

در واقع فیس بوک یک سری از کارهایی احتیاطی بیشتری را به منظور پیشگیری از هدف قرار دادن افراد توسط سازمان‌ها با ویژگی‌های محافظت شده‌شان نشان می‌دهد از جمله مذهب، اعتقادات سیاسی و غیره.

این موارد می‌تواند واقعا آسیب‌زا باشد؛ زیرا برای کسب و کارها این فرصت را ایجاد می‌کند تا از طرف‌های بالقوه آسیب‌پذیر سود ببرند.

به عنوان مثال بازاریابی مکمل‌های بهداشتی به صورت خاص برای بازماندگان سرطان برای کاربران علاقه‌مند به سازمان‌های سرطانی تبلیغ می‌شود.

در حقیقت گزینه‌های هدف گیری از این دست می‌تواند به اشکال مختلفی مورد استفاده قرار گیرند که موجب شود تا تجربیات منفی برای افراد در گروه‌های کم رنگ‌تر شود.

به صورت معمول گزینه‌های هدف را مورد بررسی و ارزیابی، بروزرسانی و حذف می‌کنیم تا سیستم تبلیغات را به ساده‌ترین شکل اجرا کنیم.

با این ترفند ارزش بیشتری برای تبلیغ کنندگان و افراد ایجاد خواهیم کرد و احتمال سوء استفاده را تا حدی کاهش خواهد داد.

چرا فیس بوک تغییراتی را در هدف گیری مخاطبان ایجاد می‌کند؟

فیس بوک تغییراتی را در 19 ژانویه 2022 عملی کرد. از ژانویه ما دیگر نمی‌توانیم از گزینه‌های هدف گیری استفاده کنیم.

برای بیشتر سازمان‌هایی که با این شیوه هدف‌یابی دقیق، کاربران را نجات دارند هنوز هم می‌توانید برای کسب و کار خود استفاده کنید.

فیس بوک مطرح می‌کند در صورتی که هنوز تمایل دارید که این پلتفرم‌ها را اجرا کنید باید تا 17 مارس 2022 این علایق از مخاطبین شما حذف شوند.

نقش تغییرات هدف قرار دادن مخاطبان فیس بوک بر روی سازمان

فیس بوک بیان می‌کند که ما می‌دانیم که این تغییرات چگونه بر بخش خیر اجتماعی تاثیرگذار است؛ به این دلیل که گزینه هدف گیری دقیق راهکاری عالی برای فیلتر کردن پشتیبان ایده آل است.

به عنوان مثال:

یک موسسه خیریه سرطان را در نظر بگیرید. ممکن است کاربران علاقه‌مند به حمایت از سرطان مک میلان و مراقبت از سرطان سینه را مورد هدف قرار دهند تا افرادی را جستجو کنند که به احتمال بسیار بالا با سازمان خود درگیر هستند.

یک سازمان محیط زیست می‌توانید کاربران علاقه‌مند به تغییرات آب و هوایی و محیط طبیعی را مورد هدف قرار دهند تا افراد مناسب را برای امضای دادخواست خود پیدا کنند.

در واقع انتظار می‌رود که این تغییرات بر تعداد زیادی از خیریه‌ها و سازمان‌های خوب اجتماعی تاثیرگذار باشد.

چطور سازمان شما می‌تواند به اجرای تبلیغات موثر فیس بوک ادامه دهد؟

روش‌های مختلفی برای دور زدن این تغییرات هدف گیری مخاطبان در نظر گرفته شده است که برخی از این موارد اعم از:

کاربران مشابه در واقع مخاطبانی هستند که احتمالا به برند شما علاقه‌مند می‌باشند؛ زیرا ویژگی‌های مشابه‌ای با حامیان فعلی شما دارند.

مطمئن باشید که از شباهت‌های اهداکنندگان جمع آوری کننده‌های کمک مالی، کمپین‌ها و حتی کاربران که در فهرست بازار ایمیل خود هستند استفاده می‌کنند.

الگوریتم فیس بوک در طی سال‌های متمادی راه‌های زیادی را طی نموده است که با یادگیری‌های بیشتر در خصوص رفتارهای کاربر و الگوهای خرید توصیه می‌شود مخاطبان خود را افزایش دهید.

در حقیقت این به این معنا است اصلا هیچ هدف‌گذاری علاقه‌ای وجود ندارد.

منتظر بمانید تا الگوریتم‌های فیس بوک کار خود را انجام دهند.

خلاق باشید این گزینه ممکن است محدود باشد.

هنوز از هدف‌گذاری دقیق دست نکشید از طرفداران خود نظرسنجی کنید تا علایق و سلیقه آن‌ها را بدانید یا در آن‌ها علاقه‌ای ایجاد کنید که با علایق حذف شده کاملا مطابقت و همپوشانی داشته باشند.

آیا سازمان شما شخصیت‌های مخاطب را گسترش داده است؟

در صورتی که پاسخ مثبت است اطمینان یابید که از آن‌ها استفاده کرده‌اید و آن‌ها را در فیس بوک آزمایش کرده‌اید؛ زیرا این یکی از بهترین راهکارها برای جمع آوری داده‌ها در خصوص پیش بینی‌های شما است.

از بین بردن دسته‌های هدف‌گذاری تبلیغات از طریق فیس بوک یکی از یادآوری‌های دیگر برای سازمان‌هایی که بر پایه علت است که آغاز به ساخت داده‌های شخص اول خود می‌کنند.

در صورت امکان اطلاعات مخاطبان را جمع آوری می‌نماید؛ به همین دلیل می‌توان لیستی تهیه کرد و تمرکز خود را بر روی آن بگذارید.