چگونه یک کمپین تبلیغات ریتارگتینگ راه اندازی کنیم؟
ریتارگتینگ یا هدف گیری مجدد یکی از ابزارهای تبلیغاتی در بازاریابی دیجیتال است. این استراتژی برای تبلیغ محصولات و خدمات برای بازدیدکنندگان وب سایت یا شبکه‌های اجتماعی نشان می‌دهد.
از قبل کاربران با مراجعه به وب سایت یا پر کردن فرم اطلاعات اعم از آدرس، شماره تماس، ایمیل توجه خود را نسبت به محصولات و خدمات برند واکنش نشان می‌دهند در حالی که تاکنون خریدی انجام نداده‌اند.
با کمک ریتارگتینگ محصولات و خدمات خودت را می‌توانید در سایت‌های دیگر، شبکه‌های اجتماعی در برابر دید آن‌ها قرار دهید تا با مراجعه مجدد به وب سایت یا خرید محصولات و خدمات تشویق شوند.
شبکه‌های زیادی برای راه اندازی کمپین‌های تبلیغات ریتارگتینگ در دسترس است که معروف‌ترین آن‌ها گوگل و فیسبوک هستند که به دلیل تحریم‌های سخت و پرهزینه برای اغلب کاربران ایرانی مقرون به صرفه نیست.
در ایران استراتژی‌های ریتارگتینگ اعم از مدیا اد و غیره وجود دارند که می‌توانید از این طریق کمپین ریتارگتینگ راه اندازی کنید.
در این قسمت قرار است تا شما را با نحوه راه اندازی کمپین تبلیغات ریتارگتینگ آشنا کنیم.
7 استراتژی مهم برای راه اندازی کمپین تبلیغات ریتارگتینگ
برای استفاده از ریتارگتینگ می‌توانید از پلتفرم‌های زیر استفاده کنید:
- تعیین اهداف کمپین ریتارگتینگ
- مشخص کردن صفحات فرود
- ثبت نام در پلتفرم و قرار دادن کد ریتارگتینگ در تمامی صفحات سایت
- انتخاب مخاطبان مناسب برای نمایش تبلیغات
- طراحی مناسب بنر
- پیاده‌سازی تبلیغات کمپین
- آنالیز، ارزیابی و بهینه‌سازی مستمر
تعیین اهداف کمپین ریتارگتینگ
در این مرحله با مشخص کردن هدفتان از اجرای کمپین تبلیغاتی می‌توانید به معرفی برند، فروش محصول، معرفی محصول جدید، دانلود یک محصول الکترونیک و غیره بپردازید.
مشخص کردن صفحات فرود
از دیگر استراتژی‌هایی که می‌تواند به شما برای راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی ریتارگتینگ کمک کند، مشخص کردن صفحات فرود است.
در صورتی که صفحه فرود شما مناسب نباشد در دید اول موجب جذب کاربر نمی‌شود، از همین رو خوب است که آن‌ها را دوباره باز طراحی کنید.
با بروزرسانی محتوای صفحه فرود و درج اصول بازاریابی محتوایی در آن می‌توانید کاربران را به طرف خود جذب کنید.
ثبت نام در پلتفرم و قرار دادن کد ریتارگتینگ در تمامی صفحات سایت
با هر کدام از برنامه‌های ریتارگتینگ اعم از مدیااد، گوگل، فیسبوک، یکتانت و غیره می‌توانید کدی را در نظر بگیرید که در همه صفحات استفاده شود.
در واقع این کد منجر خواهد شد تا کوکی ایجاد شده در مرورگر کاربر برای پلتفرم ارسال شود.
در صورتی که خودتان نمی‌توانید این کار را انجام دهید بهتر است آن را به یک پشتیبان یا برنامه‌نویسی سایت مجرب بسپارید.
انتخاب مخاطبان مناسب برای نمایش تبلیغات
به طور دقیق و شفاف مشخص کنید که تبلیغات برای چه گروهی از کاربران شما در نظر گرفته شده است.
باید بدانید که چه افرادی بیشتر تمایل دارند که از محصولات یا خدمات شما استفاده کنند.
هر چقدر شناخت شما از مخاطبان‌تان بیشتر باشد شانس خرید شما در سایت افزایش خواهد یافت.
طراحی مناسب بنر
با توجه به اینکه نرخ تبدیل تبلیغات افزایش یابد شما نیاز دارید که یک بنر جذاب و فوق العاده طراحی کنید. البته نکته مهمی که در این باره وجود دارد این است که بایستی به اندازه آن توجه کنید.
پیاده‌سازی تبلیغات کمپین
با توجه به اینکه تبلیغات کمپین چه زمانی نشان داده شود، هزینه هر کلیک، سایت‌های نمایش دهنده، ویژگی‌های جمعیتی، نوع دستگاه اعم از موبایل، سیستم عامل، زبان و غیره انجام دهید.
آنالیز، ارزیابی و بهینه‌سازی مستمر
این مرحله به اندازه تمامی مراحل قبلی بسیار مهم می‌باشد.
درصورتی که هزینه کمتر متحمل شوید و نرخ تبدیل یا تعداد نمایش بیشتری داشته باشید نیاز است تا نتایج کمپین به صورت مداوم بررسی شوند تا در صورت نیاز بهبود و ارتقاء یابند.
استراتژی‌های ریتارگتینگ امکانات و تجهیزات خوبی را برای آنالیز و رصد کمپین‌ها در اختیار شما قرار می‌دهد.
در صورتی که احساس می‌کنید که کمپین نتیجه مدنظر شما را نداشته است دست نگه دارید و از ابتدا تمامی تنظیمات را مورد بررسی قرار دهید.
گاهی لازم است که امتحان کنید تا بتوانید بهینه‌ترین تنظیمات را A/B انجام دهید.
برای مثال می‌توانید دو بنر متفاوت را در بازه‌های زمانی مشخص تست کنید، سپس مشاهده کنید که کدام یک بیشترین تاثیر را دارند. مدت زمان نمایش تبلیغ بسیار مهم است. در انتخاب آن باید دقیق عمل کنید.
در صورتی که هدف شما از کمپین افزایش فروش و در نهایت درآمدزایی است، بایستی به نرخ‌های تبدیل بیشتر توجه کنید.
آن‌ها را به بهترین شکل بهینه‌سازی کنید. کوچک‌ترین تغییری در نرخ تبدیل می‌تواند تاثیرات عظیمی بر فروش شما بگذارد.
در صورتی که اهداف شما افزایش آگاهی از برند است تعداد نمایش تبلیغ نقش بسزایی را ایفا می‌کند، به همین دلیل بایستی بر روی بهبود آن بیشتر تمرکز داشته باشید.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.