آشنایی با انواع بازاریابی اجازه‌ای
بازاریابی اجازه‌ای، یک نمونه بازاریابی است که تنها شرط آن رضایت و خشنودی مشتریان است. یکی از جدیدترین روش‌های بازاریابی است که برای ارائه تبلیغات و معرفی محصولات و خدمات یک کسب‌وکار با اجازه مشتریان می‌باشد از این رو به عنوان بازاریابی اجازه‌ای معروف شده است.
انواع روش‌های بازاریابی اذنی شامل:
- شبکه‌های اجتماعی
- ایمیل مارکتینگ
- سیستم فید
- رسانه یوتیوب
- مجلات و هفته‌نامه‌ها
- سیستم پیامک یا اس ام اس
- سیستم پوش نوتیفیکیشن
شبکه‌های اجتماعی
شبکه‌های مجازی مانند فیسبوک که یکی از مهم‌ترین و عالی‌ترین رسانه اجتماعی برای بازاریابی به ویژه بازاریابی اجازه‌ای است؛ زیرا شما در فیسبوک می‌توانید به مدیر کسب‌وکار پیام ارسال کنید و به او پیشنهادات تجاری و تخفیفات فروش را بدهید.
البته در ابتدای امر باید اجازه این کار را از کاربران فعال که به مشتری تبدیل‌شده اند دریافت کنید. در صورتی که این اجازه تنها با ارسال نمودن یک درخواست دوستی برای اضافه نمودن افراد به فهرست کاربران شما امکان پذیر است؛ اما کسب‌وکارهای حرفه ای بعد از انجام این کار نیز با ارسال نمودن پیامک به حساب کاربری افراد از آن‌ها سوال می پرسند که آیا قصد چنین پیشنهاداتی از طرف آن‌ها را دارند یا نه؟
ایمیل مارکتینگ
ایمیل مارکتینگ در مباحث بازاریابی ایمیلی کاملا مشهود است. در فضای آنلاین نیز این دست از مباحث مشابه بازار سیاه عمل می‌کند. در برخی از این بازارهای سیاه فهرستی از ایمیل های فعال کاربران از منابع مختلف جمع آوری می‌شوند و در دسترس سازمان‌های سطح پایین تر قرار می گیرند و آن‌ها نیز به شکل انبوه شروع و به ارسال ایمیل های تبلیغاتی و اسپم می‌کنند.
با توسعه فناوری ها و تکنولوژی ها استفاده از ابزارهای جدید، سرویس دهندگان ایمیلی به خصوص گوگل قابلیت تشخیص خیلی از این ایمیل های اسپم را دارند و به صورت عملیاتی همان مقدار ناچیز متاثر از این دست از ایمیل های گروهی است که به حداقل رسیده است.
در شیوه پرمیشن مارکتینگ به صورت مستقیم باید برای تعامل با مخاطبین راه ارتباطی یا ایمیل آن‌ها را پیدا کنید و ایمیل افرادی که به آن‌ها آشنایی ندارید را از منابع غیررسمی و بی اعتبار جویا شوید. این امکان برای شما فراهم خواهد شد تا بتوانید ایمیل مشتریان را با استفاده از بازاریابی اجازه‌ای پیدا کنید.
در واقع امروزه وبسایت‌های معتبر دیگر از این روش بازاریابی استفاده نمی‌کنند آن‌ها در پایان وبسایت خود در بخش فوتر یک فرم ساده به عنوان خبرنامه قرار می‌دهند تا چنانچه که کاربری تمایل داشت بتواند به سهولت این کار را انجام دهد.
سیستم فید
چند سالی است که در دنیای وب سیستم ساده‌ای تحت عنوان فید یا آر اس اس راه‌اندازی شد. سیستم فید اولین روشی بود که با استفاده از آن کاربران موفق شدند یک نسخه متنی ساده از وبسایت‌ها دریافت نمایند و با بروزرسانی محتوای آن اطلاعاتی را کسب نمایند.
در حال حاضر سیستم فید همانند سیستم اولیه کار می‌کند و به یکی از ابتدایی‌ترین روش‌های بازاریابی تبدیل‌شده است. وبسایت‌های بسیاری از این طریق به کاربران خود پیشنهاد می‌دهند تا با عضویت در سیستم فید بتوانند از آخرین بروزرسانیهای سایت خود در کوتاه‌ترین زمان ممکن اطلاع یابند.
رسانه یوتیوب
یکی از بزرگ‌ترین و جامع‌ترین شبکه‌های ویدئویی در دنیا که منبع معتبری برای پیدا کردن مشتری برای هر نوع تجارتی است. شبکه یوتیوب این قابلیت را در اختیار صاحبان کانال‌ها می‌گذارد تا بتوانند از سیستم عضویت یا همان subscription برای مخاطبان خود استفاده کنند.
از این طریق شما هم می‌توانید به کاربران خود پیشنهاد دهید که در صورت تمایل می‌توانند ویدیوهای بیشتری از شما مشاهده کنند و پیشنهادات خاصی در این خصوص ببینند و بلافاصله با منتشر شدن ویدیوها از ارسال آن‌ها مطلع شوند حتی می‌توان در بخش عضویت‌های هر کانال به یک مشترک تبدیل شوند.
مجلات و هفته‌نامه‌ها
بازاریابی اجازه‌ای در کسب‌وکارهای مختلفی حتی در تجارت‌هایی که در حوزه اینترنت فعالیتی ندارند قابل‌مشاهده است. یک نمونه از این مثال‌ها هفته‌نامه‌ها و ماهنامه‌ها است. نخست باید از ساکنین یک منزل اجازه گرفته شود تا بر اساس آن‌ها یک اشتراک صادر شود و برای آن‌ها ارسال گردد.
چنانچه که اجازه آن از سوی آن شخص یا اشخاص تائید شد اقدامات لازم در خصوص ارسال هفتگی یا ماهانه مجلات و محصولات تبلیغاتی می‌تواند بسیار مؤثر و تأثیرگذار باشد.
سیستم پیامک یا اس ام اس
یکی از روش‌های تبلیغاتی اجازه‌ای استفاده از سیستم‌های پیام کوتاه بود که البته سال‌های متمادی است که از آن استفاده می‌شود. این سیستم پیامک به دو طریق عمل می‌کند یک روش به صورت ارسال انبوه است و روش دوم به عنوان بازاریابی اجازه‌ای است. در حالت اول که ارسال انبوه است سازمان‌های تجاری با خرید بانک شماره از اپراتورها و جدا نمودن آن‌ها طبق سن، جنسیت و موقعیت مکانی و سایر عوامل دیگر تعدادی از شماره‌های افراد را به دست می‌آورند سپس به صورت انبوه تبلیغات خود را برای آن گروه‌ها ارسال می‌نمایند.
حال خوب است بدانید که این نوع تبلیغات چندان سودمند نیستند بلکه در بیشتر مواقع مخرب‌ترین نوع تبلیغات اینترنتی مطرح می‌شوند.
همچنان تعداد زیادی از سازمان‌ها از این روش تبلیغاتی استفاده می‌کنند، لذا نمی‌توان مطرح نمود که این روش به صورت کلی مؤثر و مفید نیست بلکه مابین آن حجم و تعداد مخاطبین و کاربران بسته به تعدادی که نیاز است از این تبلیغات استقبال می‌کنند.
نوع دوم تبلیغات به صورت بازاریابی اجازه‌ای مطرح می‌شود که بسیار مؤثر و سودآور است. اغلب کسب‌وکارها به خصوص فروشگاه‌ها یا سایت‌های خدماتی اینترنتی به کاربران پیشنهاد می‌کنند تا تلفن تماس خود را در فرم ثبت نام یادداشت کنند تا از این طریق از اخبار، پیشنهادات یا اطلاع‌رسانی صحیح از این طریق مطلع شوند.
سازمان‌های معتبر صرفاً مواردی که بیان شد را در این نوع بازاریابی مطرح می‌کنند و از پیام‌های تبلیغاتی مزاحم خودداری می‌کنند.
سیستم پوش نوتیفیکیشن
در سال‌های اخیر سیستم‌هایی تحت عنوان پوش نوتیفیکیشن در مرورگرهای عصر جدید ظهور پیدا کردند. این نوع سیستم برای وبسایت‌ها زمینه‌ای را فراهم می‌کند تا بدین وسیله بتوانند یک پیشنهاد به منظور عضویت کاربران در این سیستم ارائه نمایند. این ویژگی با ورود کاربران به سایت فعال خواهد شد و به صورت یک پیام ساده برای آن‌ها نمایش داده می‌شود که دو گزینه دارد. متن این پیام‌ها به صورت یکسان و پیشنهاد برای دریافت آخرین اطلاعات و بروزرسانیهای سایت توسط مرورگر است.
مخاطبان بسیاری طرفدار سیستم پوش نوتیفیکیشن هستند که با فعال نمودن آن بر روی مرورگر خود این اجازه را به شما می‌دهند تا بتوانید اطلاعات و دادهای خود را بروزرسانی کنید؛ لذا این شیوه برای سایت‌هایی که باید به صورت روزانه چندین نوبت بروزرسانی شوند پاسخگو نیست. از همین رو به احتمال خیلی زیاد ممکن است تا کاربران از این فرایند خسته شوند. در صورتی که قصد چنین اقداماتی را دارید باید تدبیری بیندیشید تا بتوانید تنها پیشنهادات ویژه را با این شیوه برای کاربران ارسال نمایید.
نتیجه‌گیری
از بازاریابی اجازه‌ای نمی‌توان به راحتی عبور کرد. ممکن است در ابتدای امر این نوع بازاریابی سخت و دشوار به نظر برسد اما در واقع کاربران به خصوص افرادی که تصمیم دارند که به مشتریان همیشگی تبدیل شوند باید از روش‌های مختلفی استقبال کنند.
یکی از بهترین و عالی‌ترین روش‌هایی که می‌توانید برای آن‌ها ارزش قائل شوید این امکان را برای آن‌ها ایجاد کنید تا با مقایسه نمودن شما و سایر کسب‌وکارها به یک انتخاب هوشمندانه دست پیدا کنید.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.