آنچه لازم است در مورد تبلیغات گوگل ادز بدانید؟ 

تبلیغات در گوگل ادز به شما کمک می‌کند تا به بلافاصله گوگل اطلاعات کافی را در پنل ادز دریافت کند.

سپس به کلمات کلیدی آن تبلیغ در پنل ادوردز امتیاز از بین 1 تا 10 بدهد که هر چه قدر این امتیاز بیشتر باشد شانس بیشتری خواهید داشت و به همان نسبت هزینه‌های شما کاهش خواهد یافت.

اعداد بین 1 تا 10 به شما کمک خواهند کرد تا با انتخاب کلمات کلیدی مناسب بتوانید محتوای تبلیغاتی کاربر پسند و جدیدی در صفحه فرود بنویسید تا نظر مخاطبان به شما بیشتر جذب شود.

دلایل استفاده از گوگل ادز چیست؟

چنانچه گوگل به تمامی تبلیغات را نمایش دهد باعث نارضایتی کاربران می‌شود.

در ضمن دیگر تبلیغ کننده علاقه‌ای به پرداخت هزینه و تبلیغات در گوگل ادز ندارد.

همانطور که می‌دانید گوگل بخش عظیمی از درآمدش را  از طریق تبلیغات به دست می‌آورد.

گوگل از طریق گوگل ادز سعی می‌کند که مناسب‌ترین و مرتبط‌ترین تبلیغات را در اختیار مخاطبان خود قرار دهد.

هدف از دادن این امتیازات به تبلیغ کنندگان این است که آن‌ها تلاش کنند تا تبلیغات با کیفیت و استاندارد بهتری در اختیار کاربران نمایش داده شود.

نحوه محاسبه امتیاز کیفی گوگل ادز

با توجه به اینکه کیفیت تبلیغ در رتبه تبلیغ و هزینه‌های شما بسیار حائز اهمیت است.

نخست گوگل ادز، پیش از CTR از Quality Score استفاده می‌کرد تا مشخص نماید که آیا کلمات کلیدی مهم هستند یا باید غیر فعال شوند، سپس برای به وجود آوردن رتبه بالاتر در مزایده مبلغی را مشخص می‌کنند.

به مرور زمان و رشد یادگیری ماشین، گوگل در زمان مشخص کردن CTR مورد نظر عوامل بیشتری را در نظر گرفت و فاکتور Quality Score به جای مولفه‌ی CTR که در گذشته بخشی از مکانیسم رتبه‌بندی تبلیغات بود معرفی گردید.

گوگل اطلاعات بسیاری را در مورد شیوه تعامل کاربران با نتایج جستجو دارد.

از طریق Machine learning میزان ارتباط مورد نظر هر آگهی کلمه کلیدی و صفحه فرود را در مقایسه با جستجویی که انجام می‌دهد به راحتی پیدا می‌کند.

گوگل در خصوص اهمیت هر کلمه کلیدی، شیوه‌ای که بسیار زمانبر، وقت گیر، احتمال خطا وجود دارد محاسبه و قضاوت داشته باشند از آن‌ها می‌خواهد که از Quality Score استفاده کنند.

3 معیار رتبه‌بندی به تبلیغات در گوگل ادز

در واقع گوگل برای امتیاز دادن به تبلیغ09ات شما در گوگل نیاز به سه مولفه دارد که شامل:

• نرخ کلیک CTR
• مرتبط بودن تبلیغ
• تجربه کاربر از صفحه فرود

در ادامه هر کدام از آن‌ها را به صورت جداگانه توضیح می‌دهیم.

نرخ کلیک CTR

نرخ کلیک در گوگل ادز براساس تعداد ورودی تبلیغ شما به تعداد نمایش آن اندازه گیری می‌شود.

به این صورت است که از بین تعداد کاربرانی که تبلیغ شما را مشاهده کرده‌اند چند نفر از آن‌ها روی آن کلیک می‌کنند.

هر چقدر نرخ کلیک شما بیشتر باشد بالطبع گوگل امتیاز بیشتری به شما خواهد داد به این دلیل که نرخ کلیک بالاتر است.

یعنی متن تبلیغ شما بهتر از سایر رقبایتان بوده است که کاربران بیشتری روی آن کلیک کرده‌اند.

با استفاده از پنل کاربری‌تان می‌توانید به راحتی مشاهده کنید که گوگل روی شاخص نرخ کلیک به ازای هر کلمه کلیدی دقیقا چه امتیازی را برای شما ثبت کرده است.

بالاتر از حد میانگین

این وضعیت نشان دهنده این است که نرخ کلیک شما در وضعیت خوبی است و مخاطبان از متن شما راضی بودند.

در حد میانگین

این وضعیت نشان می‌دهد که متن شما خیلی بد نبوده اما بهتر است بیشتر روی آن کار کنید.

پایین‌تر از حد میانگین

در صورتی که نرخ کلیک پایین‌تر از حد میانگین باشد حاکی از آن است که شما نیاز دارید متن را اصلاح کنید.

مرتبط بودن تبلیغ

نکته بسیار مهم تبلیغات در گوگل ادز، مرتبط بودن تبلیغ است که در دو مرحله رخ می‌دهد.

تبلیغ و سایت باید کاملا با نیاز کاربران مرتبط باشد. متن تبلیغ با عبارتی که کاربر به دنبال آن است باید یکی باشد.

کاربر به صفحه مرتبط و مناسب سایت شما هدایت شود.

شما موظف هستید به کاربر آن چیزی را نمایش دهید که به دنبال اوست.

هنگامی شما امتیاز بالایی در معیار مرتبط بودن تبلیغ به دست خواهید آورد که کلمه جستجو شده از طریق کاربر متن تبلیغ با صفحه‌ای که کاربر به آن هدایت می‌شود مرتبط باشد.

تجربه کاربر از صفحه‌ی فرود

احتمالا برای شما هم اتفاق افتاده است که بعد از ورود به یک سایت، سریع از آن خارج شده باشید.

دلیل آن این است که این سایت نظر شما را جلب نکرده است.

احتمالا محتوای جذابی نداشته است یا سرعت سایت به قدری کند بوده است که شما از خواندن و سرزدن به آن منصرف شده اید.

تمامی این موارد تجربه کاربر از صفحه فرود است.

برای اینکه این اتفاق برای سایت شما رخ ندهد با استفاده از گوگل می‌توانید متوجه شوید که آیا کاربر از اینکه وارد سایت شما شده راضی است یا خیر.

گوگل این قابلیت را دارد که به راحتی مدت زمان حضور کاربر در سایت را شناسایی کند از زمانی که کاربر با کلیک روی تبلیغ وارد سایت شما می‌شود تا زمانی که از آن خارج می‌شود و مجددا به نتایج گوگل باز می‌گردد.

نتیجه گیری می‌کند و به شما می‌گوید که ایراد شما کجاست.

در واقع هدف گوگل از این کار این است که شما مطمئن شوید که محتوای سایت با کیفیت است و می‌تواند نظر کاربران را به سمت خود جلب کند.

ضرورت اهمیت امتیاز گوگل ادز

کسانی که تمایل دارند در گوگل ادز تبلیغ کنند باید به امتیاز کیفی خود اهمیت بدهند؛ زیرا مواردی همچون:

1. چگونه تبلیغات واجد شرایط رتبه‌بندی می‌شوند؟
2. برای هزینه CPC یعنی برای هزینه به ازای هر کلیک تبلیغ چه مقدار هزینه باید پرداخت گردد.
3. کدام تبلیغ واجد شرایط و برای شرکت در رقابت مناسب می‌باشد.