چرا بازاریابی یکپارچه مهم است؟

بازاریابی یکپارچه یک رویکرد جامع برای اطمینان از این است که پیام شما سازگاری لازم را برای ارسال به مخاطب دارد. ارسال یک پیام مناسب به کمک چندین سیستم عامل، احتمال اینکه جلب توجه مخاطب شما را از راه‌هایی که وجود دارد افزایش دهد، بسیار زیاد است. هنگامی که رایج‌ترین روش‌های بازاریابی آنلاین به شکل موثر مورد استفاده قرار گیرد، باعث می‌شود که سریع‌تر به اهداف خود دست یابید. بازاریابی یکپارچه به شما کمک می‌کند تا مقدار مناسبی پول را به سمت موثرترین رویکردهایی که در نظر دارید و می‌دانید بهترین نتیجه را به دنبال دارد، سوق دهید. زمانی که از پیام صحبت می‌شود، منظور مفهومی است که شما به مخاطب خود منتقل می کنید تا محصولات و کسب و کارتان را به او معرفی نمایید.
بازاریابی یکپارچه با توجه به میزان سازگاری پیام شما، صرف نظر از کانال توزیع شده به عنوان سیستمی برای به اشتراک گذاشتن پیام تمرکز دارد. به عبارت بهتر به کمک بازاریابی یکپارچه تجارت شما می‌تواند پیام بازاریابی خود را از طریق تمام کانال‌های بازاریابی به مخاطب منتقل کند.
مشاغل زیادی وجود دارند که از ارتباطات غافل هستند. به همین دلیل یک پیام متناقض و غیرسازمان یافته که هیچ نوع تجربه را برای مصرف کننده ایجاد نمی‌کند، ارسال می‌کنند. هر چقدر که میزان خطای شما در این بخش بیشتر باشد، احتمال اینکه با شکست مواجه شوید، افزایش می‌یابد.

بخش بازاریابی

فناوری می‌تواند راه‌های موجود برای تبلیغات و سایر روش‌های بازاریابی اینترنتی را گسترش دهد. تبلیغات آنلاین به کمک روش‌های اینترنتی، باعث می‌شود که مردم در کسری از زمان با شما آشنا شوند، البته که این مسئله خود نیاز به آماده کردن شرایط خواهد داشت.
موثرترین روش‌های بازاریابی آنلاین در حال حاضر دسته‌ای از آن‌هاست که از حداکثر ظرفیت شبکه‌های اجتماعی برای دسترسی سریع به مخاطبان استفاده می‌کند. هر چند که لازم است به این نکته توجه کنید، جمعیتی که به صورت روزانه روزنامه می‌خوانند، تلویزیون تماشا می‌کنند و یا رادیو گوش می‌دهند، در شبکه‌های اجتماعی متفاوت‌تر عمل می‌کنند.
پیام‌ها، بخش مهمی از کمپین‌های بازاریابی آنلاین را تشکیل می‌دهند، به همین دلیل لازم است که بر روی هر پلتفرم به شکل متفاوتی ارائه شوند، هر چند که ذات و مفهوم آن‌ها در پایه یکسان است.

هدایت مخاطبان

یک جواهر فروشی را در نظر بگیرید که برای شروع کمپین تبلیغاتی خود، داستان جوانی را انتخاب می‌کند که برای پیشنهاد ازدواج به همسر آینده خود، به دنبال یک راه مناسب است. پس از آنکه مخاطب درباره ادامه داستان کنجکاو شد، می‌توانید جزئیات بیشتر آن را در وبسایت یا شبکه‌های اجتماعی خود در اختیار آن‌ها قرار دهید. به اشتراک گذاشتن سایر سرفصل‌های این داستان موجب می‌شود تا افراد بیشتری تمایل به برقراری ارتباط با شما باشند و از سایت یا شبکه‌های مجازی که در اختیار دارید، دیدن کنند. در این زمان بازاریابی سنتی به همراه بازاریابی آنلاین به شکل یکپارچه و هماهنگ به شما خدمت خواهند کرد. به کمک آن‌ها قادر خواهید بود به اهدافی که در نظر گرفته‌اید، دست یابید.
هدف این کمپین‌ها جذب ترافیک بیشتر و دنبال کنندگان در رسانه‌های اجتماعی خواهد بود. با این حال یک روش خلاقانه برای جذب بیشتر مشتریان بالقوه این است که از روش‌های مدرن و جدید استفاده کنید. به عنوان مثال تعریف داستان می‌تواند چیزی باشد که علاقه بیشتری برای آن‌ها ایجاد می‌کند.

ارزش افزوده

برخی از کمپین‌های بازاریابی، بخش عمده‌ای از اطلاعات محصولات خود را در یک وبسایت یا حساب رسانه‌های اجتماعی خود با مخاطبان به اشتراک می‌گذارند. تاثیر سیستم عامل‌های آنلاین می‌تواند یک رویکرد موثر برای جذب بیشتر مخاطبان باشد.
به کارگیری کانال‌های مختلف می‌تواند پیام شما را تقویت کند و با افزایش احتمال آشنایی مخاطبان با شما، نتایج مطلوب را تقویت کند. استفاده از رویکرد یکپارچه در بازاریابی به همراه افزایش وفاداری به برند، ایجاد روابط بیشتر با مصرف کنندگان و افزایش سود می‌تواند مزایای قابل توجهی را به شما ارائه دهد. اگر پیام به اندازه کافی جالب توجه باشد، قادر خواهید بود با صرف هزینه کمی اهداف خود را دنبال کنید.

دلایل استفاده از بازاریابی یکپارچه

موارد زیادی وجود دارد که به واسطه آن‌ها می‌توانید یک استراتژی یکپارچه را برای ارتباطات بازاریابی خود ایجاد کنید. با این حال مهم‌ترین آن‌ها عبارتند شامل موارد زیر است.

1. ارسال پیام مداوم
2. برندسازی
3. پس‌انداز
4. بهبود تجربه مصرف کنندگان
5. تمرکز بر نتایج

در ادامه هر یک از موارد فوق را توضیح خواهیم داد.

1. ارسال پیام مداوم

اهمیت ارتباط و برقراری ارتباط با مخاطب مسئله‌ای است غیر قابل انکار، به همین دلیل زمانی که ارتباط خود را با آن‌ها کاهش می‌دهید، بخش زیادی از مشتریان را از دست خواهید داد. هر چقدر که تلاش بیشتری در این قسمت داشته باشید، احتمال موفقیت بیشتر خواهد بود.

2. برندسازی

به کمک آگاهی مخاطبان از برند شما، نه تنها پیام منتقل شده به مخاطب یکسان خواهد بود، بلکه عناصر برند از یکپارچگی و هماهنگی بیشتری برخوردار خواهند شد. زمانی که محتوا، سرفصل‌ها، لوگوها و تمام موارد در کنار یکدیگر و هماهنگ با هم کار کنند، می‌توانید تاثیر خود را در ذهن مخاطب به حداکثر برسانید.

3. پس‌انداز

نیازی نیست هر بار که با مشتریان ارتباط برقرار می‌کنید پیام خود را ویرایش و اصلاح کنید. در اختیار داشتن استراتژی خوب باعث صرفه‌جویی در پول و بودجه شما خواهد شد. این کار باعث می‌شود تا زمان صرف شده در بازاریابی آنلاین کاهش یافته و در عوض به کمک موثر بودن شیوه‌هایی که در دست دارید، بودجه بازاریابی خود را به حداکثر برسانید.

4. بهبود تجربه مصرف کنندگان

در دنیای دیجیتال مردم تنها به دنبال محصولات محبوب و جدید نیستند. آن‌ها نیاز به محصولاتی دارند که مشکل آن‌ها را برطرف کند، ارزش بالاتری نسبت به سایر محصولات موجود فراهم کند و به سادگی قابل تهیه و استفاده باشد. به کمک استراتژی‌های یکپارچه در بازاریابی، می‌توانید نتایج بهتری را به دست آورید.

5. تمرکز بر نتایج

نه تنها ارتباطات یکپارچه بازاریابی می‌تواند ذهن مصرف کنندگان شما را تقویت کند، بلکه هدف را در سازمان شما روشن و پرقدرت نگه می‌دارد.
زمانی که تمام عناصر از سازگاری و هماهنگی قابل توجهی برخوردار باشند، متوجه خواهید شد که کمپین واقعا تاثیرگذار بوده است. هر چقدر که بیشتر بتوانید با مخاطبان خود ارتباط داشته باشید، بازده سرمایه‌گذاری شما بیشتر خواهد بود.
تفاوتی ندارد که یک کسب و کار کوچک هستید و یا صاحب یک شغل تجاری بزرگ، به کمک استراتژی‌های یکپارچه در بازاریابی ارتباطات می‌توانید میزان تاثیرگذاری نام تجاری خود را بر ذهن مخاطب مشاهده کنید.