8 نکته بازاریابی یکپارچه برای ایجاد کمپین‌های موفق

زمانی که کمپین دیجیتال مارکتینگ خود را ایجاد می‌کنید، لازم است که استراتژی‌های مختلفی را امتحان کنید تا به نتایج مطلوبی برسید و در نتیجه درآمد بیشتری کسب کنید. برای به دست آوردن بهترین نتایج، لازم است که از ترفندهای بازاریابی یکپارچه در بازاریابی اینترنتی استفاده کنید، به عنوان مثال با یک آژانس بازاریابی متخصص و مجرب همکاری نمایید.
این کار به شما کمک می‌کند تا کمپین‌های موفق‌تر و به یاد ماندنی ایجاد کنید و در نهایت درآمد بیشتری از این طریق کسب کنید. با شناخت اصول اولیه بازاریابی یکپارچه می‌توانید از ترفندهای آن برای اجرای برنامه‌های کمپین خود به خوبی استفاده کنید.

منظور از بازاریابی یکپارچه چیست؟

شاید قبلا بارها این اصطلاح را شنیده باشید، با این حال دقیقا نمی‌دانید که به چه معناست. بازاریابی یکپارچه نوعی بازاریابی است که از طریق آن پیام‌های تجاری خود را به صورت هماهنگ و همسو از طریق کانال‌های مختلف انتقال می‌دهید. این نوع بازاریابی بر این موضوع متمرکز است که پیام رسانی و عملکرد شما در تمام سیستم عامل‌ها سازگار است و از ابزارهای تبلیغاتی مناسبی برای یکسان بودن پیام‌ها استفاده می‌کنید.

بازاریابی یکپارچه برای ایجاد تجربه کاربری بهتر مهم است و از سه روش قابل اجرا خواهد بود.

1. رسانه‌های پولی

از طریق این کانال برای رسیدن به نتایج ارزشمند، هزینه پرداخت می‌کنید. شما در این بخش سرمایه‌گذاری می‌کنید تا افراد به محصولات و خدماتی که ارائه می‌دهید، علاقه‌مند نمایید.

به عنوان مثال روش تبلیغات به ازای هر کلیک، باعث می‌شود تا در صدر نتایج جستجوی گوگل دیده شوید. احتمالا لیستی از نتایج را با کلمه “آگهی” در صفحه نتایج دیده‌اید. این نشان دهنده کسب و کارهایی است که برای تبلیغ وبسایت خود، از این روش استفاده می‌کنند.

تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی، نمونه دیگری از تبلیغات پولی است. آن‌ها در فیدهای شبکه‌های اجتماعی ظاهر می‌شوند تا افرادی را مخاطب قرار دهند که به محصولات و خدمات شما بیشترین علاقه را نشان می‌دهند.

نکته اصلی که درباره رسانه‌های پولی وجود دارد این است که شما در این بخش سرمایه‌گذاری می‌کنید تا در مقابل چشم مخاطبان هدف خود ظاهر شوید. این باعث می‌شود که افراد بیشتری جذب تجارت شما شوند. مواردی که به آن اشاره کردیم، تنها دو نمونه از رسانه‌های پولی هستند که نقش مهمی در بازاریابی یکپارچه دارند.

2. رسانه‌های اکتسابی

یکی دیگر از رسانه‌هایی که در بازاریابی یکپارچه می‌توان از آن‌ها به خوبی استفاده کرد، رسانه‌های اکتسابی است. شما به کمک آن‌ها می‌توانید ترافیک ارگانیک کسب کنید و نیازی به پرداخت هزینه برای حضور مقابل مخاطبان هدف خود نخواهید داشت.

بهترین نمونه آن، بهینه‌سازی موتور جستجو و سئو سایت است که موجب افزایش رتبه وبسایت شما می‌شود. به عبارت بهتر هیچ سایتی نمی‌تواند با پول دادن، موقعیت بالایی در صدر صفحه نتایج بخرد. اگر می‌خواهید که سایت شما در صفحه اول و در رتبه‌های بالا دیده شود، لازم است که اقدامات موثری را برای این منظور انجام دهید. این کار شامل ادغام کلمات کلیدی، به دست آوردن بک لینک و بهبود تجربه کاربران است. کانال‌های اکتسابی کمک می‌کنند تا بخش بیشتری از مخاطبان علاقه‌مند را به سایت خود هدایت کرده و با آن‌ها ارتباط برقرار کنید.

3. رسانه‌های وابسته

آخرین کانال در بازاریابی یکپارچه، مربوط به رسانه‌های وابسته است. آن‌ها رسانه‌هایی هستند که شما ایجاد کرده و در اختیار دارید، در نتیجه کنترل و مدیریت آن‌ها بر عهده شما خواهد بود.

موارد متعددی وجود دارد که تحت تاثیر رسانه‌های وابسته است. به عنوان مثال بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی یکی از آن‌هاست. ساخت حساب کاربری و تولید محتوا در سوشال مدیا ابزاری رایگان است که می‌توانید برای اتصال به حجم بیشتری از مخاطبان از آن استفاده کنید.
هنگامی که پروفایل رسانه‌های اجتماعی خود را ایجاد می‌کنید، کنترل کاملی بر روی کمپین خود خواهید داشت. به عبارت بهتر آن چیزی که انجام می‌دهید و نحوه ارائه شغل شما در شبکه‌های اجتماعی به راحتی امکان‌پذیر خواهد بود.
شکل دیگری از رسانه‌های وابسته، بازاریابی محتوا می‌باشد. این بخش شامل وبلاگ نویسی، ویدیو، اینفوگرافیک و سایر مطالبی است که به کمک آن اطلاعات ارزشمند و مهمی را در اختیار دنبال‌کنندگان خود می‌گذارید.
اکثر این روش‌ها در بازاریابی یکپارچه گنجانده شده‌اند. اگر آن‌ها را با یکدیگر ترکیب کنید، قادر خواهید بود تا تجربه بی‌نظیری برای مخاطبان خود ایجاد کنید. در نتیجه یک کمپین تاثیرگذار خواهید داشت.

5 نکته برای استفاده از بازاریابی یکپارچه

هنگامی که از بازاریابی یکپارچه استفاده می‌کنید، لازم است که از آن به درستی برخوردار شوید. بهتر است کمپینی ایجاد کنید که برای مخاطبان شما موثر باشد و از این طریق تبدیل‌های بیشتری را برای تجارت خود انجام دهید.

1. هدف خود را مشخص کنید

هنگام انجام هرگونه فعالیت بازاریابی دیجیتال، باید هدفی را تعیین کنید. این در بازاریابی یکپارچه نیز مهم است. اهداف زیادی وجود دارد که می‌توانید آن‌ها را برای برند خود مشخص کنید. به عنوان مثال ایجاد وفاداری در برند، آگاهی از آن و یا تبدیل مشتریان بخشی از این روش است.

زمانی که یک هدف مشخص تعیین می‌کنید، به کمک ایجاد کمپین قادر خواهید بود تا به آن دست یابید.

2. تشخیص مخاطب هدف

پس از تعیین هدف، لازم است که درباره افرادی که قرار است محصولات و خدمات خود را به ایشان ارائه دهید، اطلاعات داشته باشید. آن‌ها مهم‌ترین بخش کمپین بازاریابی یکپارچه هستند. اگر هنوز آن‌ها را نمی‌شناسید، لازم است درباره اطلاعات جمعیتی، علایق و رفتار خرید آن‌ها آگاه شوید. زمانی که بازار هدف را بشناسید، عرضه محصولات و خدماتتان به ایشان راحت‌تر خواهد بود. اینکه چه چیزی برای آن‌ها جذاب‌تر است، بخش مهمی از بازاریابی یکپارچه را تشکیل می‌دهد.
مخاطب هدف شما باعث می‌شود تا جنبه‌های مختلفی از کمپین بازاریابی یکپارچه خود را شناسایی کنید.

3. تجزیه و تحلیل ماتریس SWOT

شناخت نقاط قوت و ضعف و بررسی فرصت‌ها و تهدیدها برای هر کسب و کاری اهمیت دارد. زمانی که به خوبی این ماتریس را تجزیه و تحلیل کنید، می‌توانید نقاط قوت کسب و کار خود را بررسی کنید، این کار باعث می‌شود تا تجارت شما منحصر به فرد باشد.
نقاط قوت شغل شما، همان چیزی است که باعث می‌شود بالاتر از دیگران در میدان رقابت بایستید.
مرحله بعد بررسی نقاط ضعف است. آن‌ها مواردی هستند که تجارت شما در آن نقاط کارآمد نیست. این بخش نیز از اهمیت زیادی برخوردار است، به این دلیل که تعیین‌کننده این است که چرا به نتیجه مطلوب نمی‌رسید.
همچنین به تجزیه و تحلیل فرصت‌های خود نیاز دارید، مکان‌هایی که شغل شما در آن رشد می‌کند. تجارت شما در آن شانس برنده شدن دارد و تمایز کسب و کارتان نسبت به رقبا در این بخش مشخص خواهد شد. در مرحله آخر، تهدیدهای مربوط به کمپین خود را تحلیل کنید تا از آن‌ها برحذر باشید.

4. ایجاد خلاقیت و نوآوری

خلاقیت بخش مهمی از بازاریابی یکپارچه است. از آنجایی که قرار است پیام خود را در چندین سیستم عامل پخش کنید، لازم است اطمینان حاصل کنید که این پیغام‌ها خلاق و بی‌نظیر هستند. هر چقدر که تمایز بیشتری با سایر رقبا داشته باشید، نتایج بهتری برای تجارت خود رقم خواهید زد. هنگامی که شروع به ایجاد کمپین در بازاریابی یکپارچه می‌کنید، فکر کردن به راه‌های خلاقانه برای عرضه محصولات و خدمات بسیار مهم است.

5. تنظیم پیام در کانال‌های مختلف

پس از تمام این مراحل، وقت آن رسیده است که بدانید چگونه باید پیام خود را ارسال کنید. شناخت هر یک از سیستم عامل‌ها و روشی که به کمک آن می‌توانید پیام خود را به مخاطبان ارسال کنید، مهم است. در نهایت به کمک هر یک از این روش‌ها، قادر خواهید بود که به هدف خود دست پیدا کنید.