بهترین نوع بازاریابی در سال 2020
بهترین نوع بازاریابی در سال 2020 را در این گفتار شرح می‌دهیم.
مدرن‌ترین مدل‌های بازاریابی
بهترین نوع بازاریابی در سال 2020 عبارت است از:
- بازاریابی تجربی
- ادامه یافتن رویدادهای مجازی
- بازاریابی درونگرا بهترین نوع بازاریابی در سال 2022
- استفاده اغلب مشاغل از سئو برای ایجاد ترافیک جستجو
- کاربران محتوای صوتی برندسازی شده بیشتری را می‌شنوند
- تست کردن برندهای بیشتر تبلیغات همسان (native ads)
- ورود کاربران به تجربیات واقعیت مجازی و واقعیت افزوده
- بازاریابی مبتنی بر حساب، گروه‌های فروش و بازاریابی زیادی را همسو خواهد نمود
بازاریابی تجربی
بهترین نوع بازاریابی در سال 2020، بازاریابی تجربی است.
کمپین‌هایی بازاریابی تجربی این امکان را برای کاربران ایجاد می‌کند که در تمامی زمینه‌ها بتوانند در یک فضای فیزیکی یا توسط یک پلتفرم AR/VR عمل کنند.
یک نوع از کمپین‌های تجربی تحت عنوان پاپ آپ M&M اتاق طعم بود.
سال 2018 در نیویورک این پاپ آپ طراحی شد همانند سالن‌های میان وعده و نوشیدنی که مضمون M&M که شرایط مناسبی برای M&M و حضور در صفحات اجتماعی سازمان‌های مختلف بود.
گرچه تجربیات همه جانبه همانند این بسیار سرگرم کننده، قابل اشتراک گذاری در رسانه‌های اجتماعی است؛ اما در سال‌های 2022 و 2021 با مشکلات و معضلاتی روبرو است.
چون مشاغل، مکان‌های عمومی و کل کشورها مجبور به تعطیلات عمومی در همه گیری جهانی شوند.
با توجه به تولید یک تجربه AR/VR برندسازی شده است یک شرط بندی پرخطر و پر هزینه است.
این عامل می‌تواند به کاربران برای داشتن ابزارهایی همچون هدست‌های AR/VR یا جدیدترین تکنولوژی‌های گوشی همراه برای دسترسی به محتوا تکیه کند. برندهای کوچک کمتری در بازاریابی تجربی دیجیتالی سرمایه گذاری می‌کنند.
صرفا 29% از افرادی که مورد نظرسنجی قرار گرفته‌اند از سال 2021 در بازاریابی تجربی سرمایه گذاری کرده اند. که تنها 14% در AR/VR سرمایه گذاری کردند.
همواره که مراکز عمومی بازگشایی شدند و پلتفرم‌های فراگیر دیجیتال برای مخاطبان بزرگتر در دسترس قرار گرفته است.
کارشناسان بازاریابی جهانی مورد بررسی قرار داده‌اند متوجه شده‌اند که از بازاریابی تجربی می‌توان در سال 2022 استفاده کرد.
براساس مطالعات و تحقیقات انجام شده 58% از بازاریابان همواره از بازاریابی تجربی بهره می‌گیرند که یک استراتژی موثر است.
در صورتی که 48% از این گروه تصمیم بگیرند که سرمایه گذاری تجربی در سال 2022 را افزایش دهند تقریبا 9% از بازاریابان برای نخستین بار تمایل دارند در بازاریابی تجربی سرمایه گذاری کنند.
ادامه یافتن رویدادهای مجازی
از سال 2022 استراتژی‌های بازاریابی ترکیبی بیشتر مورد استفاده قرار می‌گیرد تا کاربران فرصت بیشتری برای شرکت در رویدادها و کنفرانس‌های مجازی و هم رویدادهای حضوری را داشته باشند.
در زمان نظرسنجی از کارشناسان بازاریابی جهانی داده‌هایی دریافت گردید که با این پیش بینی سازگار است.
در سال 2021 تقریبا 51% از بازاریابان در رویدادهای مجازی سرمایه گذاری کردند. 17% از این بازاریابان تمایل دارند که در سال 2022 سرمایه گذاری خود را کاهش دهند.
براساس کاهش اتفاقات بودجه‌های رویدادهای مجازی، به نظر نمی رسد که بازاریابان به این سرعت فضای رویدادهای مجازی را ترک کنند.
در حقیقت 80% از بازاریابان تمایل دارند تا بودجه ای مشابه یا حتی بیشتر از رویدادهای مجازی در سال 2022 سرمایه گذاری کنند.
بازاریابی درونگرا بهترین نوع بازاریابی در سال 2022
بهترین نوع بازاریابی در سال 2020 برای برندهای در حال توسعه و پیشرفت، بازاریابی درونگرا است.
گرچه بازاریابی درونگرا سابقه ای دیرینه دارد اما برای نخستین بار است که در سال 2022 از آن استفاده می‌شود و 11% بیان میی کنند که این عظیم ترین سرمایه گذاری آن‌ها در سال‌های آتی خواهد بود.
در هنگام تحویل دیجیتال پذیرش بازاریابی درونگرا یک حرکت بی نظیر و هوشمندانه است.
در دو سال اخیر دنیا با تغییر و تحولات زیادی روبرو شده است.
روش‌های بازاریابی برونگرا حتی در دستیابی به مشتریان بالقوه و سرنخ‌ها کمتر موثر واقع شده است.
با تغییر یافتن روش‌های کسب و کار حضوری به کار ترکیبی از منزل موجب گردیده است که بازاریابی درونگرا در اولویت اول روش‌های موثر قرار بگیرند.
به عنوان نمونه با افزایش یافت اتفاقات مجازی به دلیل همه گیری کرونا رخ داده است که بازاریابان مجبور به خلاقیت برای جلب توجه مشتریان کرده است.
جان هازارد، بنیانگذار و استراتژیست محتوا در کمپین‌های بازاریابی دیجیتال این فرصت را برای ایجاد علاقه می‌داند. ” خستگی صفحه نمایش یک مشکل بزرگ برای برندها است.”
وی می‌گوید: ” از آنجایی که رویدادهای مجازی به عنوان جایگزینی برای برنامه‌های حضوری به شدت افزایش یافته اند، هر کسب و کاری سعی کرده است تا رویدادها، وبینارها و کنفرانس‌های مجازی را احداث کند.”
در حالی که اغلب ارائه‌های پاورپوینتی هستند که ارائه دهندگان آن ها از منزل صحبت می‌کنند. این موضوع اصلا جالب نیست؛ رقابت در سال 2022 برای تولید ارزش، گرافیک، میزبان‌های حرفه‌ای، کارگرانی و تجهیزات ادامه دارد.
در واقع بازاریابی ورودی این قابلیت را دارد که روشی ارزشمند برای ایجاد آگاهی از برند و ایجاد اعتماد دیجیتالیی توسط تمرکز مجدد استراتژی باشد تا مشتریان را به جستجوی محتوای شما سوق دهد.
روند بازاریابی درونگرا نیاز به کیفیت محصول، محتوای ارزشمند متناسب با کاربران هدف و شخصیت‌های خریداران و نیازی‌های آن‌ها است.
استفاده اغلب مشاغل از سئو برای ایجاد ترافیک جستجو
اگر به عنوان یک بازاریاب حرفه‌ای فعالیت می‌کنید بایستی مطمئن شوید که وبسایت‌ها و محتوا حدالامکان قابل کشف است به خصوص در گوگل می‌توانید بازدهی ترافیک بلندمدت و کوتاه مدت ارائه نماید.
استراتژی‌های آن در استراتژی‌های بازاریابی مدرن امروزی عمیق است.
در واقع سئو یا بهینه سازی جز بهترین نوع بازاریابی در سال 2022 است. نزدیک به 28% از بازاریابان را در بر می‌گیرد.
با بالا رفتن میزان علاقه و نیاز به استراتژی‌های سئو تمامی فرصت‌های بهینه سازی جستجو افزایش می‌یابد.
با توجه به الگوریتم‌های گوگل که بسیار تکامل یافته هستند؛ سئو چیزی بیشتر از ایجاد پست‌های مهم است که بتواند به سوالات جستجوی ساده پاسخ دهد.
در حال حاضر برندها بر روی کارشناسان سئو سرمایه گذاری می‌کنند تا بتوانند در تمامی امور از گزارش‌های جستجو گرفته تا سئو چند رسانه‌ای به آن‌ها کمک کنند.
کاربران محتوای صوتی برندسازی شده بیشتری را می‌شنوند
در سال 2021 بازاریابان از طریق Clubhouse به شدت غافلگیر شدند با ساخت یک برنامه چت روم صوتی به سرعت، میلیون‌ها مخاطب را بدون انتشار محتوای بصری جذب کردند.
با توجه به اینکه کلاب هاوس شروع جنجالی داشت جای تعجب نبود که پلتفرم‌هایی نظیر یوتیوب، فیس بوک، لینکدین، توییتر سرمایه گذاری، احداث ویژگی‌های مشابهی را شروع کردند.
در حال حاضر با متداول ترین محتوای صوتی در جهان آنلاین بازاریابان از خود می‌پرسند که آیا این قالب می‌تواند برای برند آن‌ها موثر باشد یا نه.
براساس تحقیقات 53% از متخصصانی که شرکت‌های که از بازاریابی محتوا استفاده می‌کنند.
انواع پادکست‌ها یا انواع محتواهای صوتی را در زمینه تعامل و آگاهی از برند موثر می‌دانند.
با توجه به این صرفا 1% از بازاریابان تنها از بازاریابی محتوای صوتی استفاده می‌کنند که بازده بازگشت سرمایه دارد.
بنابراین 80% در سال 2022 تمایل دارند تا بیشتر بر روی محتوای صوتی و پادکست سرمایه گذاری کنند.
چنانچه پلتفرم‌های صوتی ویژگی‌های کسب درآمد یا نرخ تبدیل بسیار عالی ندارند اما این نوع داده‌ها نشان می‌دهد که تعامل و آگاهی از برند را برای سازمان‌ها و سرمایه گذاران به صورت مستمر فراهم می‌کنند.
ورود کاربران به تجربیات واقعیت مجازی و واقعیت افزوده
از سال 2021، 35% بازاریابان واقعیت مجازی و واقعیت افزوده در استراتژی‌های خود استفاده کردند. بنابراین بازاریابان 42% قصد دارند سرمایه گذاری خود را در سال 2022 افزایش دهند.
از طریق بازاریاب‌هایی که در سال 2021 توسط واقعیت افزوده یا واقعیت مجازی استفاده نکرده‌اند 9% برای نخستین بار در سال 2022 آن را تست خواهند کرد.
واقعیت مجازی یک سناریوی واقعی و ساخته شده توسط کامپیوتر است. در واقع شما ثابت هستید.
در حالی که در واقعیت افزوده حس‌های پنجگانه بصری، بویایی، لمسی، چشایی در گیر است.
واقعیت مجازی و واقعیت افزوده هر دو تجربیات متفاوتی را ارائه می‌نمایند که هر دوی آن‌ها تحولات زیادی را در دنیای بازاریابی ایجاد کرده‌اند.
واقعیت مجازی (VR) و واقعیت افزوده (AR) برای تکمیل و بهبود تجربیات مشتریان به شکل آنلاین در رویدادها استفاده می‌شوند.
به صورت کلی می‌توان گفت که این فرایندی است که بازاریابان به دلیل امکانات و تجهیزات گران‌بها و هدست‌های بزرگ با فرایند کندتری از آن استفاده می‌کنند؛ لذا با دسترسی به عینک‌های واقعیت مجازی و اپلیکیشن‌های واقعیت افزوده می‌توان از کسب و کارها انتظار داشت که از این تکنولوژی برای استراتژی بازاریابی خود استفاده کنند.
بازاریابی مبتنی بر حساب، گروه‌های فروش و بازاریابی زیادی را همسو خواهد نمود
در سال 2021 بالغ بر 62% از بازاریابان مبتنی بر حساب (ABM) برای جلب نظر مخاطبان خود استفاده کردند.
در سال 2022، 33% از بازاریابان از آن‌ها استفاده نکردند، تمایل دارند که برای نخستین بار روی آن سرمایه گذاری کنند.
با توجه به اینکه بازاریابی مبتنی بر حساب جدید نیست؛ به سرعت در حال گسترش و توسعه است از طرف دیگر استارت آپ‌ها و سازمان‌ها بزرگتر است.
بازاریابی مبتنی بر حساب یک نوع روش بازاریابی فروش است که در آن بازاریابان اطلاعاتی درباره مشتریان بالقوه و فعلی از طریق گروه‌های فروش استفاده می‌کنند تا کمپین‌های خود را برای آن‌ها طراحی کنند.
تست کردن برندهای بیشتر تبلیغات همسان (native ads)
بهترین نوع بازاریابی در سال 2020، تست کردن برندهای بیشتر تبلیغات همسان (native ads) می‌باشند.
از سال 2021، بالغ بر 24% از بازاریابان جهانی از طریق HubSpot مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند، در تبلیغات همسان سرمایه گذاری نمودند. در سال 2022، 33% از افرادی که از این تبلیغات استفاده نکردند برای نخستین بار برنامه ریزی می‌کنند.
دلیل این همه علاقه نسبت به این نوع استراتژی چیست؟
موثر و مفید بودن آن است. بیش از 36% از این روش استفاده می‌کنند اما تقریبا 5% از آن ها اذعان دارند که یان روش اصلی برای بازگشت سرمایه است.
برخلاف تبلیغات سنتی با ارائه مطالب خاص و طراحی شده تبلیغات بومی برای ترکیب و تبلیغ برند برای کاربران جدیدی طراحی شده است که احتمال دارد هرگز درباره شما ندانند.
با توجه به اینکه تبلیغات همسان شباهتی به تبلیغات سنتی ندارد و این احتمال وجود دارد که مصرف کنندگان از آن ها استفاده کنند.
در حقیقت مصرف کنندگان تبلیغات همسان را بیشتر از 50% بیشتر از تبلیغات بنری می‌بینند.
برخی از این تبلیغات بومی اعم از رسانه‌های اجتماعی که توسط نتایج موتورهای جستجو، پلتفرم‌های توصیه محتوا یا در کمپین‌های می‌توانید جستجو کنید.
برای مثال شبکه اجتماعی اینستاگرام یک شبکه رسانه اجتماعی است که با برندهای تبلیغات همسان همکاری می‌کند.
با استفاده از ویژگی‌های فروشگاه اینستاگرام، برندها می‌توانند پست‌ها را به اشتراک بگذارند که شبیه به پست کردن فالورهای معمولی مخاطبان است در صورتی که در طول یک ماه یک محصول را تبلیغ می‌کنند.
برای انجام دادن تبلیغات همسان بازاریابی خود در پی منتشر نمودن مطالب مرتبط با برند تان باشید.
در نظر داشته باشید که طبیعی است که خود از خود تبلیغات آشکاری نشان دهید.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.