تولید یک بیانیه مطبوعاتی چگونه است؟
تولید یک بیانیه مطبوعاتی به شبکه‌های اجتماعی و همین طور رسانه‌های اجتماعی متکی است.
دریافت اطلاعات در مقیاس محلی، به صورت ملی و جهانی منتشر می‌شود.
در ساختار یک بیانیه مطبوعاتی، اطلاعات با سرعت زیادی در اختیار افراد قرار می‌گیرد.
بنابراین استفاده از آن، بسیار مقرون به صرفه است.
برخلاف بهره‌مندی از تبلیغات با ساختار پولی یا تبلیغات به شکل سنتی، از یک کانال دیگر، بدون پرداخت پول، برای گسترش آگاهی کاربران استفاده می‌شود.
البته نیازمند به متقاعد سازی در انتشارات مطبوعاتی وجود دارد؟
امکان نوشتن یک نسخه و ارسال آن به شبکه‌های دیگر، به نظر ساده می‌آید.
اما چندین عنصر مهم در نوشتن دخیل می‌باشند.
البته روزنامه نگاران و سردبیران، به این موضوع توجه زیادی را معطوف داشته‌اند.
ابتدا برای ایجاد یک بیانیه مطبوعاتی، باید مخاطب شناسی کرد.
مانند هر ساختار استراتژی بازاریابی، ابتدا باید یک بیانیه مطبوعاتی را تهیه و آن را با مخاطبین به اشتراک گذاشت.
ابتدا باید نوع مخاطب شناسایی شود. با چه کسی ملاقات و گفتگو می‌شود؟
خوانندگان و همین طور خبرگزاری و نشریه را بشناسید.
نسبت به علاقه‌مندی هر نشریه و یا خبرگزاری در مورد نوع محتوا، باید دقت کرد.
به طور مثال، برای راه اندازی یک فروشگاه یا شعبه‌ای از آن، در یک منطقه، باید شبکه‌های محلی را مورد هدف قرار داد.
یک روزنامه به صورت ملی، علاقه کمتری به این موضوع خواهد داشت.
برای هدف گیری یک جمعیت خاص، باید به دنبال انتشاراتی که مخاطبین اصلی در رابطه با موضوع مورد نظر باشند.
تولید بیانیه مطبوعاتی برای مخاطبین خاص
در صورت وجود مخاطبین خاص، باید به نوع انتشارات توجه کرد.
برای یک فروشنده خودرو، نشریات با ساختار خودرو، بسیار مناسب است.
بنابراین مخاطبین دنبال کننده نشریات خودرو، به عنوان هدف می‌باشند.
اطمینان خود را نسبت به مطبوعات سنتی و آنلاین در لیست اهداف خود قرار دهید.
مطبوعات با ساختار سنتی و آنلاین هر دو، از مخاطبین متفاوتی برخوردار هستند.
ایجاد زاویه فکری نوین
خبرگزاری‌ها به صورت روزانه، عناوین زیادی از خبر را دریافت می‌کنند.
بنابراین هر انتشار از محتوا و موضوعی، باید برجسته باشد.
برای تبلیغ در مورد یک محصول نوین، تنها بر روی محصول نباید تمرکز کرد. بلکه غالبأ هیجان انگیز نیست.
مگر این که یک محصول فعالیت خود را به صورت انقلابی شکل دهد.
به طور مثال، می‌توان به محصول مک دونالد با جذابیت جهانی آن اشاره کرد.
اطلاعاتی که ارزشمندی خبری دارند شامل موارد زیر می‌باشند:
- دریافت یک محصول و یا خدمات نوین
- ادغام و یا ترکیب سازی
- تملک
- مشارکت
- حمایت مالی از یک کسب و کار محلی
- رویداد ورزشی
- اتفاقات مرتبط با خیریه
- استخدام نوین
- ارتقاء سازمان
- تغییر بر روی نام تجاری
- نتایج تحقیق یا نظرسنجی
کلید ایجاد یک زاویه برای دریافت راه حل‌هایی برای یک کسب و کار است.
برای ارائه محصول نوین، باید میزان تغییر و تحول آن بر زندگی افراد را مشخص کرد.
به طور مثال، یک محصول، چگونه زندگی مردم را تغییر یا دچار بهبود می‌کند؟
تفاوت محصول با آنچه از قبل در بازار وجود داشته چیست؟
چه افرادی بیشتر از آن نفع می‌برند؟
رسانه‌ها تنها داستان‌هایی را برای مخاطبین خود ارائه می‌دهند که بسیار جذاب باشد.
البته از منظر احساسی، باید مورد علاقه‌مندی تعداد زیادی از مخاطبین در جامعه باشد.
ایجاد لیستی از ویژگی‌ها، برای تاثیر بر روی اخبار بسیار مهم است.
تولید یک بیانیه مطبوعاتی به تیتر عالی نیاز دارد؟
مانند ایجاد یک ایمیل عالی، یک بیانیه مطبوعاتی، نیاز به عنوان جذاب و عالی دارد.
باید دقیقأ هر آنچه که در ساختار محتوا وجود دارد در قالب تیتر بیان شود.
البته ساختار آن باید مختصر و قابلیت توجه داشته باشد.
یک تیتر منحصر به فرد و عالی باید کوتاه و فریبنده باشد. برای ایجاد تیتر باید از ده کلمه استفاده کرد.
باید بر روی اعلامیه‌ها تمرکز کرد. استفاده از کلمات کلیشه‌ای مناسب نیست.
باید به صورت خاص و مرتبط با مخاطبین بود.
یک تیتر جذاب، باید قابلیت وادار سازی افراد به خواندن و یا برگشت به عقب را داشته باشد.
استفاده از پلتفرم‌های اجتماعی بسیار مهم است.
بهره‌مندی از تیک تاک با مخاطبین خاص خود برای یک کسب و کار کوچک، بسیار مطلوب است.
البته عنوان ارزشمندی یک محصول، به علاقه‌مندی به مطالعات نوین و جلب آن است.
حتی استفاده از یک فیلم مشهور، برای ساختار محتوا، بسیار مقبول است.
فشرده سازی اطلاعات کلیدی
هدف از ایجاد یک بیانیه مطبوعاتی، باید اشتهای یک روزنامه نگار را در رابطه با موضوع مورد نظر باز کند.
از قرارگیری همه موارد در داخل نسخه باید خودداری کرد.
در صورت پیگیری موضوع، اطلاعات بسیار اندکی برای اضافه کردن به آن وجود خواهد داشت.
البته همواره باید اطلاعات کافی را در دست مخاطب قرار داد.
در صورت وجود اطلاعات کافی برای مخاطبین، خروجی مطلوبی بدون تماس با سازمان مربوطه شکل می‌گیرد.
در حال ایده آل، ساختار بیانیه مطبوعاتی، دارای دو الی سه پاراگراف است.
البته یکی از آن‌ها باید به صورت نقل قولی از مرتبط‌ترین و آگاه‌ترین زمینه برای افراد در یک تجارت باشد.
استفاده از یک بخش یا آژانس برای روابط عمومی، می‌توانند فعالیت مورد نظر را برای صاحبان کسب و کار انجام دهند.
اثر یک استراتژی، در هنگام اولویت قرارگیری اطلاعات مهم، رخ می‌دهد.
بنابراین باید اطلاعات را در رابطه با این موضوع گسترش داد.
گنجاندن و استفاده از اعداد و ارقام نیز یک ایده بسیار خوب و مطلوب است.
البته حقایق و ارقام در رسانه‌ها بسیار محبوب می‌باشند.
وجود اعداد و ارقام، به انتقال سریع پیام به مخاطب به شدت کمک می‌کند.
تاثیر نقل قول در یک بیانیه مطبوعاتی
در بیانیه مطبوعاتی، وجود یک نقل قول، خالی از لطف نیست.
وجود نقل قول، امکان اهمیت و ایجاد دلایلی برای اعلانات و درک آن برای مخاطبین را ایجاد می‌کند.
استفاده از نماینده روابط عمومی بسیار مهم است.
در صورت عدم وجود یک فرد در این سِمت، از افرادی با بهترین موقعیت برای صحبت کردن در رابطه با محتوای منتشر شده باید استفاده کرد.
البته آموزش رسانه‌ای برای کارکنان مرتبط و نحوه پاسخگویی به رسانه‌ها باید به درستی انجام شود.
البته نقل قول باید کوتاه و مرتبط با اعلامیه باشد.
این فرصت، منجر به شناسایی برند و انسانی سازی آن می‌شود.
این نوع برند، تاثیر بسیار زیادی بر روی سازمان و همین طور مخاطبین آن خواهد داشت.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.