چرا نرخ کلیک در بازاریابی آنلاین اهمیت دارد؟
امروزه نرخ کلیک یک موضوع مهم در تبلیغات آنلاین پولی و بازاریابی آنلاین است. با این حال سوالاتی از قبیل اینکه نرخ کلیک چیست؟
چرا اهمیت دارد؟ چگونه می‌توان آن را بهبود داد؟ و پرسش‌هایی از این دست برای صاحبان تجارت به وجود می‌آید که پاسخ به آن‌ها باعث می‌شود تا از تمام مزایا و ویژگی‌های این موضوع مطلع شوند.
نرخ کلیک چیست؟
منظور از نرخ کلیک (CTR) همان تعداد کلیک‌هایی است که مخاطب بر روی لینک‌های شما انجام داده است و ممکن است از صنعتی به صنعت دیگر متفاوت باشد.
بسیاری از کسانی که از روش‌های بازاریابی اینترنتی استفاده می‌کنند، مایل هستند تا نرخ کلیک خود را ارتقا دهند تا افراد بیشتری محتوای آن‌ها را مشاهده کرده و بر روی آن کلیک کند، این کار احتمال خرید را نیز افزایش می‌دهد. به یاد داشته باشید که این نرخ بر روی هزینه، کیفیت اجرای استراتژی‌هایی مانند پرداخت به ازای هر کلیک و مواردی مانند آن تاثیر می‌گذارد.
چگونه باید نرخ کلیک را محاسبه کنید؟
معمولا روشی که برای محاسبه نرخ کلیک به کار گرفته می‌شود، این فرمول است:
نرخ کلیک = تعداد کل کلیک‌ها / تعداد کل دیده شدن در صفحه نتایج
منظور از تعداد کل دیده شدن در صفحه نتایج (Impression) یعنی تعداد دفعاتی است که لینک سایت شما در صفحه نتایج موتور جستجو برای مخاطبان به نمایش در می‌آید. در نتیجه اگر سایت شما در صفحه دوم باشد و کاربر به آن مراجعه نکند، ایمپرشن برای شما ثبت نخواهد شد.
به عنوان مثال اگر از پرداخت به ازای هر کلیک استفاده می‌کنید،اگر وبسایت خود را بهینه کرده و از استراتژی‌های سئو سایت را اجرا کرده باشید، می‌توانید از طریق کنسول جستجوی گوگل، میزان نرخ کلیک ارگانیک سایت خود را به دست آورید.
اهمیت نرخ کلیک در بازاریابی آنلاین
نرخ کلیک به دلایل زیر در بازاریابی آنلاین نقش مهمی را ایفا می‌کند:
1- نشان دهنده این است که کاربران به عناوین تبلیغات، برچسب‌های عنوان و توضیحات متای وبسایت شما در صفحه نتایج واکنش نشان داده‌اند.
2- به کمک نرخ کلیک می‌توانید درباره مخاطبان هدف، فرایند جستجوی آن‌ها و موارد دیگر اطلاعات به دست آورید.
3- این نرخ بر روی عملکرد تبلیغات به ازای هر کلیک و استراتژی سئوی سایت شما تاثیر می‌گذارد.
4- نرخ کلیک بر روی نمره کیفیت تجارت شما بر روی سیستم عامل‌های تبلیغاتی مانند گوگل ادز تاثیر خواهد گذاشت.
اگر میزان کلیک دریافت شده سایت خود را بررسی نکنید، یک معیار ارزشمند در دیجیتال مارکتینگ را از دست داده‌اید. با نظارت بر روی CTR می‌توانید استراتژی‌های بازاریابی، مشکلات و بهبود نتایج کلی کمپین خود را مدیریت کنید.
تاثیر نرخ کلیک پایین
گاهی پایین بودن نرخ کلیک می‌تواند بر روی تبلیغات اینترنتی مانند پرداخت به ازای هر کلیک و همچنین تلاش‌های بازاریابی شما تاثیر داشته باشد. به همین دلیل می‌تواند فعالیت‌هایی که نتایج خوبی ارائه نمی‌دهند را مشخص کند.
از این رو به عنوان یک تجارت فعال در روش بازاریابی آنلاین، بسیار مهم است که نرخ کلیک سایت خود را بررسی کنید تا اگر پایین‌تر از حد مطلوب است، به فکر چاره‌ای برای آن باشید.
اگر نرخ کلیک شما با میانگین بازار مطابقت نداشته باشد، احتمالا لازم است که در استراتژی‌های بازاریابی آنلاین که اتخاذ کرده‌اید، تجدید نظر کنید.
به عنوان مثال ممکن است این موارد را مورد هدف قرار داده باشید:
1- انتخاب کلیدواژه‌های مناسب
2- هدف قرار دادن مخاطب
3- پیشنهاد تبلیغ
4- بهبود برچسب‌های عناوین و توضیحات متا
اگر این روش‌ها به شکل موثری نتیجه بخش باشند، می‌توانند نرخ کلیک را افزایش دهند، با این حال اگر پس از بررسی مشاهده می‌کنید که میزان کلیک‌ها کاهش یافته است، لازم است که رویکردهای خود را تغییر دهید.
آیا نرخ کلیک بالا خوب است؟
هر چند نرخ کلیک بالا در بازاریابی آنلاین یک موفقیت ایده آل است، با این حال شرایطی وجود دارد که همیشه این مورد صادق نیست. به عنوان مثال ممکن است شما کلمات کلیدی را هدف قرار دهید که نرخ کلیک را افزایش می‌دهند، با این حال مخاطبانی را به سایت شما هدایت می‌کنند که به عنوان مخاطب هدف اصلی شما شناخته نمی‌شوند. در این صورت عملا آب در‌هاون کوبیده‌اید.
این روش زمانی که از پرداخت به ازای هر کلیک استفاده می‌کنید و با مخاطبان اصلی خود ارتباط برقرار نمی‌کنید، سخت‌تر خواهد شد. به این دلیل که سرمایه خود را در یک جای اشتباه صرف کرده‌اید.
به همین دلیل حتی اگر نرخ کلیک سایت شما افزایش یافته است، بسیار مهم است که به عملکرد کمپین بازاریابی آنلاین خود توجه نمایید. برای ارزیابی آن می‌توانید با تیم فروش خود مشورت کنید تا اطمینان حاصل کنید تبلیغات و رویکردهایی که در بازاریابی آنلاین اجرا می‌کنند، به نفع تجارت شما تمام شده و در بلند مدت باعث رشد آن می‌شود.
نحوه پیگیری نرخ کلیک
برخی از شیوه‌هایی که به کمک آن‌ها می‌توانید نرخ کلیک را در کمپین بازاریابی دیجیتال خود پیگیری کنید، شامل این موارد است.
پرداخت به ازای هر کلیک
پرداخت به ازای هر کلیک، یکی از استراتژی‌های موثر بازاریابی دیجیتال است که بر موارد مختلف از جمله نرخ کلیک سایت شما تاثیر می‌گذارد. زمانی که در نتایج جستجو ظاهر می‌شوید و مخاطب بر روی لینک شما کلیک می‌کند، می‌توانید به راحتی و به کمک نمودارها و ابزارهای گوگل ادز این نرخ را اندازه‌گیری کنید.
اگر افرادی که به محصولات و خدمات شما علاقه دارند بر روی تبلیغات شما کلیک کنند، می‌توانید از این مسیر به نفع تجارت خود استفاده کنید. به یاد داشته باشید که در این مرحله انتخاب کلمات کلیدی مناسب بسیار اهمیت دارد.
بازاریابی رسانه‌های اجتماعی
تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی، باعث می‌شود که راحت‌تر با مخاطب هدف ارتباط بگیرید. هر کدام از شبکه‌های اجتماعی ابزارهای مختص به خود را دارند که به شما کمک می‌کنند تا نرخ کلیک را به دست آورید.
با استفاده از بررسی و تحلیل آن‌ها، می‌توانید عملکرد برنامه تبلیغاتی خود را مشاهده کنید.
بازاریابی ایمیل
ایمیل مارکتینگ به تعداد افرادی که روی پیوندهای درون ایمیل کلیک می‌کنند، اشاره دارد. این یکی از مهم‌ترین روش‌ها برای کسب اطلاعات در بازاریابی آنلاین است که نرخ کلیک را به شما اعلام می‌کند.
به کمک این ابزار به سادگی قادر خواهید بود به شکل مناسب و هدفمند نرخ کلیک را در سایت خود افزایش دهید و با هدایت ترافیک بیشتر به سمت وبسایت، حال فعالیت‌های خود را برای نگه داشتن او در صفحات و ترغیب به خرید افزایش دهید.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.