نقش بازاریابی آنلاین برای موفقیت در برند Dove چیست؟

نقش بازاریابی آنلاین برای صابون برند Dove، برای مطرح کردن بیش از اندازه آن در سطح جهان بسیار کارساز بود.

Dove یک برند صابون است. این برند، به صوت جهانی معرفی شده و افراد زیادی در خانه خود از آن استفاده می‌کنند.

در سال 1957، در کشور ایالات متحده آمریکا، یک شرکت کار خود را برای تولید کردن صابون آغاز کرد.

نام تجاری انتخاب شده برای صابون، با نام Dove بود.

بنابراین با گذشت زمان، موفقیت روز افزونی برای این برند به وجود آمد.

بسیاری از کمپین‌های بازاریابی آنلاین، برای قدرتمند شدن صنعت تولید صابون Dove کمک کننده بودند.

با گسترش دادن محصولات Dove، طیف وسیعی از تنوع در محصولات به وجود آمد.

بنابراین در سال‌های اخیر، شاهد محصولات متنوعی از این برند بوده‌ایم.

محصولات تولید شده برای کارخانه Dove، به صابون ختم نشد.

بلکه در کنار آن، محصولاتی مانند: شامپو، نرم کننده، شوینده بدن، مرطوب کننده، دئودورانت‌ها، همین طور محصولات مراقبت از پوست برای بانوان و آقایان تولید شد.

صابون Dove، در ابتدا، تنها برای رسیدن به زیبایی و با این هدف، وارد عرصه بازار و رقابت بین محصولات دیگر شد.

نقش بازاریابی آنلاین و نوآوری برای صابون Dove

صاحبان این برند، در روند کاری خود، همواره نوآور و قدرتمند به کار خود نگاه می‌کرده‌اند.

آن‌ها، توانستند مشتریان خود را به فکر وا دارند.

با تفکر بیشتر در رابطه با صابون Dove، مهم‌ترین هدف را بالا بردن عزت نفس مشتریان خود دانستند.

عزت نفسی که با استفاده کردن از محصولات Dove برای مشتریان به وجود می‌آمد. اما یک تناقض در این میان شکل گرفت.

این که بسیاری از تبلیغات به شکل سنتی، تنها استفاده از صابون Dove را برای زیبایی پوست و از بین بردن عیب‌های آن، در نظر گرفته بودند.

در صورتی که این یک عامل بسیار ساده برای تضمین کردن کیفیت محصول بود.

برای رسیدن به یک عملکرد موفق، شرکت سازنده صابون، از روش‌های دیگری استفاده کرد.

نقش بازاریابی آنلاین و روش‌های خلاقانه

این نوع صابون، ابتدا به عنوان یک محصول بسیار قدرتمند در جهت زیبایی پوست خود را نشان داد.

در سال 2004 صابون Dove، یک هشتگ بسیار رایج در میان بانوان بشمار می‌آمد.

داشتن یک صورت صاف و بدون مشکل، برای بانوان در آن زمان، یک فرایند ایده آل بود.

استفاده نکردن از آرایش برای بانوان و تنها استفاده از صابون Dove، یک فرایند بی نظیر بود.

اولین کمپین برای تبلیغات این صابون، به شکل بیلیبورد در سطح شهر در کشور ایالات متحده بود.

در این بیلیبورد‌ها، محتوای عکس، از زنان و مدل‌های بسیار حرفه‌ای استفاده شده بود.

این عکس، مخاطب خود را برای نظر دادن به محصول مورد نظر ترغیب می‌کرد.

در زمانی که بسیاری از رقیبان محصولات بهداشتی، هنوز درکی از اهمیت و فعال سازی دیجیتالی را نداشتند این سازمان، توانست از خلاقیت خود در جهت تحریک کردن کاربران و همین طور دادن انگیزه و برجسته کردن محصول از آن استفاده کند.

به کمک بازاریابی آنلاین، به شکل ساده‌ای توانست، توجه و دقت عموم افراد جامعه را به سمت صابون Dove رهنمون سازد.

نقش بازاریابی آنلاین و محتوای ویدئویی در موفقیت برند

صابون Dove در سال 2006، توانست یک وب سایت آموزشی از خود داشته باشد.

در این وب سایت، به طیف جوان جامعه، شناخت و آگاهی‌های لازم برای بالا بردن عزت نفس نمایش داده می‌شد.

آموزش عزت نفس برای جوانان در این سایت، به کمک مقالات، فیلم، کارگاه‌های آموزشی، در رابطه با موضوعات متفاوت، شکل گرفت.

این فرایند، اولین و ابتدایی‌ترین نوع روش و تکنیک، برای فعال سازی و ایجاد یک چرخش مناسب در جهت تولید محتوا به سبک فیلم بود.

این روش برای شرکت صابون Dove، یک مسیر بسیار هوشمندانه برای نشان دادن توانمندی این سازمان بود.

تنوع در تولید فیلم برای رسیدن به موفقیت برند در بازار

این محصول، با بالا بردن تنوع محصولات خود و استفاده از بازاریابی آنلاین و محتوای مناسب، جایزه‌های متعددی را در سال 2006 به خود اختصاص داد.

از ایده پردازی‌های دیگر برای این سازمان، تولید فیلم از هر کاربر، برای ارائه تغییرات و نظرات خود در رابطه با صابون بود.

با این کار، نتایج بسیار فوق العاده و شگفت انگیزی برای کاربران به وجود آمد.

نقش بازاریابی آنلاین و ایجاد یک ارتباط قدرتمند با مشتری

تولید کنندگان صابون Dove، به شکل بسیار هوشمندانه و دقیق، توانستند درک بسیار بالایی از مشتری را دریافت کنند.

بنابراین تمامی ادراک خود را از طریق، دریافت پیام‌های مشتریان خود به دست آوردند.

بسیاری از کمپین‌های بازاریابی آنلاین به شکل هوشمند، برای صابون Dove در سال 2015، با توییتر همکاری خود را آغاز کردند.

با راه اندازی کردن این کمپین، شبکه اجتماعی توییتر به همراه صابون Dove، فعالیت خود را برای شروع تبلیغات به صورت ویدئویی آغاز کردند.

بازدید‌های بیشماری برای فیلم تولید شده به وجود آمد.

البته ویدئو تولید شده، پایه و اساس کار خود را برای بالا بردن عزت نفس در بانوان شکل داده بود.

بنابراین جستجو‌های بسیار زیادی برای این فیلم در رابطه با صابون و محصولات Dove به وجود آمد.

بعد از گذشت از این مرحله، بسیاری از عکاسان و همین طور برند‌های دیگر، از این روش الگوبرداری کردند.

بنابراین آن‌ها نیز، هدف خود را برای فروش محصولات، به شکل هوشمندانه‌ای تغییر دادند.

برند‌های دیگر نیز به حامیان صابون Dove تبدیل شدند تا بتوانند محصولات خود را نیز به نمایش بگذارند.

بسیاری از شبکه‌های اجتماعی و بستر فضای اینترنت، حرکت‌های هوشمندان‌های را در جهت حفظ نماد محصول داشتند.

بازاریابی آنلاین و تبلیغات به شکل نوین، توانست صابون Dove را برای شبکه‌های اجتماعی، بسیار قدرتمند سازد.

در هر حال، این محصول به شکل روزانه توانست تعهدات خود را در فضای آنلاین پیش از بیش به عرصه ظهور برساند و به آن‌ها عمل کند.

1. نکته

زمان و هزینه، این دو فاکتور، باید برای اطمینان از برقراری ارتباط بین مخاطب به روش مناسب باشد.

Dove توانست یک فرایند ایده آل از درک مشتری را به وجود آورد.

حتی Dove، توانست، چالش‌های بیشماری را برای مخاطبان به وجود آورد.

در نتیجه تاثیراتی مانند احترام و عدم فشار و زور و ایجاد عزت نفس برای دختران در نشان دادن صابون و محصولات Dove به کاربران بود.

استفاده از کمپین‌های بازاریابی آنلاین، تبلیغات در فضای باز و همه برنامه‌های کاربردی، منجر به داشتن یک محتوای قدرتمند برای سایت شده بود.