وایرال مارکتینگ چیست و مزایا و معایب آن
وایرال مارکتینگ و مزایای و معایب آن یک نوع بازاریابی است که به بررسی عوامل اشتراک‌گذاری تبلیغاتی می‌پردازد.
هدف وایرال مارکتینگ جلب توجه مخاطبان اولیه و تشویق آن‌ها برای واحد بازاریابی به صورت خودجوش است. با انتقال و پخش بازاریابی از طریق بازدیدکنندگان به شکل یک چرخه تودرتو و تکرار شونده در کلیه شبکه‌های اجتماعی اتفاق می‌افتد.
برای اینکه بتوان بازاریابی جالب‌تر و جذاب‌تری داشته باشیم بهتر است افراد بیشتری مشارکت کنند. در نتیجه تبلیغات بیشتر دیده خواهد شد.
نبایستی این نکته را فراموش کرد که بعضی از محتواها براساس یک شرایط خاص زمانی و محیطی به طور تصادفی وایرال خواهند شد.
بازاریابی وایرال یا بازاریابی ویروسی اغلب به به صورت کلیپ‌های کوتاه در شبکه‌های اجتماعی مختلف باعث سرعت بخشیدن به فرایند برندسازی و درآمدزایی خواهد شد.
با در نظر گرفتن شیوه‌های ساخت بازاریابی وایرال به خوبی متوجه خواهید شد که استفاده از این نوع بازاریابی در عین راحت بودن بسیار هم پیچیده است؛ زیرا تولید یک تبلیغ ویروسی نیاز به شناخت و درک صحیح محیط و شرایط حاکم بر آن دارد.
ویژگی‌های وایرال مارکتینگ
بازاریابی وایرال نسبت به سایر شیوه‌های دیگر از معایب بسیار کمی برخوردار است. با توجه به معدود معایب می توان مثبت بودن کمپین بازاریابی را به یک مخرب برند تبدیل نمود.
از دیگر ویژگی‌های یک بازاریابی وایرال می‌توان به:
- ارزشمند بودن محتوا
- افزایش کیفیت محتوا و ساخت تبلیغ
- شوق و اشتیاق کردن افراد برای محتوا
- افزایش جذابیت و خلاقیت در بطن تبلیغ
- ایجاد تشویق و تحریک جهت انتشار و پخش تبلیغ توسط کاربران
اشاره کرد.
مزایای وایرال مارکتینگ
تاثیرگذاری سریع و کوتاه مدت برای برندسازی‌عدم تهاجمی بودن و ایجاد مزاحمت برای افراد مختلف
انتشار و توسعه تبلیغ در کلیه بسترهای ممکن از قبیل شبکه‌های اجتماعی
کاهش هزینه‌های زیاد به دلیل انتشار خودجوش تبلیغ در شبکه‌های مختلف
آگاه‌سازی افراد گسترده‌ای از کاربران و مخاطبان نسبت به برند
براساس جذاب بودن تبلیغ و تحریک و تشویق مخاطبان نسبت به نوع انتشار و پخش بازاریابی وایرال افراد گسترده‌ای از کاربران بدون اینکه هزینه‌ای برای برند داشته باشند تبلیغ را مشاهده خواهند کرد.
هر چقدر محتوا، ایده‌ها و طراحی‌ها و تفکر شما پشت تبلیغ هدفمندتر باشد نحوه تبلیغ وایرال با سرعت بیشتری همراه خواهد بود.
شاید برایتان جالب باشد که بدانید انواع تبلیغ وایرال از لحاظ اشتراک‌گذاری چگونه است؟
انواع تبلیغ وایرال از لحاظ اشتراک‌گذاری
شیوه‌های مختلفی که موجب تحریک و تشویق مخاطبان برای انتشار تبلیغ می‌گردد از جمله:
- مشوق ویروسی
- شایعه
- فرستادن به سایرین
· مشوق ویروسی
در این صورت با پیشنهاد دادن پاداش و جوایز قابل توجه بازدیدکنندگان تبلیغ به ارسال برای افراد وسوسه و تشویق می‌گردد. این شیوه موجب بالا رفتن بازدیدکنندگان تبلیغ خواهد شد.
· شایعه
بازاریابی زیربنای شایعه‌ای در یک زمینه مرتبط با برند و کسب و کار است حتی غیر مرتبط است که در بیشتر موارد برای رقابت با رقبای سرسخت طراحی می‌گردد. در صورت شایعات غیر مرتبط، برند و شرکت به شکل مخفیانه در محتوا حضور خواهند داشت.
· فرستادن به سایرین
در این صورت پیام تبلیغ به نحوی است که مشاهده کننده تبلیغ برای ارسال خودکار به آن دیگران را ترغیب می‌کند. در این صورت با آگاه‌سازی جهت منتشر کردن تبلیغ به صورت آشکار انجام می‌گردد.
معایب وایرال مارکتینگ عبارتند از:
انتقال سخت و دقت بالا در پیام و مفاهیم مورد نظر عدم کنترل برای جلوگیری دلخواه از انتشار تبلیغ عدم وفادارسازی مخاطبان تحریک شده در بازاریابی وایرال
تبدیل پیام تبلیغ به پیام‌های منفی و مخرب برای برند در صورت ایجاد سوء تفاهمات برای مخاطبان
دشواری آنالیز و تحلیل و بررسی بعضی از نتایج حاصل از بازاریابی وایرال
ممکن است در بازاریابی وایرال به پیام‌های مخرب و منفی به برند تبدیل شود.
به خصوص که تبلیغ شما از طریق افراد زیادی مشاهده و مورد ارزیابی قرار می‌گیرد. در این صورت به دلیل توسعه و گسترش چرخه انتشار تبلیغ از طریق کاربران، کنترل و توقف این چرخه تا حدودی غیر ممکن خواهد بود.
از دیگر معایب بازاریابی وایرال گردآوری مخاطبان به صورت گسترده در پیرامون برند لذا در وفادارسازی آن‌ها و تبدیل آن‌ها به مشتریان بالفعل و حتی بالقوه ناتوان خواهد بود.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.