چگونه باید استراتژی دیجیتال مارکتینگ جامعی تدوین کنیم؟
استراتژی دیجیتال مارکتینگ شامل فرایندهایی است که کمک می‌کند ابزارهای آنلاین با هدف‌هایی که برای توسعه مجموعه خود در نظر دارید را به انجام برساند.
شاید شما در ابتدای امر از عبارت استراتژی ترس داشته باشید.
اما جای نگرانی نیست، زیرا منظور اصلی ما از استراتژی ایجاد سازگاری و هماهنگی موثر برای بازاریابی دیجیتال می‌باشد.
انواع استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ
- ایجاد شخصیت خریدار شرکت خود
- شناسایی اهداف مجموعه و شناسایی ابزارهای مورد نیاز
- کارکرد ابزار و کانال‌های فعلی فروش را مورد بررسی قرار دهید
- بازنگری رسانه‌هایی که صاحب آن‌ها هستید
- شرایط رسانه‌هایی که بدست آورده‌اید را مورد بررسی قرار دهید
- ارزیابی رسانه‌هایی که خریداری کرده‌اید را فراموش نکنید
ایجاد شخصیت خریدار شرکت خود
اولین قدم در تدوین استراتژی دیجیتال مارکتینگ، شخصیت خریدار است.
در یک کسب و کار آنلاین و آفلاین بایستی مشتریان خود را شناسایی کنید.
با استفاده از استراتژی بازاریابی دیجیتال می‌توانید بهترین عملکرد را براساس شخصیت خریدار داشته باشید.
در واقع شخصیت خریدار یک هویت فرضی است که مطابق با آن مشتریان ایده آل یک مجموعه تعریف می‌شوند.
روند تعریف شخصیت دیجیتال توسط تحقیق و بررسی از مشتریان فعلی شرکت صورت می‌گیرد.
اطلاعاتی که برای تعریف شخصیت خریدار گردآوری می‌کنید بایستی از افراد واقعی بدست آید.
در صورتی که دراین باره تردید دارید مطمئن باشید که استراتژی بازاریابی دیجیتال شما را به بیراهه خواهد کشاند.
شناسایی اهداف مجموعه و شناسایی ابزارهای مورد نیاز
اهداف بازاریابی شما بایستی زیرساخت درستی داشته باشند. به عنوان مثال اگر 20% از فروش آنلاین شما به عنوان هدف تعیین شده باشد.
شما موظف هستید که به عنوان بازاریاب آنلاین با ایجاد یک سازوکار موثر و کارآمد بتوانید 50% مشتری بیشتری نسبت به سال قبل به وب سایت خود جذب کنید.
از سوی دیگر اهداف شما هر چه که باشد باید بدانید که چطور می‌توانید این اهداف را تحلیل و بازبینی کنید.
در این مرحله شما به اهمیت اهداف بازاریابی آنلاین پی خواهید برد.
با توجه به اندازه گیری میزان کارآمدی استراتژی دیجیتال مارکتینگ برای هر شرکتی متفاوت است.
این اندازه گیری باید مطابق با اهداف شرکت شما در نظر گرفته شود. می‌توانید با بهینه‌سازی این استراتژی‌ها در سال‌های آتی آن‌ها را به خدمت بگیرید.
کارکرد ابزار و کانال‌های فعلی فروش را مورد بررسی قرار دهید
خوب است در یک نگاه کلی به ابزارها و کانال‌هایی که به منظور بازاریابی دیجیتال در دسترس دارید، کنید.
این کار موجب خواهد شد تا در سال‌های آتی بتوانید در تدوین استراتژی‌های خود دچار تشویش و استرس نشوید.
رسانه‌های موجود به شما کمک خواهند کرد تا بتوانید ابزارهای و کانال‌های دیجیتال مارکتینگ را دسته‌بندی کنید.
بازنگری رسانه‌هایی که صاحب آن‌ها هستید
در واقع می‌توان گفت رسانه‌هایی که شما مالک آن‌ها هستید در قلب بازاریابی دیجیتال قرار دارند.
هر نوع پیامی که از سوی برند شما منتشر می‌شود در دسته محتوا قرار می‌گیرد.
در واقع این پیام می‌تواند شامل نوشته‌ای که در قسمت درباره ما در وبسایت باشد.
یا توضیحات محصول، پست وبلاگ، کتاب‌های الکترونیک، تصاویر اینفوگرافی و همچنین پست‌هایی که شما در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته‌اید را تشکیل می‌دهند.
محتوا کمک می‌کند تا مخاطبان وب سایت به مشتریان احتمالی و بالقوه تبدیل شوند.
از سوی دیگر محتوا موجب خواهد شد تا برند شما در بستر اینترنت شناخته‌تر شود.
محتوایی که به صورت موثر بهینه‌سازی شده باشد تاثیرات بسزایی در رشد و رتبه وب سایت شما در موتورهای جستجو خواهد داشت.
با توجه به اینکه هر هدفی که مشخص کرده‌اید باز هم برای تدوین استراتژی بازاریابی دیجیتال نیاز به محتوایی اثربخش خواهید داشت.
شرایط رسانه‌هایی که بدست آورده‌اید را مورد بررسی قرار دهید
بررسی شرایط رسانه‌های که شما آن‌ها را بدست آورده‌اید در برابر اهداف پیشرو به شما کمک خواهد کرد تا بتوانید ایده‌هایی که در ذهن خود دارید را اجرایی کنید.
با استفاده از کانال‌هایی که از این طریق موجب جذب ترافیک وب سایت شما می‌شوند را بیابید و هر کدام از این منابع را نسبت به میزان اثربخشی آن‌ها درجه‌بندی کنید.
ارزیابی رسانه‌هایی که خریداری کرده‌اید را فراموش نکنید
در این مرحله از استراتژی بایستی کارکرد هر کدام از رسانه‌هایی که تهیه کرده‌اید را مورد بررسی قرار دهید.
در این راستا می‌توانید از هزینه‌هایی که در فیسبوک، توییتر، گوگل ادوردز و دیگر شبکه‌های اجتماعی انجام می‌دهید را اندازه گیری کنید تا مشخص شود.
این شبکه‌ها تا حدی موفق شده‌اند با اهدافی که شما در نظر دارید نزدیک شوند.
به عنوان نمونه اگر هزینه زیادی برای گوگل ادوردز می‌کنید و بازخورد خوبی از آن دریافت نمی‌کنید.
شاید زمان آن رسیده است تا بتوانید رویکردهای جدیدی را در پیش بگیرید و در دیگر استراتژی‌های تبلیغاتی خود هزینه کنید.
در پایان بایستی ایده‌هایی که از پلتفرم‌های مختلفی که برای آن‌ها هزینه کرده‌اید را در ذهن خود متصور شوید.
از این طریق نسبت به ادامه مسیر به صورت اختصاصی‌تر هزینه کنید.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.