چگونه یک هویت بصری منحصر به فرد بسازیم؟
عبارت برند و لوگو اغلب به جای هم به کار می‌روند و اگر لوگو می‌تواند نمادی از یک کار باشد ولی به طور کلی با برند یکسان نیست. در حقیقت ساخت لوگو فقط یک قدم کوچک به سمت ایجاد یک هویت بصری قدرتمند می‌باشد. از آنجایی که حداقل میلیون‌ها کسب‌وکار به دنبال پیدا کردن نامی برای خودشان هستند داشتن یک هویت بصری برند قدرتمند برای کسب‌وکارها یکی از موارد بسیار ضروری شده است و به دلیل اینکه تنها با استفاده از یک برند قدرتمند است که می‌توان کسب‌وکارها را از بقیه رقبا مجزا و متمایز کرد.
اگر شما قصد دارید که اولین هویت برند خودتان را تکمیل کنید و آن را به مشتری ارائه بدهید باید این کار را برای کسب‌وکار خود انجام بدهید یعنی شما باید معنی برند را متوجه بشوید و نکات لازم برای ساخت آن را در نظر بگیرید. متأسفانه دادن یک نام به کسب‌وکار و استفاده از آن در تمام زمینه‌ها کار بسیار ساده‌ای نیست.
درک برندها کار چندان ساده‌ای نیست، عبارت برند در اصل برای علامت‌گذاری روی گاوهای استفاده می‌شد و با استفاده از برند روز به روز گسترده‌تر شد تا حالا که از حالت یک نام‌گذاری یک نماد بیشتری گرفته است. برند شما در واقع یک بخش حیاتی در هویت بصری شما خواهد بود و با توجه به نوع محصول تولیدی شما می‌تواند که تعریف شود.
هویت بصری برند چیست؟
هویت بصری برند به وجود می‌آید تا مشخص کند که برند شما چه چیزی برای گفتن دارد، ارزش‌های برند شما در چیست، چگونه با محصول خود ارتباط برقرار می‌کنید و زمانی که میخواهید با مردم تعامل را برقرار کنید به دنبال چه حسی در افراد هستید. اساساً هویت بصری شما شخصیت کسب‌وکار شما است و می‌تواند به عنوان یک شغل یا عبارت برای مشتریان شما همراه باشد. جف بزوس در این باره می‌گوید: برندسازی همان چیزی است که مردم درباره شما می‌گویند و آن هم زمانی که شما همراه آن‌ها نیستد.
به عنوان مثال از هویت بصری می‌توان به کوکاکولا اشاره کرد:
هنگامی که شما نام کوکاکولا را می‌شنوید احتمالاً لوگوی معروف کوکاکولا را در ذهن خودتان تجسم می‌کنید. همچنین ممکن است که شما خرس قطبی رنگ قرمز و یا یک عبارت معروف به یک کوکب زن را یا اینکه تصویر روبان مانند کلاسیک آن‌ها را به یاد بیاورید. در واقع دو موضوع وجود دارد که هویت بصری کوکاکولا را نشان می‌دهند:
– هویت بصری کوکاکولا با یک لوگوی قرمز نوشتاری آغاز می‌شود. رنگ قرمز لوگو در فردی که نوشابه را می‌نوشد یک اعتمادبه‌نفس ایجاد می‌کند و با استفاده از تایپوگرافی لوگو فقط حس خوشی به همراه حساب‌های قبلی اضافه می‌شود. به عنوان مثال قهوه یک نوشیدنی برای صبحانه است؛ کوکاکولا هم برای لذت بردن از کارهای انجام شده نوشیده می‌شود و آن را در هنگام عصر می‌خورند. این مورد همان چهره برند است.
– کوکاکولا لوگوی خودش را روی یک بطری خاص چاپ می‌کند. (درست خواندید، هیچ نوشیدنی دیگری از این نوع باتری‌ها استفاده نمی‌کند). این به مشتریان می‌گویند که شما یک پدر یا کپی دریافت نمی‌کنید و نوشیدنی که روی خرند کاملا واقعی و اصیل است. این مورد است که ایجاد اطمینان و همچنین اعتبار در میان مردم می‌کند.
این همان چیزی است که برند کوکاکولا را تشکیل می‌دهد و فقط یک لوگو برای کسب‌وکار نیست. در ادامه مقاله بعضی از نکات مهم در این باره را با یکدیگر بررسی می‌کنیم.
چرا هویت برند به این اندازه اهمیت دارد؟
طبق نظریه‌هایی که افراد بزرگی در این باره داده‌اند: برند با تجسم تمام کسب‌وکار شما و کاری که انجام می‌دهید مشخص می‌شود؛ برند در ذهن و قلب افراد زندگی می‌کند. پس در نتیجه هویت بصری آن هم برای آینده کسب‌وکار شما اهمیت بسیار ویژه دارند.
حالا که برند شما به بیشتر از لوگوی خود تبدیل شده چگونه می‌توانید خود را مانند برندهایی مانند کوکاکولا گسترش دهید و عناصر لازم را برای هویت بصری کسب‌وکارتان را محکم کنید؟
در ادامه اجزای اصلی برای هویت بصری برند منسجم و علت آن‌ها را برای شما ذکر می‌کنیم که عبارتند از:
- چهره طرح‌های کسب‌وکار شما
- اعتبار و اطمینان
- تأثیرات تبلیغات
- مأموریت شرکت شما
- جذب مشتریان جدید و شاد کردن قدیمی‌ها
در ادامه هر یک از موارد فوق را بررسی خواهیم کرد.
1. چهره طرح‌های کسب‌وکار شما
لوگوی برند شما از هر نظری تصویر و چهره کسب‌وکار شما خواهد بود؛ اما این چهره باید چیزی بیشتر از جذابیت ظاهری داشته باشد و نقش لوگو در هویت برند حمل یک موضوع غیرقابل‌انکاری است. این مسئله به عموم مردم می‌گوید این تصویری که مشاهده می‌کنید معنی شرکتی است اما در آن فعالیت می‌کنیم.
2. اعتبار و اطمینان
داشتن یک هویت برند محصول شما را فقط به یادماندنی‌تر نمی‌کند، بلکه هویت برند شما باعث می‌شود که برندتان در بازار اعتبار بیشتری نیز داشته باشد. برندی که بتواند یک چهره جذاب از خود نشان بدهد و این چهره را درگذر زمان حفظ کند در بین رقبای خود می‌تواند اعتبار بسیار زیادی به دست بیاورد و همچنین در میان مشتریان خود می‌تواند اطمینان به وجود بیاورد.
3. تأثیرات تبلیغات
هویت برند قالب و چارچوبی برای تمامی مسائلی است که شما برای تبلیغات کسب‌وکار خودتان به کار می‌برید؛ این مسئله می‌تواند به صورت چاپی باشد یا اینکه به صورت آنان یا حتی تبلیغات ابتدایی یوتیوب باشد. برند با چهره و اعتبار صنعتی آماده پیشرفت و ایجاد تغییرات مثبت بر روی خریدارانی است که واقعاً قصد دارند از محصول شما استفاده کنند.
4. مأموریت شرکت شما
زمانی که شما برای شرکت خودتان یک هویت بصری ایجاد می‌کنید؛ به شرکت خودتان چیزی برای داشتن ارائه می‌دهید. در عوض این کار باعث می‌شود که شرکت شما یک هدف خاص داشته باشد. همه ما در زندگی‌مان شرکت‌هایی را می‌شناسیم که مأموریت‌های مشخصی دارد قطعاً انجام این کار بدون هویت‌سازی برند امکان‌پذیر نیست.
5. جذب مشتریان جدید و شاد کردن قدیمی‌ها
هویت برند دارای یک چهره عبارت و مأموریت است که افراد جدیدی را که برند شما سازگاری دارند را برای کسب‌وکار شما جذب می‌کند؛ اما هنگامی که این افراد به مشتریان شما تبدیل می‌شوند هویت برند به آن‌ها یک حس آرامش و تعلق‌خاطر می‌دهد. یک محصول خوب برای خود و می‌تواند یک مشتری خوبی را نیز جذب کند اما یک برند خوب برای خود می‌تواند حامی بسیار زیادی را به وجود بیاورد.
اگر شما میخواهید کسب‌وکارهای خودتان را معروف و محبوب کنید باید تلاش‌های زیادی را انجام دهید تا بتوانید طراحی هویت برند خودتان را به خوبی انجام دهید.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.