نقش کانتنت مارکتینگ در بازاریابی

مسئله‌ی مهمی که وجود دارد این است که بازاریابی و تولید محتوا فراتر و گسترده‌تر از کپی رایتینگ است. در این شیوه از بازاریابی محتوایی با تولید و انتشار محتوا کلیه اقدامات برای تولید لید و متقاعد کردن مشتری برای خرید خوب و مفید انجام می‌گیرد. همانطور که می‌دانید کپی رایتینگ بیشتر به Packaging شبیه است و نقش ترغیب کنندگی را ایفا می‌کند. با توجه به تعریف بازاریابی محتوایی که‌ یک رویکرد و روش بازاریابی است که برای تولید و انتشار محتوای باارزش و مفید، مرتبط و‌ یکدست برای دستیابی به مخاطبین مشخص و حفظ و مراقبت از آن‌ها انجام می‌شود.

بازاریابی شبکه‌های اجتماعی

امروزه کمتر کسی را خواهید دید که با بازاریابی شبکه‌های اجتماعی ناآشنا باشد. کلیه شبکه‌های اجتماعی‌ یک ابزار قدرتمند برای برقرار کردن ارتباط با مشتریان و درگیر کردن آن‌ها با برند و همراه نمودن آن‌ها در جهت خدمات‌ یا کالاها است. اما حقیقتی که وجود دارد این است بازاریابی شبکه‌های اجتماعی چیست؟

همانطور که می‌دانید بازاریابی شبکه‌های اجتماعی‌ یکی از فعالیت‌های بازاریابی به صورت آنلاین کلیه پروسه‌ی افزایش ترافیک‌ یا ورودی وب سایت‌ یا توجه نمودن به‌ یک موضوع خاصی را از طریق رسانه‌های اجتماعی است.

با اشتراک گذاشتن محتوا‌های وب سایت‌ یا وبلاگ‌ها، قطعاً‌ یکی از اقداماتی است که در شبکه‌های اجتماعی می‌توانید انجام دهید. این مسئله به مشتریان کمک می‌کند تا محصولات و کالاها را بهتر بشناسید با این کار شما می‌توانید بر روی سئو سایت خود به خوبی کار کنید و همچنین رتبه سایت خود را نیز ارتقا دهید، لذا باید گفت که فعالیت در شبکه‌های اجتماعی گسترده‌تر از این  مسائل است.

اگر شما هم جزء دسته‌ای از افرادی هستید که می‌خواهید از طریق شبکه‌های اجتماعی بازاریابی انجام دهید برای موفقیت در این حوزه بهتر است پیش از هر اقدامی در ابتدا با‌ یک برنامه ریزی کاملاً صحیح و درست دو موضوع را مدنظر قرار دهید‌یکی از آن‌ها محتوا و دیگری تولید است.
محتوا‌ یا تولید به تمامی چیز‌هایی گفته می‌شود که می‌توانید آن را در شبکه‌های اجتماعی با سایرین به اشتراک بگذارید. از‌یک سو Status ساده در فیس بوک گرفته تا عکس و فیلم در اینستاگرام و خبر‌های مرتبط با لینکدین و غیره.

نکته‌ای که حائز اهمیت است این است که محتوایی که تولید می‌کنید باید با فضای شبکه‌های اجتماعی مطابقت داشته باشد؛ در غیر این صورت کلیه‌ی فعالیت‌هایی که شما انجام می‌دهید در هر کدام از شبکه‌های اجتماعی اثربخشی موثر و مفیدی نخواهد داشت.

برای نمونه می‌توان اشاره کرد در رسانه‌ای مانند توییتر شما می‌توانید فیلم‌ها و کلیپ‌های طنز و خند دار را با کاربران خود به اشتراک بگذارید در حالی که در شبکه‌های اجتماعی مانند لینکدین به علت فضای علمی که وجود دارد مناسب نخواهد بود که از این نوع ویدیوها استفاده کنید این نکته خیلی مهمی است که باید به آن توجه نمایید. مسئله‌ای که وجود دارد این است که شیوه فعالیت و عملکرد شما در این پلتفرم‌ها نیز از اولویت‌های شما در برندینگ و موقعیتی است که از نام تجاری‌تان گرفته شده است.

موضوعی که مهم است و خوب است برای پیشرفت عملکرد خود از آن استفاده کنید این است که به شبکه‌های اجتماعی نباید صرفاً به عنوان وسیله‌ای برای انتشار محتوای وبسایت نگاه کنید. در هر کدام از شبکه‌های اجتماعی موضوعات مطابق با همان شبکه را با سایرین به اشتراک بگذارید در واقع می‌توانید این کار را با قصه گویی انجام دهید.

تبلیغات کلیکی

شاید برایتان جالب باشد که بدانید‌ یکی از روش‌های دیگر بازاریابی در موتور‌های جستجو علاوه بر گوگل ادوردز، تبلیغات کلیکی است. احتمالا شما هم با این شیوه در تبلیغات و بازاریابی اینترنتی در شبکه‌های اجتماعی برخورد کرده اید. در صورتی که قصد دارید از این طریق اقدام کنید باید به شما بگویم که می‌توانید در شکل رسانه‌های اجتماعی با تبلیغ کردن کالا‌یا خدمات مورد نظر خود و همچنین انتخاب جامعه آماری هدفتان، آن را به کاربران نمایش دهید و در ازای هر بار کلیک کردن روی تبلیغ صورت می‌گیرد و برای این کار هزینه‌ای مشخص پرداخت کنید.

کلیه رسانه‌های اجتماعی مانند توییتر، اینستاگرام، لینکدین و فیس بوک این قابلیت را دارند که چنین امکاناتی را در اختیار شما قرار دهند. لذا با توجه به موقعیت خاص سیاسی و اقتصادی که وجود دارد و از همه مهم‌تر به دلیل تحریم‌ها و فشار‌های اقتصادی؛ مورد استفاده قرار دادن این قبیل از ابزارها در کشورمان خیلی محدود است.

چیزی که به عنوان تبلیغات کلیکی در ایران می‌شناسیم این است که آن عمدتاً محدود به تبلیغات متنی‌ یا بنری در سایر وب سایت‌ها نیست برای استفاده نمودن از این قبیل از شبکه‌های بازاریابی دو راه حل وجود دارد.

اولین مسئله مذاکره کردن به صورت مستقیم با وب سایت‌ها و سایر خدمات اورژانسی تبلیغاتی از جمله گوگل ادروز، کلیک‌یاب و عدد و سایر روش‌های دیگر که برای تبلیغات موبایلی موثر است. برای استفاده کردن از روش اول نیاز گذشت زمان و صرف انرژی بسیار وجود دارد تا بتوانید‌ یک شرکت تبلیغاتی احداث نمایید، لذا کنترل بیشتری بر فرایندها خواهید داشت.

روش دومی که وجود دارد این است که با توجه به اینکه تبلیغات شما در شبکه گسترده‌تری از وب سایت‌ها ‌یا اپلیکیشن‌ها نمایش داده می‌شود، اما برای مدیریت نمودن هر کدام از آن‌ها نیاز است که‌یک سری تبلیغات انجام دهید و این که نشان دهد که تبلیغات شما در چه وبسایتی و‌یا چه زمانی به کاربران و مخاطبان نشان داده می‌شود که می‌توان گفت که تا حدود بسیاری از دسترس شما خارج خواهد شد.