5 ویژگی شگفت‌انگیز برای داشتن یک لندینگ پیج
5 ویژگی شگفت‌انگیز برای داشتن یک لندینگ پیج یکی از نگرانی‌های بزرگی است که مدیران هر کسب و کاری با آن مواجه هستند. نداشتن آگاهی از ریزه کاری‌های طراحی و اجرای یک لندینگ پیج حرفه‌ای تا حدود زیادی هزینه، انگیزه، تلاش و زمان زیادی را از شما می‌گیرد.
ویژگی‌های یک لندینگ پیج یا صفحه فرود خوب چیست؟
عوامل مختلفی دخیل هستند تا یک لندینگ پیج موفق ساخته شود. در این ادامه قصد داریم تا شما را به 5 ویژگی شگفت‌انگیز برای داشتن یک لندینگ پیج آشنا کنیم از جمله:
- غافلگیر کردن کاربر در لحظه ورود
- پرهیز از شلوغ کاری
- استفاده از واژه‌ها همانند فشنگ
- منتظر نگذاشتن کاربر
- طراحی صفحه فرود هم در دسکتاپ هم برای تلفن همراه
1. غافلگیر کردن کاربر در لحظه ورود، 5 ویژگی شگفت‌انگیز برای داشتن یک لندینگ پیج
نخستین گام برای ساخت یک لندینگ پیج، نوشتن تیتر تبلیغاتی جذاب و کاربر پسند است. ممکن است در ابتدای امر تصور کنید که این ویژگی خیلی کلیشه‌ای است اما با این وجود با تجربیاتی که در مورد صفحه فرود داشته‌ام باید بگویم که چه بسا صفحه فرود‌هایی که اصلا تیتر نداشتن چه برسد به اینکه بخواهند آن را به صورت تبلیغاتی و جذاب بنویسند.
علاوه بر نوشتن یک تیتر تبلیغاتی یا کاربرپسند این است که شما می‌توانید با یک نگاه و تنها ظرف چند ثانیه در ذهن مخاطب ماندگار شوید. البته نبایستی از واژه‌های سخت یا اصطلاحاً قلمبه سلمبه را با جذاب تبلیغاتی نوشتن اشتباه بگیرید.
تنها کافی است که مخاطب منظور تیتر شما را به خوبی متوجه شود در این صورت در همان ابتدا شما پیروز خواهید شد. بنابراین باید مراقب باشید که به صورت ناخواسته موجب گیج کردن مخاطب نشوید. هدف اصلی از نوشتن تیتر در صفحه فرود جذب مخاطب است و باید از جملات کوتاه استفاده کنید.
یکی از بزرگان تبلیغات‌نویسی تحت عنوان «دیوید اگیوی» نقل می‌کند: «یک تیتر تبلیغاتی به اندازه چند صفحه محتوا ارزش دارد و شاید پنج برابر بیشتر محتوای تبلیغاتی خوانده شود.»
از همین رو نوشتن تیتر بسیار حائز اهمیت است. شما می‌توانی نوشتن آن را به مرحله آخر طراحی خود ارجاع دهید و در زمان مناسب اقدام به نوشتن آن نمایید. به خاطر داشته باشید که وظیفه آن تیتر، فروش است؛ به این منظور که مخاطب نباید گیج شود و یا او را بخنداند باید از نوشتن تیترهایی که خنده دار یا سرگرم کننده است بپرهیزید.
2. پرهیز از شلوغ کاری، 5 ویژگی شگفت‌انگیز برای داشتن یک لندینگ پیج
زمانی که قصد دارید یک صفحه فرود بسازید بهتر است از متخصصان و افراد ماهر در حوزه‌های طراحی، کپی رایتینگ، پیاده‌سازی و غیره راهنمایی بگیرید.
به خاطر داشته باشد که تمامی این فعالیت‌ها باید در راستای هدف ما از راه‌اندازی کمپین باشد نه مواردی از قبیل به رخ کشیدن رابط کاربری، زیبایی در طراحی و سایر موارد دیگر.
به همین دلیل بهتر است صفحه فرودتان عاری از هرگونه ویژگی اضافی باشد. تمامی موارد را به صورت ساده و شفاف در کنار یکدیگر قرار دهید.
از طراحی گرفته تا نوشتن محتوا کمپین می‌بایستی رنگ و بویی از مینیمالیسم را در خودش داشته باشد تا کاربر را به صورت صحیح به جایی که قرار است برود هدایت کند.
یکی از روش‌های منحصر به فرد برای پیشگیری از شلوغ کاری در هنگام ساخت صفحه فرود این است که با استفاده از اعضای تیم از طراح گرفته تا کپی رایتر را گرد هم آورید سپس نظرهای آن‌ها را بشنوید سپس آن را سرشکن کنید تا بتوانید به یک نتیجه مناسب و مطلوب دست یابید.
3. استفاده از واژه‌ها همانند فشنگ
هر واژه‌ای که در لندینگ پیج استفاده می‌کنید اهمیت دارند. به همین دلیل بایستی در خصوص واژه‌هایی که استفاده می‌کنید به صورت هوشمندانه عمل کنید. ممکن است به صورت ناخواسته از یک واژه منفی در محتوای لندینگ استفاده کنید که به کاربر احساس ناخوشایندی منتقل کند و در کمتر از چند ثانیه، صفحه فرود شما را ترک کند. معمولا نمی‌توانید علت این رفتارها را با استفاده از ابزارهای تحلیلی مانند: Hotjar پیدا کنید.
به دلیل حساسیت بالایی این مسئله نباید مسئولیت نوشتن محتوای خود را به طراح صفحه، برنامه‌نویس یا هر شخص غیر متخصص دیگری بسپارید. نوشتن تیتر را باید به یک کپی رایتر یا کارشناس حرفه‌ای محتوا بدهید تا یک متن کاربر پسند و جذاب برای صفحه فرود تان بنویسد. در غیر این صورت تمامی زحمت‌های شما برای ساخت و طراحی کمپین‌تان به فنا خواهد رفت؛ زیرا اصلی‌ترین و مهم‌ترین ابزار ارتباطی ما محتوا است.
4. منتظر نگذاشتن کاربر، 5 ویژگی شگفت‌انگیز برای داشتن یک لندینگ پیج
با توجه به اینکه بیشتر کاربران با موبایل وارد صفحات مختلف می‌شوند؛ به همین دلیل نسبت به کاربرانی که با لپ تاپ وارد می‌شوند کم حوصله‌تر هستند بنابراین باید دقت داشته باشید که لندینگ پیج خود را در حد امکان ارتقا دهید.
ممکن است نیاز باشد که نصیحت «آرتوکیلر کروچ» انتقادگر ادبی مشهور را که خطاب به نویسندگان جوان می‌گوید: «جگر گوشه‌هایتان را بکشید.»
در خصوص صفحه فرودتان استفاده کنید و از پارامترهایی که با دقت انتخاب نموده‌اید را زیر پای سرعت لندینگ پیجتان قربانی کنید. در این بخش تا حدی سنگین دل بودن موثر است؛ زیرا ممکن است این پارامترهای دوست داشتنی، تصاویر جالب، کدهای اضافی یا فیلم‌های با کیفیت، موانع موثر در مسیر کسب درآمد و رسیدن به هدف شما باشند.
سرعت لندینگ پیجتان را با استفاده از ابزارهایی همچون gtmetrix تست کنید و مشاهده کنید که در تلفن همراه یا دسکتاپ شما با چه سرعتی بالا می‌آید.
5. طراحی صفحه فرود هم در دسکتاپ هم برای تلفن همراه
اغلب افراد در طول روز زمان زیادی را به تلفن همراه اختصاص می‌دهیم. موبایل در بخش‌های مختلفی از زندگی ما نفوذ کرده است. گذشته از این که در اغلب کمپین‌های تبلیغاتی کاربران با موبایل وارد صفحه می‌شوند. به همین دلیل اهمیت ریسپانسیو بودن صفحه فرودتان بسیار احساس می‌شود.
کلیه المان‌ها و بخش‌های مختلف را بررسی کنید و با دستگاه‌ها و سیستم عامل‌های مختلف وارد صفحه فرودتان شوید.
متاسفانه بیشتر کمپین‌ها زمانی که به این بخش می‌رسند درجا می‌زنند و از موقعیتی که در اختیار دارند استفاده نمی‌کنند. زیرا لندینگ پیجی که طراحی کرده‌اند در تلفن همراه مناسب نبوده است.
این مسئله‌ای است که باید پیش از راه‌اندازی کمپین با دقت مورد بررسی و برنامه ریزی شود. هنگامی که کمپین اجرا می‌شود باز هم می‌توانید براساس داده‌هایی که از ابزارهای مختلف مانند: گوگل آنالیتیکس دریافت می‌کنید آن را برای دستگاه‌های مختلف بهینه‌تر نمایید.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.