5 اصل بازاریابی محتوا و سئو چیست؟

کلیدواژه کانونی: بازاریابی محتوا و سئو

توضیحات متا: بازاریابی محتوا و سئو نسبت به قبل بسیار حائز اهمیت است به نحوی که اگر قصد دارید با خوانندگان و گوگل پیش بروید لازم است که 5 اصل بازاریابی محتوا و سئو را بدانید و به آن عمل کنید. با توجه به اینکه بازاریابی محتوا یکی از زیرمجموعه‌های بسیار مهم دیجیتال مارکتینگ است. این نوع بازاریابی اصلاً اتفاق جدیدی نیست بلکه مصداق‌هایی از آن را می‌توان در سال‌های گذشته در دوران اختراع دستگاه چاپ گوتنبرگ و حتی قبل از آن هم جستجو کرد. با توسعه و گسترش تکنولوژی دیجیتال و بالا رفتن دسترس به دستاوردهای فناوری اطلاعات، بازاریابی محتوا به عنوان یک ابزار قدرتمند و یک شاخه تخصصی محسوب می‌شود که جایگاه خاصی را در بین فعالان و متخصصان در حوزه دیجیتال دارد.

اصول بازاریابی محتوا و سئو عبارت است از:

فراتر از یک محتوای سطحی
توسعه و پیشرفت وبلاگ‌ها نسبت به گذشته
سرمایه گذاری در فرایند ایجاد محتوا
دو برابر کردن وفاداری مشتری با اعتبار و شفافیت
هدفمند‌سازی محتوا از شخصی‌سازی

1. فراتر از یک محتوای سطحی

با توجه به برندها، وبلاگ‌ها و مقالاتی که عمق یک موضوع را مورد بررسی قرار می‌دهند، محتوای سطحی را کنار می‌ گذرانند و یک محتوای ناب و مفیدی ارائه می‌کنند. این به این معنا است که وبلاگ‌ها بیشتر، جامع‌تر و گسترده‌تر از قبل شده‌اند. با توجه به حدس و گمان شما مقالات طولانی‌تر شده‌اند.

برای نمونه جستجوی نمونه‌های بازاریابی محتوا به طور میانگین 4 نتیجه برتر 2.2207 کلمه است که تمام این نتایج سرشار از مثال‌های مطالعات آمار و وقایع موجود است که در دنیای کنونی وجود دارد. این تحقیق به صورت دقیق و جامع تری تدوین، ارجاع و مستند شده است.

این اصل بسیار مهم است و ضروری است که خوانندگان و موتورهای جستجو از آن پیروی کنند تا رتبه مناسب و مورد نظر خود را دریافت کنند. محتوای سطحی به شما نتایج سطحی خواهد داد و به ندرت محتوای ارزشمندی خواهید داشت که باعث خواهد شد که سطح یک موضوع را افزایش دهد.

2. توسعه و پیشرفت وبلاگ‌ها نسبت به گذشته

یکی از مسائل بسیار مهم و ضروری در بازاریابی محتوا، وبلاگ نویسی است. همانطور که می‌دانید وبلاگ نویسی بسیار جذاب است. در صورتی که تنها افراد محدودی را مشاهده می‌کنید که وبلاگ و مقاله می‌خوانند، افرادی که فیلم تماشا می‌کنند یا اینکه تنها پادکست گوش می‌کنند یا اینکه ترکیبی از این دو یا سه مورد را در تحقیقات خود انجام می‌دهند از دست می‌دهید.

در صورتی که تنها وبلاگ نویسی می‌کنید زمان آن رسیده است که شبکه‌های یوتیوب، پادکست یا سایر شبکه‌های پویا را با استفاده از تکنیک‌های محتوا انجام دهید. برای دریافت نتایج بهتر لازم است که کانالی را انتخاب کنید که مخاطبان شما در آنجا زندگی کنند. روش‌های محتوا و استراتژی‌های سئو فقط شروع کار نیستند بلکه با توسعه و گسترش بازاریابی محتوا می‌توان روندهای تازه و جدیدی را شروع کرد و تغییرات جدیدی در صنعت ایجاد کرد.

تنها در طی یک سال گذشته شاهد برندهایی بودیم که در حال بازتعریف کاربران خود بودند و مجددا درباره داستان‌های معتبر و تغییر مکان به شبکه‌های بیشتر در تکنیک‌های محتوا خود هستند. با توسعه برندهایی که در فرایند مناسب سرمایه گذاری می‌کنند به طور کلی شاهد رشد و توسعه هر چه بیشتر آن‌ها خواهیم بود.

3. سرمایه گذاری در فرایند ایجاد محتوا

برای تولید یک محتوای ارزشمند برندها نسبت به قبل در فرآیند تولید محتوا سرمایه گذاری می‌کنند. براساس تحقیقات B2C2019 موسسه بازاریابی محتوا تقریبا 56 درصد از بازاریابان محتوا هزینه‌های خود را در طول 12 ماده گذشته را اختصاص به تولید محتوا می‌دهند این هزینه‌ها می‌تواند شامل:

تحقیق در مورد کلمات کلیدی و موضوعات
برنامه ریزی در مورد آنچه محتوا را پوشش می‌دهد
تولید محتوا
بهینه‌سازی و سئو
فرستادن تبلیغات و محتوای نوشتاری در چندین کانال
ویرایش
بهبود گرافیک، افزودن عکس از صفحه نمایش از طریق محتوای نوشتاری در چندین رسانه

4. دو برابر کردن وفاداری مشتری با اعتبار و شفافیت

براساس نظرسنجی که در سال 2019 انجام شد حدوداً 90 درصد از مصرف کنندگان پذیرفتند که به دلیل اصل بودن برندهایی که به آن‌ها علاقه مند هستند و از آن‌ها حمایت می‌کنند بسیار حائز اهمیت است. بیشتر بازاریابان از این روند مطلع هستند و تمایل دارند صدای معتبری برای مردم باشند.

معتبر بودن به این معنا است که از قول برند شما پشتیبانی می‌کند. این کار نیاز به شفاف بودن و آسیب‌پذیر بودن برند شما دارد. زمانی که یک برندی معتبر است که در میان مصرف کنندگان شناخته شده است و از آن قدردانی می‌کنند و مطابق با آن هزینه‌های خود را مدیریت می‌کنند.

به عنوان مثال اصالت در برندهای بزرگ مانند آمازون، اینتل، اپل، لگو و غیره در میان 100 برند معتبر رتبه و جایگاه ویژه ‌ای از طریق مصرف کنندگان دارد.

5. هدفمند‌سازی محتوا از شخصی‌سازی

یکی از اصول بازاریابی محتوا و سئو، شخصی‌سازی محتوا است که بر اساس یک نظر سنجی تقریبا 93 درصد از بازاریابان با استفاده از شخصی‌سازی حداقل یک کانال در روش‌های بازاریابی دیجیتال خود استفاد می‌کنند.

در این روش تولید محتوای شما باید متناسب با تمامی اقشار و کاربران باشد که بر مبنای داده‌های شخصی قابل دسترس باشد مثل مشخصات جمعیتی، تنظیمات برگزیده همچنین تاریخچه جستجو است، تمرکز نمایند.