5 اشتباه که باید در بازاریابی محتوا از آن‌ها اجتناب کرد

اشتباهاتی که در بازاریابی محتوا باید اجتناب کرد در این مطلب قصد داریم به این موضوع بپردازم. برخی از مواقع هر کدام از این اقدامات می‌تواند کل برنامه شما را بهم بریزد.

در سال‌های اخیر تلاش‌های زیادی صورت گرفته است تا بازاریابی محتوا جایگاه مطلوبی به دست آورد. با بروزرسانی روش‌های صحیح تولید محتوا، بازاریابان و مدیران کسب و کار به دانشی وسیعی برای تولید محتوای موثر دست یافته اند.

مطابق با آمارهای موسسات بازاریابی محتوا، تقریبا 83% از شرکت‌های اینترنتی B2B و 77% از شرکت‌های B2C همواره دارای یک استراتژی محتوای رسمی و سخت هستند.

در حالی که این شرکت‌ها به زودی با بکارگیری یک استراتژی محتوای حرفه‌ای و تخصصی می‌توانند در طول سالیان متمادی به سرمایه‌های زیادی دست یابند. مهم‌ترین موضوع درک صحیح بجا از تولید محتوا است.

رایج‌ترین اشتباهاتی که در بازاریابی محتوا صورت می‌گیرد:

1. عدم استفاده از محتوای متفاوت و خاص
2. بازاریابی محتوا تنها برای ساخت لینک‌ها
3. تولید سریع محتوای ضعیف
4. تولید محتوا در ذهن خود
5. تسلیم شدن در شرایط دشوار

عدم استفاده از محتوای متفاوت و خاص

یکی از رایج‌ترین اشتباهات بازاریابی محتوا، عدم استفاده از محتوای متفاوت و خاص است. یک تولیدکننده محتوا باید از ایجاد محتواهایی که بارها در بخش‌های مختلف کاربران با آن مواجه شده‌اند به شدت بپرهیزند در این صورت قطعا محتوای معمولی به اندازه کافی اثربخش نخواهد بود.

بهتر است محتوای غیر معمولی، جذاب و معتبر تهیه کنید. برای تولید محتوا بایستی تکنیکی داشته باشید که بتوانید کاربران خود را جذب کنید.

این ترفند موجب خواهد شد تا شما احساس انحصاری یا شخصی‌سازی در مخاطبان خود به وجود آورید و آن‌ها را متقاعد کنید که چنین دیدگاهی را در هیچ جایی مشاهده نخواهید کرد. برای انجام دادن چنین کاری به صورت مدام نیاز به خلاقیت دارید.

بازاریابی محتوا تنها برای ساخت لینک‌ها

در صورتی که تصور می‌کنید روند تولید محتوا و انتشار آن ابزار اصلی و مهم برای ساخت یک لینک با کیفیت است کاملا در اشتباه فکر می‌کنید. زیرا این طرز دیدگاه باعث خواهد شد تا محتوایی که تولید می‌کنید بی‌کیفیت و باعث ترغیب مشتریان نخواهد شد.

بازاریابی محتوا یک روش ایده آل و یک روابط پایدار مبتنی بر اعتماد است این طرز دیدگه به شما کمک می‌کند تا در برقراری ارتباط و ایجاد انگیزه در مورد نام برندتان بسیار کمک کننده باشد.

در واقع لینک‌ها برای ماندگاری شما بسیار مهم می‌باشند. موتورهای جستجو به ویژه گوگل به محتواهای آموزشی ارزشمند که موجب وفاداری برند و بالا رفتن شهرت کسب و کار شما می‌گردند بسیار علاقه نشان می‌دهد.

با تولید این دست می‌توانید لینک‌های معتبر و مرتبط را بسازید. تمامی لینک‌های ساخته شده توسط بازاریابی محتوا بایستی به عنوان یک سود اضافی یا پاداش در نظر گرفته شود.

شما با رویکرد بازاریابی محتوایی بدون تمرکز بر ساخت محتوای لینک پذیر، نام برندتان را در معرض خطر بزرگی قرار می‌دهید.

تولید سریع محتوای ضعیف

یکی از اشتباهاتی که در بازاریابی محتوا باید اجتناب کرد، تولید سریع محتوای ضعیف است. با پیشرفت فناوری و هوش مصنوعی موتورهای جستجو به صورت منظم در حال بالا رفتن و بروزرسانی در جهت شناسایی محتواهای بی‌کیفیت می‌باشند.

این مسئله می‌تواند موجب یافتن لینک‌های بی‌کیفیت و بی‌ارزش شود که در نهایت میزان نمایش شما در موتورهای جستجو را نشان می‌دهد.

این موضوع نکته به تنهایی دلیل کافی برای پیشگیری از تولید محتوای بی‌کیفیت است.

در ابتدای امر محتوا برای مخاطبان تولید می‌شود، سپس با بهینه کردن محتوا آن را برای موتورهای جستجو قابل فهم می‌کند.

افزایش بازدهی، با حداقل زمان و هزینه برای تولید یک محتوا بی‌ارزش را به کل فراموش کنید.

انجام چنین کاری برای کاربران این نکته را تداعی می‌کند که ارزش کمی برای آن‌ها قائل هستید. در واقع چنین تجربه نامناسبی توسط کاربران از برند شما به راحتی به دست فراموشی خواهد رفت.

تولید محتوا در ذهن خود

مدیران کسب و کار و بازاریابان تصور می‌کنند که چه چیزی برای مخاطبان‌شان مناسب است، سپس اقدام به تولید محتوا می‌کنند.

در واقع چیزهایی که شما با آن‌ها مواجه هستید مسائلی است که تنها منافع شما را تحت پوشش قرار می‌دهند. این دست از نتایج یا به هدف می‌خورند یا به خطا که معمولا به خطا می‌روند زیرا شما واقعا به نیاز مخاطبان خود پاسخ داده‌اید.

وظیفه اصلی شما تولید، انتشار و توزیع محتوایی است که به مشکلات و نیاز مخاطبان پاسخ دهد و به دانش آن‌ها کمک کند.

بهترین شیوه برای جستجوی علاقمندی مخاطبان، خواندن انتقادات، بررسی سایت‌های پرسش و پاسخ، جستجو در بحث‌های رسانه‌های اجتماعی و شنیدن در مورد صنعت خود می‌باشد.

با پذیرفتن و درک کامل نیاز مخاطبان خود به خوبی می‌توانید آن‌ها را دنبال کنید با ایجاد یک طرح بازاریابی محتوایی با هدف خدمت به آن‌ها به راحت‌تر خواهد بود.

تسلیم شدن در شرایط دشوار

از دیگر اشتباهاتی که در بازاریابی محتوا باید اجتناب کرد، تسلیم شدن در شرایط دشوار است. با اجرای بازاریابی محتوا به هدف نشانه بروید. با یک استراتژی به خوبی عمل کنید تا به نتایج مطلوب دست یابید.

ممکن است گاهی ایده‌هایتان تمام شود و انرژی و پشتکار خود را از دست بدهید همچنین کیفیت کارتان تغییر کند.

بدترین کاری که در این زمان می‌توانید انجام دهید به ویژه اگر بازاریابی محتوا برایتان موثر بوده باشد باید براساس یک استراتژی عمل کنید این کار باعث می‌شود تا در هزینه‌های خود صرفه جویی کنید.

در نظر داشته باشید که مخاطبان شما به این محتوا وابسته‌اند به همین دلیل است که موجب افزایش درآمد شما شده است هر چقدر شرایط سخت به نظر برسد، شما نبایستی متحمل هزینه‌های زیادی شوید.

در صورتی که چنین اتفاقی رخ دهد زمان آن رسیده تا شما دیدگاه و نگرش خود را به بازاریابی محتوا تغییر دهید.

نکته حائز اهمیتی که وجود دارد این است که داشتن نوآوری و دستیابی به راه‌های جدید، جذاب و کارآمد می‌توان محتوای شما را همیشه بروز نگه دارد.