7 تفاوت جنسیتی و تمایلات رفتاری در بازاریابی آنلاین
7 تفاوت جنسیتی و تمایلات رفتاری در بازاریابی آنلاین به شما کمک خواهد کرد تا بتوانید تصمیمات متفاوتی بگیرید؛ به همین دلیل بازاریابان نخست بایستی زمینه کاری و مخاطبان خود را تعیین کنند سپس مطابق با جنسیت افراد اقدام کنند.
در ادامه قصد داریم تا شما را با این تفاوت‌های جنسیتی و تمایلات رفتاری در بازاریابی آنلاین بیشتر آشنا کنیم.
مقایسه جنسیتی و تمایلات رفتاری در بازاریابی آنلاین
- ساختار مغز زنان و مردان
- توجه زنان به آمار و ارقام و احساسات
- در صورتی که مردان تنها به آمار و ارقام توجه دارند
- زنان تمایل دارند که یک محصول منحصر به فرد خرید کنند، در صورتی که مردان به دنبال یک خرید بی‌دردسر و سریع هستند
- مردان در خرید بیشتر به سود فکر می‌کنند؛ اما زنان به لذت
- زنان در خرید آنلاین بیشتر از مردان ریسک‌پذیر هستند
- مردها بیشتر تمایل به استفاده از موبایل دارند تا دسکتاپ
1. ساختار مغز زنان و مردان
یکی از 7 تفاوت جنسیتی و تمایلات رفتاری در بازاریابی آنلاین، ساختار مغز زنان و مردان است. تحقیقات و بررسی‌ها نشان می‌دهد که تفاوت‌های جسمانی زیادی بین زنان و مردان وجود دارد.
با توجه به اینکه نیمکره چپ و راست مغز زنان به یکدیگر متصل است این امکان برای زنان فراهم شده است تا از هر دو نیمکره مغز خود برای حل مسائل و مشکلات خود به خوبی استفاده کنند؛ بنابراین زنان این قابلیت را دارند که از هر دو نیمکره مغز خود برای حل مسائل کمک بگیرند.
در صورتی که مردان معمولا از نیمکره چپ استفاده می‌کنند.نیمکره چپ مسئول انجام محاسبات است و نیمکره راست مسئولیت پردازش تصاویر بصری و تفسیر متن را برعهده دارد.
با توجه به متفاوت بودن ساختار مغز در زمینه خرید بسیار تاثیرگذار است. مردان به خرید به عنوان یک وظیفه و اجبار نگاه می‌کنند در صورتی که زنان خرید را کشف گرا و تفریحی می‌دانند.
2. توجه زنان به آمار و ارقام و احساسات در صورتی که مردان تنها به آمار و ارقام توجه دارند
زمانی که مشتریان قصد دارند که محصولی را خریداری کنند بیشتر تمایل دادن اطلاعاتی از محصول به دست آورند این مسئله کاملا طبیعی است، هم زنان و هم مردان به دنبال اطلاعات هستند.
با توجه به اینکه زنان به دنبال اطلاعات مشتریان، محصولات و نظرسنجی هستند؛ در حالی که مردان صرفاً به اطلاعات محصول اکتفا می‌کنند. این نکته برای بازاریابانی که در حوزه بازاریابی آنلاین فعالیت می‌کنند بسیار مهم و حیاتی است.
3. زنان تمایل دارند که یک محصول منحصر به فرد خرید کنند، در صورتی که مردان به دنبال یک خرید بی‌دردسر و سریع هستند
مطالعات نشان می‌دهد که زنان در زمان خرید روی سایت‌ها، گزینه‌های متفاوتی را امتحان می‌کنند.
در صورتی که مردان خیلی سریع یک گزینه را انتخاب می‌کنند. زنان پیش از خرید محصولات را مقایسه می‌کنند و از آن‌ها لذت می‌برند حتی نظرات و دیدگاه‌های کاربران را نسبت به محصولات مطالعه می‌کنند؛ در حالی که انتخاب و خرید برای مردان به سرعت صورت می‌گیرد.
4. مردان در خرید بیشتر به سود فکر می‌کنند؛ اما زنان به لذت
یکی از 7 تفاوت جنسیتی و تمایلات رفتاری در بازاریابی آنلاین این است که مردان در خرید بیشتر به سود فکر می کنند اما زنان به لذت. بررسی‌های نشان می‌دهد که دو نوع نگرش وجود دارد سود-محور و لذت-محور.
بیشتر مردان به دنبال دلایل منطقی و سودجویانه هستند؛ در حالی که زنان بیشتر به دنبال پیام‌های عاطفی و احساسی هستند.
5. وفادار بودن مردان به برند، زنان به محصولات و خدمات
تحقیقاتی که توسط دانشگاه اراسموس صورت گرفت نشان می‌دهد که مردان هنگامی که محصول برندی را خریداری می‌کنند نسبت به آن برند متعهد خواهند شد و مجدداً تمایل به خرید از آن‌ها خواهند داشت.
در حالی که زنان بیشتر به دنبال محصولات خوب و با کیفیت هستند و تفاوتی ندارد که چه برند باشد.
6. زنان در خرید آنلاین بیشتر از مردان ریسک‌پذیر هستند
در نظر داشته باشید که زنان در مقایسه با مردان بیشتر احساس ریسک و تردید دارند؛ به همین دلیل است که مخاطبان هدف بیشتر زنان هستند از روش‌ها و پیام‌هایی استفاده کنید.
این تردید در حین خرید به حداقل برساند. این نکته می‌تواند برای بازاریابانی باشد که در این حیطه فعالیت می‌کنند.
7. مردها بیشتر تمایل به استفاده از موبایل دارند تا دسکتاپ
یکی دیگر از 7 تفاوت جنسیتی و تمایلات رفتاری در بازاریابی آنلاین، مردها بیشتر تمایل به استفاده از موبایل دارند تا دسکتاپ.
در صورتی که اولین پذیرفته شدگان خرید آنلاین، مردان هستند. زنان در حالی پیشگیری از آن‌ها می‌باشند.
تحقیقات حاکی از آن است که تعداد زنانی که خرید آنلاین انجام می‌دهند بیشتر از مردان هستند. با توجه به این 22.2 درصد از مردان خریدهای خود را توسط گوشی همراه انجام می‌دهند.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.