9 روش برای ارتقای امتیاز کیفیت تبلیغات گوگل

ارتقای امتیاز کیفیت تبلیغات گوگل به شما کمک خواهد کرد که زمانی که افراد بیشتری تبلیغات شما را مشاهده کردند بر روی آن کلیک کنند این کار نشان می‌دهد که تبلیغات شما مرتبط با کاربران بوده است و برای آن مفید واقع شده است، بر همین اساس گوگل با رتبه بالاتر به تبلیغات و کاهش هزینه‌ها به شما پاداش می‌دهد.

عواملی که موجب ارتقای امتیاز کیفیت تبلیغات گوگل می‌شود:

1. کلمات کلیدی بر اساس بالاترین نرخ سرچ و مستقیما به تیتر تبلیغات اضافه کنید
2. ویرایش کردن گروه‌های تبلیغاتی موجود
3. استفاده کردن از یک گروه تبلیغ با یک کلمه کلیدی
4. بهینه کردن طرح UL و UX صفحه فرود تبلیغ‌تان
5. افزودن کلمات کلیدی به توضیحات متا
6. تنظیم تبلیغات جستجو ریسپانسیو
7. فعال کردن توسعه رتبه‌های فروشنده گوگل
8. خودکار بودن گزارش دهی تبلیغ PPC
9. نظارت و کنترل بر عملکرد تاریخی تبلیغات گوگل

کلمات کلیدی بر اساس بالاترین نرخ سرچ و مستقیما به تیتر تبلیغات اضافه کنید

به نقل از بازاریاب جنیفر لانگ: “یک راه برای ارتقای امتیاز کلیدی کیفیت‌تان استفاده از انطباق دقیق و با ارزش کلمه کلیدی با نسخه‌تان است.

کلمات کلیدی مشابه به شما کمک خواهند کرد تا اثر بخشی کاربرد کلمه کلیدی که انطباق دقیق‌تری با نسخه تبلیغاتی شما دارد را جایگزین نمی‌کند”.

نادا پوپوویچ معتقد است: «بدون در نظر گرفتن کلمات کلیدی در اصطلاحات جستجو شده قرار داده شود تا شما CTR بالایی نخواهید داشت».

پلتفرم تبلیغات گوگل شما را تشویق خواهد کرد تا از کلمات کلیدی خود در تبلیغات استفاده کنید. در زمان ساخت تبلیغات جستجوی واکنش گرا با این مسئله روبرو می‌شوید که در صورت اطمینان از کلمات کلیدی در تیترها هم بکار ببرید تبلیغات از متوسط به عالی تبدیل می‌شوند.”

استفاده کردن از یک گروه تبلیغ با یک کلمه کلیدی

هن فریمن مطرح می‌کند: «که برای تضمین حداکثر ارتباط تبلیغ باید حسابتان را به خوبی ساختاربندی کنید». تا جایی که ممکن است خوب است کمپین‌ها و گروه‌های تبلیغاتی خود را مطابق با ساختارها وبسایتتان برنامه ریزی کنید.

به عنوان مثال ممکن است یک خرده فروش پوشاک کمپین‌های تبلیغاتی متعددی برای برندهای مختلف داشته باشد از جمله گروه‌های تبلیغاتی برای انواع مختلف لباس‌ها.

در نتیجه کلمات کلیدی داخل گروه‌های تبلیغاتی می‌توانند کاملا تخصصی شده و در نسخه تبلیغ به طور بهینه مورد استفاده قرار بگیرند.

ویرایش کردن گروه‌های تبلیغاتی موجود

به غیر از اینکه از ساختار SKAG استفاده می‌کنید یا تنها به گروه‌های تبلیغاتی متمرکز متصل هستید ایده جالبی است که گروه‌های تبلیغاتی خود را به صورت منظم مورد بررسی و ارزیابی قرار دهید.

آلان گرونتز می‌گوید: “در هنگام ویرایش یک حساب برای بهبود امتیاز کیفیت همیشه به دنبال این هستم که چگونه می‌توانم حساب و کمپین‌های آن را ساختاربندی کنم. در بیشتر موارد امتیاز کیفیت با ساختاربندی مجدد به صورت قابل توجهی بهبود پیدا می‌کند.

وجود چندین گروه تبلیغاتی در هر کمپین از جمله کلمات کلیدی، تبلیغات و صفحات فرود اولین قدم است.

زمانی که نوبت کلمات کلیدی است بایستی هر کدام از آن‌ها را برای هر گروه تبلیغاتی خاصی حفظ کنیم.

خوب است به جای اینکه بیشتر از 50 کلمه مشابه 10 الی 15 کلمه کلیدی خاص در هر گروه تبلیغاتی داشته باشید.

بهینه کردن طرح UL و UX صفحه فرود تبلیغ‌تان

معمولا یکی از اشتباهاتی که بازاریابان PPC با آن مواجه می‌شوند پایین آوردن ارزش معیار تجربه صفحه فرود گوگل است.

در حقیقت به گفته پائول فارمر: «اغلب مردم در خرج کردن مبلغ زیادی پول و انرژی در تبلیغات خود اشتباه می‌کنند و انرژی و وقت کمی را برای صفحه فرود صرف می‌کنند. صفحه فرود شما درست به اندازه عناصر موجود در تبلیغات اهمیت دارد».

اندرو میلر می‌فرماید: «تجربه صفحه فرود مولفه‌ای است که کمتر از بقیه درک شده است. بسیاری از مردم به اشتباه آن را» ارتباط صفحه فرود” می‌نامند؛ در حالی که گوگل اشتباه صفحه فرود را واقعا در نظر نمی‌گیرد؛ زیرا به عبارات جستجو و نسخه تبلیغات مرتبط است.

افزودن کلمات کلیدی به توضیحات متا

ریاه سولومون می‌گوید: یک روش برای ارتقای امتیاز کیفیت تبلیغات گوگل، استفاده از کلمات کلیدی به صورت مستقیم در توضیحات متا صفحه فرود است. البته لازم نیست که این کار را خیلی تکرار کنید.

چنانچه از کلمات کلیدی به خوبی در این بخش استفاده شود موجب می‌گردد تا معیار تجربه صفحه فرود ارتقا یابد و به نوبه خود امتیاز کیفیت شما نیز افزایش پیدا کند.

تنظیم تبلیغات جستجو ریسپانسیو

سالوا جاولز می‌فرماید: «که حداقل یک تبلیغ جستجو واکنشی به کمپین خود اضافه کنید».

این کار به شما کمک می‌کند تا توضیحات و تیترهای جدید را امتحان کنید.

جاولز می‌گوید: “اگر می‌توانید هر 15 تیتر مختلف را پر کنید خیلی بهتر از این است که 10 تیتر داشته باشید. زیرا این کار باعث ارتقا امتیاز کیفیت تبلیغات گوگل می‌شود.

به راستی جذاب‌ترین و کاربر پسند‌ترین ترکیبات بیشترین تعداد بازدیدکننده را دارد و CTR یکی از فاکتورهای مهم مورد علاقه گوگل می‌باشد.

آناند آیلر نقل می‌کند: «از تبلیغات جستجوی گسترده برای اضافه کردن تیترها و توضیحات بیشتر استفاده کنید به گونه‌ای که بتوانید املاک و مستغلات را در یک آگهی بیابید. گوگل تا ۳ تیتر و دو خط برای توضیحات 90 کاراکتری برای ارائه دادن اطلاعات در مورد محصولات و خدمات را مجاز می‌داند».

فعال کردن توسعه رتبه‌های فروشنده گوگل

چاس کوپر توصیه می‌کند: “تا از ابزارهای توسعه رتبه‌های فروشنده گوگل استفاده شود. این در صورتی است که استفاده از آن کاملا مجانی باشد شما بایستی در یکسال گذشته حداقل 100 بررسی داشته باشید و امتیاز ستاره‌ای 3.5 یا بیشتر را کسب کنید تا بتوانید آن را به دست آورید.

به نقل از کوپر: “این توسعه در واقع رتبه‌بندی ستاره دار مرورگر گوگل در تبلیغات را نشان میدهد که نرخ کلیک نسبت به رتبه را بالا می‌برد. عامل شماره 1 در امتیاز کیفیت می‌باشد.

نمایش ستاره دار به دلیل برتری بصری آن به دو دلیل CTR را به سمت خود جلب می‌کند؛ به خصوص هنگامی که تبلیغات رقیب رتبه‌بندی ستاره دار نمایش نمی‌دهد.

یک رتبه‌بندی ستاره دار بالا مطابق با تعدادی مرورگرها به جستجوگران این اطمینان را می‌دهند که کسب و کار شما برای آن‌ها مناسب است در نتیجه بر روی تبلیغات کلیک می‌کنند”.

لازم است بدانید که توسعه رتبه‌بندی فروشنده رایگان انجام می‌شود.

خودکار بودن گزارش دهی تبلیغ PPC

زمانی که یک حساب تبلیغاتی بزرگ دارید نظارت و گزارش دهی کمپین‌ها تبلیغاتی می‌تواند زمان زیادی از شما بگیرد.

دن ریوز بیان می‌کند: “من از اسکریپت‌ها برای ردیابی نواحی که می‌توانم ارتقا دهم استفاده می‌کنم. استفاده از اسکریپت‌ها کمک خواهد کرد تا امتیاز کیفیت ردیابی را با گذشت زمان افزایش دهید و در نواحی که در آن‌ها ضعیف عمل می‌کنید تمرکزتان را افزایش دهید.

با این ترفند به صورت روزانه یا هفتگی می‌توانید ایمیل‌هایی را دریافت کنید و کلمات کلیدی که رتبه پایین‌تری از سطح مطلوب دریافت کرده‌اند را به شما هشدار می‌دهند.

شما می‌توانید این تکنیک را برای تمامی کلمات کلیدی که رتبه پایینی دارند انجام دهید این دو روش به شما کمک می‌کند تا در زمان بهینه کردن امتیاز کیفیت تبلیغات گوگل بر نواحی اولویت تمرکز کنید”.

نظارت و کنترل بر عملکرد تاریخی تبلیغات گوگل

در واقع مسئله صرفا کمپین‌های تبلیغاتی نیست بلکه معیار سنجش کیفیت تاریخی در سال 2017 گوگل نامیده می‌شود تا عملکرد تبلیغ را با گذشت زمان مورد بررسی و ارزیابی قرار دهد.

نیکولز میرز می‌گوید: «عملکرد تاریخی در امتیاز کیفیت نمایش داده می‌شود؛ به همین دلیل تردیدی نیست که در حذف عناصر کمپین که عملکرد ضعیفی داشته‌اند مانند کلمات کلیدی و متن تبلیغ و هیچ اثری در Conversions نداشته یا کمکی در رسیدن به KPI‌های هدفتان نمی‌کنند».