ساختار یک ایمیل بازاریابی موثر چیست؟ ساختار یک ایمیل بازاریابی موثر

ساختار یک ایمیل بازاریابی موثر راهکارهای بسیاری برای بخش بندی و سفارشی سازی پیام‌هایتان برای مشتریان در عصر دیجیتال با پلتفرم‌ها یا نقاط تماس زیادی برای جستجو وجود دارد. بیشتر ایمیل‌های ساده رسانه ای که بازگشت سرمایه کسب و کارها در بخش‌های مختلف ارائه می‌کند.

انواع دیدگاه های قدرتمند تبلیغاتی بازاریابی ایمیلی

بینش‌هایی که قدرت تبلیغاتی بازاریابی ایمیلی را اثبات می‌کند:

بازاریابی ایمیلی میانگین بازگشت سرمایه 3800 درصد را ارائه می‌کند.

ارزش بازار جهانی ایمیل مارکتینگ در سال 2020 به 7.5 میلیارد دلار می‌رسد.

از 5 بازاریاب تقریبا 4 نفر تمایل دارند که رسانه‌های اجتماعی را جایگزین بازاریابی ایمیلی بگذارند.

تقریبا 75 درصد از بیبی بومرها گمان می‌کنند که ایمیل شخصی شان کانالی برای دریافت ارتباطات از برندها است.

کاملا روشن است که بازاریابی ایمیلی ارزش زمان سرمایه گذاری شما را دارد.

توجه کردن به این مسئله کار بسیار سخت و دشواری است که چیزی که یک کمپین بازاریابی ایمیلی موفق و نرخ تبدیل را تعریف می‌کند؛ به همین دلیل شما علاوه بر اینکه می‌توانید بر بهبود معیارهای ایمیل کلیدی خود از جمله نرخ باز کردن، نرخ کلیک از معیارهای مخفیانه است که می‌تواند به شما برتری دهد.

آیا شما در لیست ایمیل‌ها هستید؟

پیش از شروع ارسال ایمیل‌ها شما به افرادی نیاز دارید که آن‌ها را برایشان ارسال کنید. مشتریانی که احتمالا به توصیه‌ها و پیشنهادات شما پاسخ می‌دهند.

برای این منظور با ثبت نام ایمیل و سهولت در فرایند بسیار اهمیت دارد. در ایده آل‌ترین حالت ممکن شما باید یک صفحه ثبت نامه بسازید که در آن‌ها نام، آدرس ایمیل کاربر وجود داشته باشد.

سپس با تکمیل کردن فرم ثبت نام باید در هر کدام از رسانه‌های اجتماعی که حضور فعال دارید میزبانی کنید.

در بیشتر خرده فروشی‌ها رسیدهای ایمیلی خود را برای بالا بردن فهرست ایمیل‌های خود بفرستید. در صورتی که سایرین به افرادی که ثبت نام می‌کنند نمونه‌ها یا تخفیف‌هایی پرداخت می‌کنند.

بیشتر فروشگاه‌های آمریکایی برای ارسال ایمیل‌های تولد که بیشتر آن‌ها دارای کوپن هستند تاریخ تولد در نظر می‌گیرند.

با توجه به اینکه مشتریان شما چه انتظاراتی دارند باید به آن‌ها بگویی که تقریبا چند بار تمایل دارند که ایمیل ارسال کنند. در واقع این ایمیل‌ها شامل چه موضوعاتی می‌شوند.

در غیر این صورت آن ایمیل را باز، کلیک یا فروش تبدیل نمی‌کند.

بسیار مهم است که برای رشد لیست خود و سرعت تحویل آن بر روی ایمیل‌ها نظارت کنید.

در صورتی که اطلاع ندارید که ایمیل‌های شما با چه سرعتی در حال رشد و توسعه هستند نمی‌توانید موفقیت تلاش‌های بازاریابی ایمیلی خود را محاسبه کنید.

با جمع آوری آدرس‌های ایمیلی که به حساب‌های مرده می‌روند کاملا بی معنا و مفهوم هستند. اطمینان یابید که نرخ تبدیل خود را کنترل نمایید و مطمئن شوید که ایمیل‌های شما برای حساب زنده ارسال می‌شود.

اقدامات لازم برای ایمیل بازاریابی

راس کالاگان مدیر بازاریابی دیجیتال با غول بیمه نقل می‌کند: «که کلید بازاریابی خوب این است که دقیقا تصمیم بگیرید با تلاش‌های بازاریابی ایمیلی خود به چه چیزی برسید.»

هر موردی که مال شما است باید اطمینان حاصل کنید که نامه روی آن متمرکز شده است. دو نیمه وجود دارد: یکی نرخ باز یعنی مجبور کردن مردم به باز کردن آن و دیگری نرخ کلیک یعنی واداشتن مردم به کلیک کردن.

نکته قابل توجهی که در این باره وجود دارد این است که:

بر روی کاری که قصد دارید مشتری کلیک کند متمرکز شوید.
قانون اصلی برای پیروی از اینکه همیشه تا آنجایی که امکان دارد آزمایش کنید:
موضوعات مختلف، تصاویر متفاوت یا پیام‌های بازاریابی برای نرخ‌های باز شخصا دیده می‌شوند که سوژه بسیار خوبی هستند.
یک واژه قدرتمند مانند افتتاحیه می‌تواند چیز غیر منتظره در مورد برند شما مطرح کند.
هر چه که بیشتر در بیرون باشید بازهای بیشتری خواهید داشت.
معمولا CTR از لحاظ محتوایی، پیام‌های بازاریابی منفرد را افزایش می‌دهد.
در صورت امکان از تصاویر با کیفیت استفاده شود تا همیشه از یک فراخوان برای اقدام استفاده کنید.

کاربرد ایمیل مارکتینگ

از کاربردهای ایمیل مارکتینگ می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

انتخاب تصاویر
موضوع خط
ارزش افزایی
الهام بخش عمل است.
انتخاب تصاویر

تصاویر در عین سادگی قابل توجه و منحصر به فرد هستند. تقریبا 64 درصد از دریافت کنندگان ایمیل، ارتباطات برند را به تصویر سازی ترجیح می‌دهند.

با ارائه تصاویر مرتبط و قابل توجه بدون پیام یا ایجاد سردرگمی در مسیریابی، گرافیک و تصاویر کارایی شما را افزایش می‌دهد.

موضوع خط

به نقل از راس کالاگان، در برخی از مواقع بیرون بودن می‌تواند بر روی نرخ باز تاثیربگذارد.

ارزش افزایی

در صورتی که این ایمیل باز شود اما بر روی آن کلیک نشود خواننده مقداری ارزش به دست می‌آورد. سپس با استفاده بالقوه از محصولات نشان داده می‌شود و به آن‌ها کمک خواهد کرد تا Paypal برنامه سرنخ را اگر بار اول تبدیل نکردند گرم نگه دارند.

این اقدام می‌تواند به شیوه‌های مختلفی انجام شود تا یک محصول جدید به مشتریان نمایش داده شود. سپس آن‌ها را در مورد صرفه جویی احتمالی آگاه کنید یا به آن‌ها بگوید که چگونه می‌توان یک مشکل رایج را با استفاده از محصول شما حل کنند.

الهام بخش عمل است

بالا و انتهای ایمیل خواننده را به آموزش درباره ارسال و دریافت پول هدایت می‌کند که برای دانلود برنامه طراحی شده است؛ لذا فراخوان برای اقدام بیشتر از این وعده را می‌دهد. کاملا شفاف است که به راحتی دیده می‌شوند.

راهنمای ما برای نوشتن ایمیل جستجوگر برای نمایش دادن بهترین برداشت ممکن و بالا بردن تاثیر تلاش‌های بازاریابی خود، که در واقع پاسخ دریافت می‌کنند را بخوانید.

نظارت بر روی برنامه‌های خود

کالاگان نقل می‌کند که این موارد کوچک مشابه تمامی عناصر بازاریابی دیجیتال، تجزیه و تحلیل‌ها نقش اصلی را ایفا می‌کنند که می‌توانند تفاوت بزرگی را ایجاد کنند.

قدمت ارسالی خود را برای بهترین زمان‌ها مطالعه کنید تا ایمیل را از لحاظ زمانی مطالعه کنید تا ایمیل از لحاظ زمانی که مردم بیشترین تعامل را دارند ارسال کنید. این مورد برای نرخ باز از هر چیز دیگری مهم تر و حیاتی است.

با توجه به مطالعات و تحقیقات انجام شده از سوی Moo Send بهترین زمان برای ارسال ایمیل بازاریابی تقریبا ساعت 9 صبح روز پنجشنبه است.

با استفاده از یک ابزار تجزیه و تحلیل، نقطه عطف تعامل بازاریابی ایمیلی برند خود را کشف خواهید کرد.

به ارسال کنندگان ایمیل، اطلاعاتی را درباره موفقیت کمپین‌هایشان به ابزارهایی مانند MailChimp می‌دهد.

این امکان را برای شما فراهم می‌کند تا بتوانید استراتژی‌های مختلف را امتحان کنید سپس مشاهده کنید که چه چیزی برای مشتریان شما موثر است.

تقسیم بندی کاربران

بازاریابانی که از کمپین‌های تقسیم بندی شده استفاده می‌کنند تا 760 درصد درآمد خود را افزایش می‌دهند.

با توجه به رویکردهای تحلیلی بر روی فهرست ایمیل و فعالیت‌های نظارت بر عملکرد با استفاده از اطلاعات مرتبط برای تقسیم بندی مشتریان بازاریابی ایمیلی خود به کاربران مختلف می‌توانید ارتباطات و تعاملات شخصی شده و ارزشمند را برای مناسب‌ترین افراد در بهترین زمان ممکن ارسال کنید.

موارد تست شده بر روی تقسیم بندی کاربران و بهبود عملکرد بازاریابی ایمیل

موارد آزمایش شده بر روی تقسیم بندی کاربران و بهبود عملکرد بازاریابی ایمیلی عبارت است از:

مشتریان جدید
مکان
رفتارها
عدم فعالیت
علایق
جمعیت شناسی

1. مشترکین جدید

با ارسال کردن ایمیل برای مشتریان خود می‌توانید پیام خوش آمدگویی ارسال کنید.

به عنوان مثال: برای دسترسی به معاملات اولیه، توصیه‌های محصول و محتوای اختصاصی برای اعضا و همچنین تخفیفات سفارشی برای مشتریان خود در نظر بگیرید.

2. مکان

مشتریانی که با استفاده از ایمیل‌های مرتبط با توجه به فرهنگ، گرایش‌های جغرافیایی محور یا منطقه، محتوای خبری آن‌ها را مورد هدف قرار دهید.

3. رفتارها

مشتریانی که با ایمیل‌های شخصی سازی شده مطابق با خریدهای قبلی خود یا تعامل با برند برای آن‌ها ایجاد کنید.

4. عدم فعالیت

مشتریان غیر فعالی که با حساب‌های ایمیل فعال که مدتی است با ایمیل شما درگیر نشده‌اند. با انجام یک معامله اولیه یا انگیزه شخصی می‌توانید ارتباط برقرار کنید.