استراتژی سئو محتوا

استراتژی سئو محتوا بیشتر به بهینه‌سازی آن برای کاربران است تا بهینه کردن محتوا برای موتورهای جستجو.

با بهینه‌سازی محتوا برای کاربران می‌توان بیان کرد که محتوا برای خزنده‌های موتورهای جستجو بهینه شده است.

فرایند تدوین استراتژی سئو محتوا

به صورت کلی مراحل تدوین استراتژی سئو محتوا به شرح زیر می‌باشد:

مشخص کردن اهداف تولید محتوا
تهیه فهرست موضوعی
بررسی مخاطبان هدف
تحقیق کلمات کلیدی
بنچمارک محتوای رقبا

مشخص کردن اهداف تولید محتوا

اولین مرحله در تدوین استراتژی سئو محتوا، مشخص کردن اهداف تولید محتوا است.

با در نظر گرفتن این سوال که آیا هدف شما بالا رفتن فروش از طریق وبسایت است یا توسط تبلیغ به مرحله درآمدزایی رسیده است و

قصد دارد مجدداً ترافیک توسط بالا رفتن مطالعه کاربران در وبسایت بالا برود؟

در واقع مشخص کردن هدف به شما کمک خواهد کرد تا نوع محتوای تولیدی را تعیین کنید.

در صورتی که هدف اولیه و اساسی وبسایت بالا رفتن فروش است، بایستی تمرکز اصلی خود را بر روی ایجاد صفحات محصول جذاب و غنی از اطلاعات بگذارید.

صفحات محصول بایستی علاوه بر جستجو برای تبدیل هم بهینه‌سازی شوند.

بعد از تمرکز یافتن بر روی این مسئله باید اقدام به ساخت یک وبلاگ مفید کنید.

از این طریق می‌توانید به کاربران خود اطلاعاتی را در خصوص شیوه و زمان استفاده از محصولات بدهید، همچنین به صفحات مرتبط

لینک دهید.

خوب است وبلاگ تنها به تبلیغ و بررسی محصولات‌تان نپردازد.

در صورتی که برای تبلیغات در وبسایت مدل تبلیغاتی در نظر دارید و هدف شما جذب نمودن مخاطبان جدید توسط جستجو است می‌توانید

بر روی تولید محتوای با کیفیت و مفید تمرکز کنید.

به عنوان مثال مقالاتی که خیلی طولانی هستند یا منابع ویدیویی که اطلاعات زیادی را در اختیار کاربران قرار می‌دهد می‌تواند، سرگرم کننده باشد و او را به ماندن در وبسایت تشویق کند.

تهیه فهرست موضوعی

اصلی‌ترین و کلیدی‌ترین بخش سئو کلمات کلیدی هستند.

نخستین گام برای دریافت ترافیک طبیعی نیست.

اولین گام برای شروع تدوین استراتژی سئو محتوا تهیه فهرست از موضوعاتی است که قصد دارید درباره آن‌ها محتوا تولید کنید.

در ابتدای امر لازم است که فهرستی از حداقل 10 کلمه همراه با عبارت‌های کلیدی تخصصی مرتبط با محصولات و خدمات خود تهیه کنید.

برای این منظور از ابزارهای سئو مانند Google Keyword Planner یا SEMRush استفاده

کنید.

در واقع این ابزارها تعداد این کلمات را در دسترس شما قرار می‌دهند.

ابزار Answer The Public و تکمیل خودکار گوگل می‌تواند در جستجو کردن موضوعات تولید محتوا به شما ایده‌های بسیار جالب و جذابی بدهند.

به عنوان مثال چنانچه در زمینه دیجیتال مارکتینگ فعالیت می‌کنید، تصویر زیر ایده‌های زیادی برای موضوع تولید محتوا به شما

خواهد داد.

در انتهای این مرحله لیستی از کلمات کلیدی کوتاه در اختیار شما قرار می‌گیرد که برای کسب و کارتان زیاد جستجو می‌شود.

کلمات کلیدی در فهرست برحسب حجم یا میزان جستجو طبقه‌بندی می‌شوند.

هر کدام از این موضوعات را که در این مرحله برای تولید محتوا انتخاب می‌کنید در واقع محتوای اصلی شما هستند که در مراحل بعدی

درباره آن‌ها می‌پردازیم.

استفاده از محتوای خوشه‌ای

بعد از مشخص کردن موضوع و ایده پردازیی برای تولید محتوا خوب است این مسائل را طبقه‌بندی کنید.

با استفاده از مدل محتوای خوشه‌ای در این مرحله به دسته‌بندی اصولی موضوعات انتخابی کمک‌های زیادی می‌کند.

در این باره یک موضوع را به عنوان محتوای اصلی انتخاب نماید سپس سایر موضوعات را زیر مجموعه آن قرار داده بعد از منتشر کردن

آن‌ها خوب است بین محتوای اصلی و محتوای فرعی یا خوشه‌ای از لینک داخلی استفاده

کنید.

به عنوان مثال چنانچه موضوع اصلی تولید محتوا انواع سئو باشد، محتوای فرعی شامل موارد زیر است:

سئو داخلی
سئو خارجی
سئو فنی
سئو محلی
ابزارهای سئو
تدوین استراتژی سئو

با طبقه‌بندی محتوا به این صورت باعث بالا رفتن اعتبار وبسایت می‌گردد، در ضمن به عنوان منبعی مطمئن در زمینه تخصصی تجارت‌تان

شناخته خواهید شد.

بررسی مخاطبان هدف

با پیدا کردن موضوعات تولید محتوا می‌توانید مخاطبان هدف‌تان را شناسایی کنید.

این شناخت می‌تواند با استفاده از گوگل آنالیتیکس و تهیه پرسشنامه بدست آید.

اطلاعاتی از جمله: سن، زبان، جنسیت و موقعیت جغرافیایی برای شناخت مخاطبان هدف محتوا و همچنین انتخاب نوع محتوای تولید شده

بسیار تاثیرگذار است.

بررسی مخاطبان هدف یا شخصیت‌هایی که نماینده مخاطبان یا مشتریان بالقوه وبسایت‌تان هستند به طور دقیق مخاطبان هدف را مشخص می‌کنند.

در ضمن مورد بررسی قرار دهید که هر کدام از این شخصیت‌ها برحسب سن و جنسیتی که دارند چه نوع محتوایی را بیشتر می‌پسندند.

تحقیق کلمات کلیدی

از دیگر مراحل استراتژی سئو محتوا، تحقیق کلمات کلیدی است.

در واقع این مرحله پایه و اساس استراتژی بهینه‌سازی محتوا است.

هدف از تحقیق کلمات کلیدی جستجو کردن مرتبط‌ترین و پربازدیدترین کلمات کلیدی است که می‌توانید طبق آن‌ها محتوا تولید کنید.

در مرحله اول با تهیه فهرستی از کلمات کلیدی تخصصی می‌توانید تا حدودی با موضوعات آشنا شوید.

سپس براساس مخاطب هدف و جایگاه او در قیف فروش دسته‌بندی کنید.

با جستجو کردن کلمات کلیدی در همه سطوح قیف فروش بازاریابی می‌تواند منجر به افزایش اعتبار وبسایت شما گردد.

همچنین پوشش جامع موضوع محتوا و نظم بیشتر در تولید محتوا بسیار تاثیرگذار است.

کلمات کلیدی برحسب جایگاه کاربر در قیف

بازاریابی می‌تواند در سه مرحله قرار گیرد از جمله:

بالای قیف فروش (TOFU) جستجو کردن کلمات کلیدی، Navigational و اطلاعاتی که بر روی کاربرانی که در حال سرچ کردن اطلاعات هستند، هدف‌گذاری می‌کند.
میانه قیف (MOFU) پیدا کردن کلمات کلیدی تجاری. (Commercial) در این مرحله بر روی کاربرانی که در حال مقایسه و بررسی محصولات مختلف هستند، هدف‌گذاری می‌کنند.
پایین قیف (BOFU) پیدا کردن کلمات کلیدی با قصد خرید. (Transaction) در این مرحله بر روی کاربرانی که تصمیم به خرید محصولات و خدمات‌تان را دارند هدف‌گذاری می‌کنند.