7 مرحله تدوین استراتژی بازاریابی محتوایی
مراحل تدوین استراتژی بازاریابی محتوایی در هفت مرحله خلاصه می‌شود.
اولین مرحله برای انجام بازاریابی محتوایی لازم است نخست یک استراتژی مناسب برای آن پیاده کنید.
مراحل تدوین استراتژی بازاریابی محتوایی
از مهم‌ترین مراحل تدوین استراتژی بازاریابی محتوایی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- تعیین هدف
- مشخص کردن KPI
- تصمیم گیری در مورد نوع محتواها
- انتخاب روش‌های انتشار
- تعیین بودجه
- تولید و توزیع محتوا
- تجزیه و تحلیل
تعیین هدف
اولین مرحله برای تدوین استراتژی بازاریابی محتوایی، تعیین هدف است.
در تدوین استراتژی بازاریابی محتوایی، اهداف به صورت هوشمندانه تعیین شود.
بایستی بدانید این اهداف مختص چه نوع کسب و کاری است.
در حقیقت باید مطلع باشید هدف نهایی از این نوع بازاریابی چیست.
در واقع چه اهدافی می توانید از اجرای بازاریابی محتوایی داشته باشید از جمله:
- افزایش درآمد
- بهبود آگاهی از برند
- بالا رفتن تعامل با مشتریان
- افزایش تبدیل‌ها
- جذب شرکای استراتژیک
- بهبود وفاداری به برند
- برقراری ارتباط با مشتریان بالقوه و جلب اعتماد آن‌ها
مشخص کردن KPI
پس از مشخص کردن اهداف‌تان نوبت به تعیین شاخص‌های کلیدی عملکرد KPI است که برای این اهداف برنامه ریزی شده است.
این نوع شاخص ها، داده‌های قابل اندازه گیری می‌باشند که می‌توانند به شما در عملکرد واقعی خود برای رسیدن به اهداف مورد نظرتان اندازه گیری کنید.
به عنوان مثال: فروش روزانه و ترافیک وب سایت KPIهایی می‌باشند که این امکان وجود دارد تا بتوانید برای سنجش عملکردتان از آن‌ها بهره بگیرید.
تصمیم گیری در مورد نوع محتواها
نوع محتوا به کاربران هدف و پرسونای مشتریان بستگی دارد.
در حقیقت بایستی بدانید مشتری چه نیازی دارد.
به دنبال برطرف کردن چه مشکلاتی است و چطور می‌توانید به آن‌ها کمک کنید.
پس از اینکه به این سوالات جواب دادید می‌توانید به انواع محتوا که در بخش قبلی مطرح کردیم، توجه کنید و تصمیم بگیرید که چه محتوایی میخواهید ارائه دهید.
انتخاب روش‌های انتشار
زمانی که نوع محتوا را مشخص کردید، بایستی روش‌های انتشار آن‌ها را هم مشخص کنید.
برای این کار تنها کافی است که مخاطبان هدفتان را مورد بررسی قرار دهید و متوجه شوید که هر کدام از آن‌ها در کدام شبکه‌های اجتماعی بیشترین فعالیت را دارند.
شبکه‌ای که بیشتر مخاطبان هدفتان را تشکیل می‌دهند، همان روش‌های مناسبی هستند که می‌توانید برای اشتراک‌گذاری محتوای خود از آن‌ها بهره بگیرید.
تعیین بودجه
یکی از مراحل تدوین استراتژی بازاریابی محتوایی، تعیین بودجه است.
تعیین بودجه بستگی به نوع محتوا و کانالی است که برای اشتراک‌گذاری آن در نظر گرفته اید.
پس از اینکه این سوالات را از خود پرسیدید بودجه مورد نظرتان را مشخص کنید.
برای تولید محتوا نیازی به خرید نرم‌افزار یا ابزار خاصی است؟
به عنوان مثال برای ثبت تصاویر نیاز به نرم‌افزار طراحی گرافیک و دوربین عکاسی است.
لازم است از کارشناس تولید محتوا کمک گرفت؟
حتما برای فضای تبلیغاتی باید هزینه کرد؟
تولید و توزیع محتوا
از دیگر مراحل تدوین استراتژی بازاریابی محتوایی، تولید و توزیع محتوا است.
در این مرحله بایستی محتوایی تولید کنید که به دست مخاطبان هدف برسد.
خوب است برای تولید و توزیع محتوا برنامه مشخصی داشته باشید.
استفاده از یک تقویم محتوای مناسب این اطمینان را به شما خواهد داد که بتوانید محتوای منظم و پیوسته‌ای را در اختیار کاربران قرار دهید.
با استفاده از تقویم محتوایی می‌توانید به گروه خود کمک کنید تا از تمام محتواهای ایجاد شده آگاه شوند تا هرچه سریع‌تر بتوانند برنامه ریزی‌های لازم را انجام دهند.
تجزیه و تحلیل
تجزیه و تحلیل آخرین مرحله تدوین استراتژی بازاریابی محتوایی است.
در این مرحله نتایج تجزیه و تحلیل محاسبه می‌شود تا بتوانید تغییرات به وجود آمده را برای بهبود استراتژی خود انجام دهید و به کاربران بیشتری دست یابید.
برای این منظور لازم است به اهدافی که در ابتدا انتخاب نموده‌اید و KPI توجه کنید.
سپس مشاهده خواهید کرد که آیا به این اهداف دست یافته‌اید؟
برای محاسبه میزان دستیابی به اهداف تعیین شده خود نیاز به ابزارهای مناسبی است از جمله:
- Google Analytics
- SharedCount
- Sprout Social
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.