برندسازی حسی و انواع برندینگ حسی کدامند؟
برندسازی حسی یکی از ایده‌های فوق العاده‌ای است که برای بشر بیشترین پذیرش را دارد.
زمانی که تمامی پنج حس را درگیر می‌کند.
در برندسازی استفاده از سه حس بویایی، لامسه و چشایی یک روش اثبات شده برای متمایز و ماندگار کردن برند.
در واقع برندسازی حسی چیزی فراتر از کاربرد سنتی آن است که صرفا دو حس شنوایی و بیناییی را درگیر می‌کند.
همچنین تاثیر بسزایی در برقراری ارتباطی موثر در بازاریابی برای سال‌های آتی فراهم خواهد کرد.
برندسازی حسی چیست؟
برندسازی حسی به معنای ایجاد حس‌های نوستالژیک در مخاطبان و تشویق آن‌ها به خرید است.
اغلب بوها، صداها و رنگ‌ها تداعی کننده خاطرات لذت بخش مردم یک فرهنگ و یا سرزمین است.
با در اختیار داشتن برند حسی می‌توانید حس و حال خوشی را داشته باشید.
براساس تحقیقات 93% خریداران به دلیل رنگ محصولات جذب شده‌اند و صرفا 6% از آن‌ها به دلیل جنس محصولات و 1% از آن‌ها درگیر بو و محیط و دیگر عوامل حسی اقدام به خرید کرده‌اند.
پیچیده‌ترین و مبهم‌ترین بخش در مدیریت یک پروژه برندسازی حسی، همسو شدن و ایجاد تعامل صحیح در بین فرایندهای مدیریت طراحی با فرایندهای مدیریت کسب و کار و بازاریابی کلاسیک است.
بنابراین در چنین پروژه‌هایی دو دیدگاه کاملا متفاوت با یکدیگر مشارکت می‌کنند.
یکی از دیدگاه‌ها به صورت خلاقانه و هنری است که بر پایه شهود و استنباط ابداکتیو است و دیگری مهندسی، ریاضی بر مبنای روش‌های منطقی می‌باشد.
معمولاعدم کارایی این نقش‌ها پروژه‌های برندسازی حسی را به شکست منتهی می‌کند.
برای حل این دست از مسائل مدیریت طراحی نقش برجسته و مهمی را ایفا می‌کند.
در واقع تدوین تفهیم نامه به منظور یکی از انواع تفهیم نامه طراحی با مشارکت مستقیم متولیان طراحی و متولیان کسب و کار در سازمان تا حدود زیادی در سرنوشت و موفقیت یک پروژه برندسازی حسی تاثیرگذار خواهد بود.
تعریف پیش زمینه و بررسی حوزه و طبقه تجارت، کلیات پروژه، معرفی سازمان، محصولات و خدمات آن، بررسی مخاطبان هدف از اهداف بیزینس و راهبرد طراحی، زمان‌بندی بودجه، چشم‌انداز پروژه و غیره.
این احتمال وجود دارد که مطالب یک تفهیم نامه برند باشد.
در واقع این تفهیم نامه برند باعث خواهد شد تا قضاوت نهایی در خصوص خروجی‌های حسی برند، نه به شکل ذهنیت گرایی و سلیقه‌ای بلکه بر مبنای عینیت گرایی و اهداف مشخص شده پروژه پیش برود و از اختلافات سلیقه‌ای در بین متولیان برند پیشگیری شود.
انواع برندینگ حسی
- برندینگ بو
- برندسازی صدا
- برندینگ رنگ
برندینگ بو
حس بویی یکی از قوی‌ترین حس‌هایی است که با خاطرات ما گره خورده‌اند.
هنگامی که بویایی جدیدی استشمام ی کنید و در جا با فضایی که در آن هستیم پیوند خورده یک فضایی را در حافظه ما پر کرده است.
تجربه نشان داده است که بوهای آشنا به ویژه بوهایی که تداعی‌گر فضاهای امن و دوستانه هستند .
رشد فروش را افزایش می‌دهد و بیشتر سازمان‌های بزرگ از این آگاهی برخوردار هستند و از آن استفاده می‌کنند.
در ایران بوهایی مانند هل، گلاب، برنج دم کشیده، چای نبات و بوی برگه‌هایی کتاب تازه، بوی بهارنارنج و غیره بسیار نوستالژیک است.
علاوه بر اینکه این دست از بوها به عنوان عطر به تولید رسیده‌اند.
در واقع می‌توان گفت که از این بوها در فروشگاه‌ها برای جلب نظر مشتریان استفاده می‌کنند.
آرام کردن فضای خرید می‌تواند راهکار بسیار مطلوبی را برای پرفروش‌تر کردن محصولات و برندینگ شدن باشد.
تلاش کنید تا با برانگیختن احساسات نوستالژیک و خاطرات دلنشین وطنی، برندسازی حسی یا تجربه محوری ایجاد کنید.
با این ترفند در ذهن مشتریان خود ماندگار خواهید شد.
مثلا بوی نان که تداعی کننده احساس گرمی و خانگی است.
هل بوی بسیار آرامش بخشی دارد.
بوی دود موجب می‌گردد تا فضا کوچک‌تر به چشم بیاید.
چرم نیز نشان دهنده شیک بودن است.
بوی سیب و خیار باعث می‌شود که فضای فروشگاه شما بزرگ‌تر به نظر برسد.
برندسازی صدا
یکی از روش‌های برندسازی حسی، برندینگ صدا است.
قدرت صوت در برندسازی و تبلیغات بی‌شک بسیار زیاد و غیر قابل انکار است.
به گونه‌ای که صداهایی که مرتبط با غذا و نوشیدنی است نظیر صدای حاصل از کف کردن نوشیدنی گازدار در هنگام باز شدن درب آن.
صدای جلز و ولز حاصل از قرار گرفتن غذا در روغن به صورت خودکار باعث گرسنه شدن افراد می‌گردد.
در ضمن صدای کف کردن نوشابه حس تشنگی را در افراد تداعی می‌کند.
به همین دلیل تولید کنندگان انواع غذا و نوشیدنی یا حتی مدیران رستوران‌ها تمایل دارند از این صداها برای دسترسی به ترکیبی از برندسازی زمینه و احساسی بهره ببرند.
ایجاد صدای خش خش برگ ها، صدای امواج، صدای باران که یکی از لذت بخش‌ترین و بهترین خاطره در تعطیلات را به افراد انتقال می‌دهد.
شما با صداهایی که در طبیعت وجود دارد.
همچنین صداهای خاص دیگر را برای اینکه برندتان را با آهنگ با صدا به خاطر بیاورید، استفاده کنید و یک موسیقی کاملا خاص را برای برندتان بسازید.
برندینگ رنگ
روش دیگر برای برندسازی برند، برندینگ برند است.
در این روش موفقیت در انتخاب رنگ و مالکیت یک رنگ در ذهن افراد اقدامی مهم و سخت است.
تئوری رنگ‌ها مرکز اصلی و اساسی توجه در طراحی‌ها است که بیشتر مواقع به دست فراموشی سپرده می‌شود.
در یک طبقه‌بندی ساده رنگ‌ها در دو طیف رنگی سرد و گرم تقسیم‌بندی می‌شوند.
رنگ‌هایی نظیر زرد و قرمز که نمایانگر انرژی و نشاط در افراد هستند و رنگ‌های سرد مثل آبی و سبز احساس آرامش و اطمینان را به مخاطبان خود القا می‌کنند.
در نهایت انتخاب رنگ صحیح بر اساس محصول یا خدمات ارائه شده بسیار مهم است.
با توجه به احساسی، مشتریان با نگاه نمودن به آنچه که احساسی پیدا پیدا خواهند کرد می‌تواند هم از لحاظ علمی و پررنگ شدن بازار.
با انتخاب رنگ‌ها این قابلیت وجود دارد که شما بتوانید به عنوان یک برند به یک شناسنامه تبدیل شوید و برند شما برای مشتریان ماندگار شود.
در ضمن می‌توانید با استفاده از رنگ‌ها و طرح‌های دلخواه مثل گلدار بودن احساس خاصی را به کاربران خود انتقال دهید.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.