آیا کاربران به محتوا نیازمندند؟
آیا کاربران به محتوا بعنوان یک شاخص عادی نه یک فرایند بازاریابی، نیاز دارند؟
بعنوان یک شخص بازاریاب، ابتدا باید هر محتوای تولیدی را با توجه به مخاطبین و پیش بینی و ارزش گذاری‌های موجود در نظر داشت.
البته با وجود محتوای بسیار زیاد برای افراد، زمان رسیدگی به هر کدام اندک خواهد بود.
چه فاکتوری یک قطعه برای محتوا را برجسته سازی می‌کند؟
بنابراین چه موارد و نکاتی می‌توانند برای یک مشتری یا مشتریان بالقوه ارزشمند باشد؟
آیا هر نوع از نیازمندی به محتوا، می‌تواند منجر به تعامل و یا اقدام سریع شود؟
با توجه به سلسله مراتب نیاز مازلو، برای یک مدت طولانی، قبل از شکل گیری بازاریابی محتوا و گفتگو نسبت به آن، شکل یافت.
اما این مدل از سلسله مراتب، برای برند‌ها، دارای یک چارچوب بسیار عالی و سودمند است.
برند‌ها به دنبال فرصت مناسب در جهت ارائه محتوا به صورت ارزشمند می‌باشند.
یک برند، به نیاز، خواسته، چالش و هدف مصرف کننده دقت و به آن کمک می‌کند.
باید جنبه‌های مشخص و تعیین کننده‌ای را از نظر انگیزشی در بازاریابی محتوایی اعمال کرد.
آیا کاربران به محتوا بعنوان نیاز فیزیولوژیکی نگاه می‌کنند؟
در ابتدایی‌ترین سلسله مراتب برای نیاز مازلو، نیاز‌های فیزیولوژیکی وجود دارند.
نیاز به تنفس، آشامیدن، نوشیدن و خواب، همگی از سطح نیاز‌های فیزیولوژیکی هستند.
برای برند‌ها که محصولات و خدمات خود را به فروش می‌رسانند؛ به نیاز اساسی آن‌ها در یک شرایط منحصر به فرد کمک می‌کند.
ایجاد و تولید محتوا به صورت آموزشی، برای مصرف کننده در ابتدایی‌ترین فعالیت یک زندگی، به شکل مطلوب کمک کننده است.
بیشتر گروه‌های موجود گردشگری، از راهنمای غذا بعنوان یک ضرورت در برخی از منطقه استفاده می‌کنند.
برخی از این فعالیت‌ها برای مناطقی مانند: نیویورک و سیاتل و برند‌های بیشماری از این دستورالعمل برای رژیم غذایی به صورت تخصص با سایر محتوای ارزشمند استفاده می‌کنند.
حتی از محتوای تخصصی، برای ایجاد ایده در جهت دستور پخت غذا می‌توان استفاده کرد.
یک وبسایت موفق برای ایجاد بینش، تخصص از این رویکرد با توجه به نرم افزار‌های الهام بخش و رهبران دیجیتال، تمرکز دارند.
نکته
محتوا برای مخاطبین از یک برند، بسیار ارزشمند است.
البته به گونه‌ای که محتوا، برای بازاریابی مفید واقع شود.
تنها تمرکز بر روی فروش یک محصول و یا ارائه یک خدمت نیست؛ بلکه باید از یک آگاهی اثربخش و ارائه راه حل استفاده کرد.
آیا کاربران به محتوا و نیازی‌های ایمنی توجه دارند؟
بخش بعدی، هرمی به نام ایمنی است.
بسیاری از بازاریابان، به ویژه در صنعت خودروسازی، داروسازی، به این موضوع کمک می‌کنند.
هرم ایمنی، نوید بخش محافظت، بهبود از مشکلات و بیماری‌ها به کمک محتوا است.
یک مثال ارزشمند از ولوو، که ایمنی برای وسایل نقلیه را مجدد تکرار کرد.
البته توجه به عناصر دیگر از جمله محیط زیست، تغییرات آب و هوایی در فیلم محتوایی آن، برای تبلیغات طیف نوینی از خودرو‌های الکتریکی را به نمایش گذاشت.
البته مقوله ایمنی، همچنان از فاکتور‌هایی مانند: حفاظت از منابع و دارایی، فرصت مطلوبی را برای برند‌ها به وجود می‌آورد.
در این فرصت طلبی، می‌توان در برابر تهدیدات و سایر عامل‌های غیر بندی کمک گرفت.
برند‌هایی که بر روی شاخص ایمنی تمرکز دارند؛ به صورت هوشمندانه رفتار کرده‌اند.
تولید محتوا برای نیاز مردم، از جهت حفاظت از خود و خانواده آن‌ها را برآورده سازد؛ منجر به ایجاد تعامل و دریافت پیام‌هایی حاوی کمک می‌باشد.
این مدل از پیام‌ها و دریافت آن‌ها، می‌تواند به بهبود زندگی بسیاری از افراد، بینجامد.
آیا کاربران به محتوا بعنوان یک نیاز اجتماعی می‌نگرند؟
در سطح سوم نیاز‌ها و سلسله مراتب، آغاز برای ارائه فرصت به صورت گسترده برای الهام از محتوا است.
نیاز به عشق و تعلق، نشان دهنده وجود یک خانواده صمیمی، شاد و برقراری ارتباط دوستانه برای ارضای صمیمیت است.
بسیاری از برند‌ها، از عنوان روابط دوستانه برای کمک به مصرف کنندگان برای ایجاد روابط عمیق استفاده می‌کنند.
البته برخی از برند‌ها، بر روی خانواده متمرکز می‌شوند.
مک دونالد به دلیل بهره‌مندی از ارزش‌های خانوادگی، توانست با هم بودن را در کمپین تبلیغاتی خود مشهور نماید.
تبلیغ اول در نیوزلند پخش شد. بنابراین با نمایش این تبلیغ، پیوند‌های خاصی بین پدربزرگ و مادربزرگ و همین طور نوه‌ها شکل یافت.
البته فاکتور دیگری به نام دوستی، موضوع بزرگ دیگری برای برند‌ها است.
دومینو، یک کمپین اجتماعی راه اندازی کرد.
در این کمپین، سه فرد غریبه، منتظر سرو آخرین تکه از پیتزا بودند.
اما با داشتن علاقه‌مندی متفاوت نسبت به نوع غذا، به یکدیگر گره خوردند.
بنابراین اشتراک گذاری این موضوع، آغازی برای یک دوستی جدید بود.
اولین تبلیغات در اسنپ چت
اسنپ چت در اولین تبلیغات بزرگ خود با نام دوستان واقعی، داستان‌های کاربران در فضای اسنپ را برجسته کرد.
داستان‌های شخصی افراد، از 12 کشور مختلف جهان، برجسته شد.
حتی از نقل قول‌های 15 شخصیت برجسته جهان و معروف، استفاده کرد.
تمام نقل قول‌های موجود در بیلیبورد‌ها به نمایش گذاشته شد.
ابزار قدرتمند در نیازمندی به محتوا چیست؟
خانواده، دوستی و صمیمیت، از جمله ابزار‌های قدرتمند در پیام رسانی برای برند و صنایع است.
البته برای برقراری ارتباط و تعامل با مخاطبین از آن استفاده می‌شود.
همواره می‌توان از رویداد‌ها، به طور مثال، روز ملی دوستی و یا روز جهانی سلامت برای ایجاد محتوای جالب و مرتبط استفاده کرد.
البته برای کسب تاریخ‌های مهم، باید به تقویم رجوع کرد.
کمپین محتوای جذاب برای مخاطبین
تولید محتوا، که بتواند راه حل‌هایی را ارائه دهد؛ باعث ایجاد تعامل می‌شود.
گذراندن دوره کوتاه بازاریابی محتوا، یک شاخص دقیق را نسبت به استفاده از سئوی و استراتژی‌های آن به وجود می‌آورد.
تحقیق در رابطه با کلمات کلیدی، باید صورت بگیرد.
از خلاقیت و داستان سرایی استفاده می‌شود.
البته عملکرد موجود برای کمپین، باید مورد اندازه گیری قرار بگیرد.
همین امروز، می‌توان از محتوای جذاب و کارآمد استفاده کرد.
بنابراین کاربران با توجه به نیازمندی خود در یک زمینه خاص، نیازمندی خود را مورد جستجو قرار می‌دهند.
در زمینه جستجو هر نیازمندی، می‌توان محتوای مرتبط یا نامربوطی را کسب کرد.
هر محتوا، می‌تواند دارای شاخص گذاری‌های پیوسته و موثری در خود باشد.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.