چگونه یک چارچوب استراتژی محتوا ایجاد کنیم؟
برای ایجاد چارچوب استراتژی محتوا مجموعه‌ای از راهنماها و اصول داخلی برای تولید انواع محتوا در یک کسب و کار لازم و ضروری است. این نوع استراتژی برای جلب رضایت و تامین نیازهای کسب و کار توسط تولید و انتشار محتوا برنامه ریزی می‌شود. مهم‌ترین و اصلی‌ترین هدف استراتژی محتوا پاسخ به سوالاتی است که چه محتوایی باید تولید کنیم و چرا؟ ممکن است در استراتژی محتوا صرفا به دنبال اهداف تبلیغاتی نباشیم و بیشتر بر روی برنامه تولید، مدیریت و بروزرسانی و انتشار محتوا تمرکز کنیم.
نکاتی در استراتژی محتوایی باید رعایت کرد:
- مشخص کردن هدف
- انجام تحقیقات شخصیتی
- اجرا کردن ممیزی محتوا
- انتخاب یک سیستم مدیریت محتوا
- تعیین نوع محتوا
- ایده‌های محتوای طوفان فکری
- انتشار محتوا و مدیریت آن
هدف خود را مشخص کنید.
در اولین مرحله برای ایجاد چارچوب استراتژی محتوا، باید هدفتان را از تدوین برنامه بازاریابی محتوا مشخص کنید، زیرا قصد دارید یک محتوایی که تولید می‌کنید بنابراین باید یک برنامه بازاریابی محتوا ایجاد کنید. قبل از برنامه ریزی، اهداف‌تان را شناسایی کنید، در این صورت زمان بیشتر و راحت‌تر برای مشخص شدن بهترین استراتژی خود خواهید.
تحقیقات شخصیتی انجام دهید.
برای داشتن یک برنامه موفق، بایستی دقیقا مخاطبان هدف محتوای‌تان را مشخص کنید، که به عنوان یک شخصیت خریدار شما شناخته می‌شوند. این مسئله به ویژه برای افرادی که شروع به کار نموده‌اند یا تازه وارد بازاریابی شده‌اند بسیار حائز اهمیت است. با شناسایی مخاطبان هدفتان می‌توانید وارد بازاریابی شوید. با شناسایی مخاطبان هدفتان محتوایی مرتبط و با ارزش تولید کنید و از مخاطبان خود بخواهید که آن‌ها را بخوانند و به آن تبدیل کنند.
درصورتی که شما به عنوان یک بازاریابی با تجربه هستیید احتمال دارد که هدف شما نیز تغییر کرده باشد. آیا تمایل دارید که گروه جدیدی از افراد را مورد هدف قرار دهید یا بازار هدف فعلی‌تان را توسعه دهید؟ آیا قصد دارید که مخاطبان هدف قدیمی خود را حفظ کنید؟ با بررسی دوباره پارامترهای مخاطب با بررسی‌های بازار در هر سال برای رشد مخاطبان‌تان بسیار مهم است.
اجرا کردن ممیزی محتوا
در ابتدا بیشتر برنده‌ها با پست‌های وبلاگ شروع می‌کنند. در صورتی که تمایل دارید در قالب‌های مختلف سرمایه‌گذاری کنید، بهتر است یک ممیزی محتوا برای ارزیابی محتوای برتر و کم بازده انجام دهید، سپس با استفاده از آن اطلاعات را برای اطلاع دادن به مسیر بعدی استفاده کنید.
در صورتی که مدتی زمانی که در تجارت بوده‌اید باید تلاش‌های بازاریابی محتوا و نتایج سال‌های گذشته خود را مورد ارزیابی و تحلیل قرار دهید. متوجه شوید که در سال‌های آتی چه اقدامات متفاوتی می‌توانید انجام دهید و هدف‌های جدیدی مشخص کنید. حال زمان بسیار خوبی است که بتوانید اهداف تیم‌تان را با سایر اهداف سازمان خود هماهنگ کنید.
در هر مرحله‌ای که قرار دارید، ممیزی محتوا به شما کمک خواهد کرد تا مشخص کنید که چه چیزی در بین مخاطبان شما قابل توجه است. شکاف‌ها را در دسته موضوعات خود شناسایی کنید و ایده‌های محتوای جدید را طوفان فکری کنید.
یک سیستم مدیریت محتوا را انتخاب کنید.
مهم‌ترین بخش‌های مدیریت محتوا از جمله تولید محتوا، انتشار آن و بررسی و ارزیابی محتوا است. زمانی که قصد دارید که بر روی یک CMS سرمایه‌گذاری کنید تا از این طریق محتوای شما به شیوه آسان و منسجم، مدیریت و پیگیری کنید. با کمک HubSpot CMS، به خوبی می‌توانید نتایج خود را در یک مکان برنامه ریزی، تولید و انتشار و در نهایت اندازه گیری کنید.
از دیگر روش‌های CMSهای محبوب وردپرس است که می‌توانید با نصب افزونه HubSpot WordPress برای فرم‌های وب رایگان، دسترسی سی آر ام، بازاریابی ایمیلی، چت زنده و تجزیه و تحلیل به آن اضافه کنید.
مشخص کنید که چه نوع محتوایی را قصد دارید تولید کنید
موارد متعددی است که برای محتوایی که می‌توانید ایجاد کنید وجود دارد، از جمله محتوای نوشتاری مثل کتاب‌های الکترونیکی، پست‌های وبلاگ تا محتوای‌های صوتی نظیر پادکست. در گزینه بعدی، درباره برخی از محبوب‌ترین قالب‌های محتوایی که بازاریابان ایجاد می‌کنند مانند برخی از ابزارها و قالب‌ها.
ایده‌های محتوایی را طوفان فکر کنید
در این مرحله باید ایده‌هایی را که برای پروژه‌های محتوای بعدی خود ارائه کنید. اکنون زمان آن رسیده است که ایده‌هایی برای پروژه محتوای بعدی خود ارائه دهید.
انتشار محتوا و مدیریت آن
آخرین مرحله برای ایجاد چارچوب استراتژی محتوا، انتشار محتوا و مدیریت آن است. برنامه بازاریابی محتوای شما باید فراتر از انواع محتوایی باشد که تولید می‌کنید، در ضمن باید به گونه‌ای سازماندهی محتوایی خود را پوشش دهید. با استفاده از یک تقویم سرمقاله، در مسیر درستی برای انتشار یک کتابخانه محتوای متعادل و متنوع در وبسایت خواهید بود، سپس یک تقویم محتوای رسانه اجتماعی برای تبلیغ و مدیریت محوا خود در سایت‌های دیگر ایجاد کنید.
اغلب ایده‌هایی که به آن فکر می‌کنید همیشه سبز و بکر خواهند بود. البته شما نبایستی موضوعات را نادیده بگیرید، چنانچه بخش عمده‌ای از تقویم تحریه شما نباشد؛ لذا می‌تواند به شما کمک کنند تا افزایش ترافیک داشته باشید. بیشتر مردم برای گنجاندن تعطیلات پرطرفدار سال نو بر روی تلاش‌های بازاریابی خود حساب می‌کنند، در حالی که اصلا لازم نیست که شما این تاریخ‌های مهم بازاریابی را محدود کنید. در صورتی که تعطیلات خاصی پیشرو است و این احتمال وجود دارد که برای مخاطبان شما جذاب است می‌تواند ارزش انتشار محتوا در وبلاگ یا رسانه‌های اجتماعی خود را داشته باشد. در واقع این فهرست نهایی تعطیلات رسانه‌های اجتماعی را مورد بررسی و ارزیابی قرار دهید تا زمانی که در حال برنامه ریزی تقویم خود هستید آن را مورد توجه قرار دهید.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.