نحوه ایجاد استراتژی بازاریابی محتوا
در حال حاضر بخش مهمی از کمپین بازاریابی اینترنتی نیاز به مسئله به نام استراتژی بازاریابی محتوا دارد. هر چند که در بسیاری از موارد محتوا می‌تواند به عنوان یک بستر آزمون و خطا برای کسب و کارها و مشاغل به کار رود تا به سازمان‌ها کمک کند که از آن در راستای بهبود و ارتقاء شغلی خود و در نتیجه ارتباط بهتر و موثرتر با مخاطب استفاده نمایند.
چرا به استراتژی محتوا نیاز دارید؟
اگر در زمینه دیجیتال مارکتینگ فعال باشید احتمالا می‌دانید که استراتژی بازاریابی محتوا یک عامل مشترک بین رسانه‌های اجتماعی، بازاریابی ایمیل، پست‌های وبلاگ، فیلم‌ها، تصاویر و مواردی مانند آن خواهد بود. به این دلیل که محتوا در بازاریابی آنلاین بخش مهم و تاثیرگذاری است که همواره به جلب توجه مخاطب کمک می‌کند.
به طور کلی محتوا در بازاریابی اطلاعاتی است که موجب افزایش آگاهی مخاطبان از برند شما و تبدیل نرخ‌ها به عددهای واقعی می‌باشد. با این حال لازم است محتوا از طریق رسانه‌هایی در اختیار مخاطب قرار بگیرد که به آن‌ها دسترسی راحت‌تری دارد.
از چه محتوایی باید استفاده کنید؟
این مسئله همواره به موارد متعددی بستگی دارد. به عنوان مثال در قدم اول لازم است بدانید که ابزارها و رسانه‌هایی که از آن استفاده می‌کنید کدام است، محصول شما چیست و رفتار مخاطبان نسبت به آن چگونه است؟
با توجه به این موارد می‌توانید محتوای مناسبی تهیه کرده و آن را با مخاطبین به اشتراک بگذارید.
مقالات وبلاگ
وبلاگ‌ها یکی از موثرترین و متنوع‌ترین راه‌ها برای به اشتراک‌گذاری محتوا به شمار می‌آیند و با توسعه استراتژیک به مرور زمان مورد توجه مخاطب قرار خواهند گرفت.
نکته مهم در بازاریابی و تولید محتوا به این شکل این است که باید پست‌ها را به طور منظم منتشر کنید تا بتوانید از این طریق ترافیک بیشتری ایجاد کنید. بسیاری از کارشناسان بازاریابی آنلاین معتقدند که لازم است حداقل ماهانه ۱۶ پست ارائه دهید. هر چند در این میان بهتر است مهارت‌های وبلاگ نویسی و تولید محتوای خود را بهبود دهید.
محتوای سمعی
در حال حاضر پادکست‌ها روش‌های خوبی برای به دست آوردن توجه کسانی است که محتوای صوتی را ترجیح می‌دهند. به کمک پادکست‌ها می‌توانید انواع مباحث آموزشی و مطالب مفید و موثر را به مخاطبان خود ارائه دهید. کاربرد پادکست در بازاریابی محتوا ترافیک وبسایت شما را افزایش می‌دهد.
کتاب‌های الکترونیکی
امروزه کتاب‌های الکترونیکی از جمله ابزارهایی در بازاریابی محتوا به شمار می‌آیند که برای مباحث آموزشی بسیار مناسب هستند. به این دلیل که نسبت به پست‌های یک وبلاگ جزئیات بیشتری را در اختیار مخاطب قرار می‌دهند و به همین دلیل برای یادگیری عالی هستند.
فیلم
فیلم‌ها یا تصاویر به همراه خطوط داستانی و اطلاعات چیزهای زیادی برای گفتن دارند و اگر آن‌ها به شکل مناسبی تهیه و تولید شوند، در انواع مختلفی از رسانه‌های اجتماعی قابل انتشار خواهند بود. به کمک محتوای ویدیویی قادر خواهید بود مطالب آموزشی را در کوتاه‌ترین زمان در اختیار مخاطب قرار دهید.
توزیع و انتشار محتوا
در بازاریابی محتوا نیاز به بستر و سیستم عامل‌هایی دارید که بتوانید در آن مطالب تولید شده را با مخاطب به اشتراک بگذارید. به همین دلیل می‌توانید یک یا دو سیستم عامل اصلی را برای این کار انتخاب کنید، اما قبل از آن باید گزینه‌هایی را در نظر بگیرید که متناسب با هدف شما در بازاریابی آنلاین هستند. به عنوان مثال اینستاگرام و پینترست متفاوت‌تر از لینکدین و فیسبوک می‌باشند. امروزه برای تولیدکنندگان پوشاک و افرادی که در زمینه مد و طراحی لباس یا لوازم آرایشی و بهداشتی فعالیت می‌کنند، اینستاگرام یا پینترست گزینه‌های بهتری خواهند بود. در نتیجه با شناخت بستر مناسب با کسب و کار خود، توزیع و انتشار محتوا بهتر انجام می‌گیرد.
توجه داشته باشید که برای بازاریابی محتوا نیاز به یک برنامه و استراتژی مشخصی دارید. به همین منظور این پرسش‌ها می‌تواند به تدوین برنامه شما کمک کند.
1- هدف و ارزش هر شبکه اجتماعی چیست؟
2- هر یک از سیستم عامل‌ها از چه نوع فرمت رسانه‌ای استفاده می‌کنند؟
3- در چه ساعتی از روز پست‌گذاری تاثیر بیشتری دارد؟
7- برقراری ارتباط با مخاطبان چگونه امکان پذیر است؟
این پرسش‌ها و سوالات زیاد دیگر در این زمینه می‌تواند راهنمای شما در این مسیر باشد.
تعریف داستان‌های صادقانه
تنها معرفی محصولات و خدماتی که تولید و عرضه می‌کنید برای مخاطبین کافی نیست. در واقع باید دلایلی را به آن‌ها ارائه دهید که باور کنند محصول شما می‌تواند بخش مهمی از نیاز زندگی آن‌ها را رفع کرده و برطرف کننده مشکلاتشان باشد.
زمانی که صحبت از تعریف داستان میان می‌آید منظور این است که در تولید محتوا به شکل داستان گویی با اضافه کردن معنا ارزش ویژه‌ای برای افراد ایجاد کنید. از آنجایی که بازاریابی آنلاین بسیار جدی عمل می‌کند و پویایی در آن مهم است، لازم است که از محتوای تاثیرگذار برای باقی ماندن در دنیای رقابت استفاده کنید. بسته به نوع محصول نیازی به داستان‌های واقعی و عمق دادن به آن نخواهید داشت.
گاهی می‌توانید این کار را به صورت مختصر و تنها با استفاده از طنز انجام دهید. هر چند که همانطور که اشاره کردیم این مسئله به محصول شما بستگی خواهد داشت. این مسئله را از یاد نبرید که محتوا در درجه اول باید برای مخاطب مفید باشد. بنابراین سعی کنید با استفاده از ابزارها و روش‌های مختلف تولید محتوا همواره این مسئله را در نظر بگیرید.
نقش بهینه‌سازی موتورهای جستجو
موقعیت کلی شما در دنیای بازاریابی آنلاین بر الگوهای ترافیکی تاثیر می‌گذارد و این الگوها بر روی سئو سایت تاثیر خواهد داشت. گفته می‌شود که سئو یک خیابان دو طرفه است و گاهی قوانین با گذشت زمان تغییر می‌کنند. به همین دلیل به منظور مواجه شدن با این چالش‌ها لازم است یک وبسایت ایده آل برای موتورهای جستجو و همچنین برای مخاطبان داشته باشید.
استفاده از پیوندهای داخلی، بک لینک و کلمات کلیدی می‌تواند شما را در این مسیر یاری دهد.
از آنجایی که به دنبال یک استراتژی بازاریابی محتوا هستید، باید در نظر داشته باشید که نیاز به روش‌هایی دارید که بر روی نیاز مخاطبان تمرکز کنید. ابزار زیادی وجود دارد که می‌تواند به شما کمک کند تا مخاطبان و ترافیک بیشتری به دست آورید. سئو نیاز به محتوای با کیفیت و مناسب دارد. هرچقدر که بازاریابی محتوا را به شکل خلاقانه‌تری ارائه دهید و ارزش بیشتری برای مخاطبان خود بیافرینید، احتمال بیشتری وجود دارد که بتوانید در صفحات اول نتایج گوگل ظاهر شوید.
در نهایت به یاد داشته باشید که در استراتژی بازاریابی محتوا هیچ روش واحد و کلی وجود ندارد. شما باید با توجه به بودجه و اهداف تجاری که در نظر دارید برنامه‌ها را با یکدیگر تطبیق دهید. با این حال بازاریابی محتوا به شما کمک می‌کند که کمپین بازاریابی آنلاین خود را به شکل موثر جلو ببرید و از مزایای آن بهره‌مند شوید.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.