استراتژی‌های نوآورانه در صنعت مد 2021

استراتژی‌های نوآورانه در صنعت مد 2021 با فرارسیدن هفته مد لندن با بررسی وضعیت حاضر این صنعت و شیوه انطباق آن در عصر فراگیر تعیین می‌کند.

تحقیقات و بررسی‌های انجام شده حاکی از آن است که سود سالانه صنعت مد از سال 2019 تا 2020 تقریبا 93 درصد کاهش یافته است، درحالی که با توجه به این پیام تهدید آمیز، صنعت مد با ارزش بازار جهانی پوشاک چیزی نزدیک به 1.4 میلیارد دلار در سال 2019 کسب کرده است.

بیشتر برندهای جدید نه تنها به دنبال زنده ماندن بلکه برای رشد در این زمان‌ها نامطمئن به نمایش گذاشته شده اند که امیدهای زیادی را برای سال 2021 به ارمغان می‌آورد.

شرایط الان صنعت مد

با توجه به اینکه میلیون‌ها مصرف کننده در کل دنیا در اوایل سال 2020 در قرنطینه به سر می‌برند، فروش لباس به شدت کاهش یافته است.

در مارس 2020 فروش لباس فقط در بریتانیا 34.8 درصد کاهش یافت. ساعات نامشخص، همراه با تغییرات شدید به سمت یک روش جدید برای زندگی موجب شد که بیشتر افراد بر روی اجناس ضروری سرمایه‌گذاری کنند تا کالاهای لاکچری یا لوازم مد با توجه به اینکه از خرده فروشان کاهش قابل ملاحظه‌ای در ترافیک وب دیده می‌شود برندهای دارای رشد دیجیتالی اخیراً فعالیت خود را بالا برده‌اند.

برندهای مد سنتی از قبیل کلارکز، تاپ شاپ، نیولوک و گروه آرکادیا می‌باشند که فروشگاه‌های بزرگ نقد شده به دنبال شیوع ویروس کووید آسیب دیده‌اند.

براساس شرایط کنونی تعامل و افزایش فروش بیشتر منجر به اهمیت یافتن BrandAley و M&M Direct اما، این نمونه از پذیرش دیجیتال در شرایط کنونی ما را بلد می‌کند.

در مدل کسب و کار ASOS از دیگر خرده فروشان مد تجارت الکترونیک که با ویروس کووید دست و پنجه نرم می‌کرد.

این برند در آنلاین محور به صورت طبیعی خود را به دنیای دیجیتال سوق می‌دهد.

هنگامی که فروش پوشاک در حال کاهش بود، ASOS متوجه شد که چرخش در پیام رسانی برند مهم است.

یک بخش سایت براساس ASOS است که برای برآورده کردن نیازها و با توجه به علاقه ی کاربران خود در تابستان 2020 می‌باشد.

این برند با استفاده از تنوع گسترده‌ای از لباس‌های راحتی از قبیل هودی، شلوار عرق گیر، ژاکت و سایر لباس‌های دیگر مشتریان خود را هدایت می‌کند تا بر روی مد متناسب با شرایط موجود سرمایه‌گذاری کنند.

این میزان از سازگاری موجب شده تا خرده فروش آنلاین در سال 2020  رشد 19 درصدی در فروش جهانی داشته باشند.

از دیگر برندهایی که به مشتریان خود متعهد هستند می‌توان به همه گیر شدن آن‌ها اشاره نمود مانند فروشگاه‌های مفهومی مد هلندی نظیر Boucle Hommes et Femmes که با برپایی سروصدای برند و ارائه نمودن حس هیجان به مشتریان خود در طی فرایند قرنطینه این برند خدمات کیف سورپرایز را ارائه می‌کنند.

برای شناسایی بیشتر برند برای مشتریان در دوران قرنطینه کووید این برند با توجه به تدابیری از جمله “کیف سورپرایز”. مشتریان خود را تشویق نمود تا براساس اندازه گیری‌ها، ترجیحات مد و سلیقه عامه افراد را به منتشر کنند.

بعد از فرایند ارسال کیف یکی از کارکنان جهت تحویل اجناسی که مشتری به آن‌ها نیازی ندارد اقدام می‌کند. این کار یک رویکرد آینده نگر و شخصی است که این خرده فروش مد در ابتدای سال 2020 فروش هفتگی نزدیک به 100 درصد رساند.

با توجه به توانمندی‌های زیادی که برای برند مد وجود دارد و قصد دارند که پیام‌های خود را مطابقت دهند؛ تجربیات دیجیتال ارزشمندی ایجاد کنند و براساس آن نیازهای مشتریان خود را مستقیماً برآورده سازند.

نزدیک به هزاران کارخانه مصالح ساختمانی در سال 2021 تعطیل شده اند مانند Abercrombie & Fitch و Columbia Sportswear منجر شده است که خیابان اصلی ساختار دیگری به خود بگیرد.

ممکن است تعداد ناچیزی فروشگاه‌های خرده فروشی سنتی و یا فروشگاه‌های زنجیره‌ای بزرگ در فضای باز مشاهده کنید که برای ارائه دادن سفارشات یا درخواست‌های مشتریان خود ساخته شده باشند.

تکنیک‌های نوآورانه و خلاقانه

در حال حاضر به بررسی فرایند کمپین‌ها و ابتکارات مهمی بیندازیم که از اوایل همه گیر شدن کووید کشف شدند.

• اولویت و تنوع به کارها
• قرار دادن قهرمانی
• ملحق شدن به مهمانی‌ها

• اولویت و تنوع به کارها

اولویت و تنوع به کارها یکی از استراتژی‌های نوآورانه در صنعت مد است.

در سال قبل، سبک جدیدی از زندگی ما را برای لحظاتی جهان را تحت تاثیر قرار داد و منجر شد که بیشتر افراد در کل دنیا درباره ارزش‌های خود تجدید نظر کنند این روند نشان دهنده  آن است که مردم در بازاریابی به دنبال تنوع هستند و کمتر خرسند نیستند.

در نهایت بیشتر برندهای مد تصمیم گرفته‌اند که نگاهی بلند مدت به فرهنگ داخلی خود و رسالت و پیام خود با هدف گسترش این صنعت داشته باشند.

به عنوان مثال گوچی را نگاه کنید. با تعامل  zebedee یک کمپین مد با پیدا کردن فرصت‌هایی برای مد هایی که از معلولیت رنج می‌برند این غول جهانی مد لاکچری تعهد خود را به قرار دادن با سرمقاله اختصاصی نشان داده‌اند.

• قرار دادن قهرمانی

معروف‌ترین برند پوشاک ThirdLove در فرایند همه گیری با یکی از نمونه‌هایی مختلف و پذیرش را جشن می‌گیرد، سپس با تقویت کردن بازی خود در حال رونق و افزایش آن است.

آژانس قبلی ThirdLove All-In-One دیدگاه حقیقی از مانیفست این برند را ارائه می‌کند که تعهدی برای بررسی و ارزیابی تمامی بانوان مدرن است که شیوه‌ای که در طول سال 2020 به آن متعهد باقی می‌ماند.

برای نمایان ساختن تعهدات خود به یادگیری بیشتر از ThirdLove نرخ‌های خود را در گام‌های اولیه شیوع کاهش داد تا محصولات نوآورانه‌ای خلق کنند، سپس در اختیار تمامی بانوان قرار دهند.

با توانمندسازی، مربیگری و تنوع بانوان در حال حاضر در یک کمک مالی به منظور حمایت از برند Beauty مد در حال شکوفایی سرمایه‌گذاری کرده است.

هنگامی که مشتریان مجبور به استفاده به ورود و خروج از قفل هستند؛ بیشتر برندهای مد در حال سرمایه‌گذاری در بازاریابی موثر برای آگاهی از برند دیجیتالی نموده‌اند.

در صورتی که تعدادی از برندهای مد از میکرو اینفلوئنسر‌ها استفاده می‌کنند مشتریان می‌توانند با آن‌ها بیشتر آشنا شوند.

برای نمونه می‌توان به کریستین گارسیا اشاره کرد که با تولید برندهای آنلاین و تا حدی سنتی با همکاری اسمیت در دوران شیوع کووید، ایجاد کند.

زمانی که فرصت عرضه و ارائه محصولات کم است، به نظر می‌رسد که تاثیرگذاران به برندهای مد به همین میزان که برندهای مد به آن‌ها نیازمند هستند، نیاز دارند.

در واقع همانند یک خیابان دو طرفه می‌ماند که توسط همه گیری برجسته شده است و ممکن است پیشروی بسیاری از موارد قابل توجه است.

• ملحق شدن به مهمانی‌ها

در زمان‌های چالش برانگیز برای قوی ماندن، طراحان حرفه‌ای و ماهر از قبیل Louis، Fend Vitton و Stella McCartney به حزب Tik Tok ملحق شدند تا بخشی از 100 میلیون کاربر به صورت ماهانه این پلتفرم را به تنهایی در ایالات متحده به دست بگیرد.

با توجه به اینکه برندهای مد پیشرفته در پذیرش گرایش‌های نوظهور در رسانه‌های اجتماعی کندتر عمل می‌کنند به نظر می‌رسد که این شیوع زمین بازی خرده فروشی را کسل کننده کرده است.

برای منطبق شدن با یک چشم انداز جدید و نامطمئن بیشتر از نام‌های لاکچری از Tik Tok استفاده می‌شود تا کاربران جوانتر از به سمت خود هدایت کند و با تعدادی از برندهای مد هم اکنون به رقابت بپردازند.

از دیگر تغییرات و نوآوری‌های شگفت انگیز در کاهش خرید لاکچری، تعطیل شدن بسیاری از تولیدکنندگان صنایع از جمله تولیدکنندگان صنعت چرم است.

با کاهش درآمدهای تاثیرات مستقیمی بر اقتصاد مشتریان خواهد گذاشت که مواد لازم را برای اقلام لاکچری ایجاد می‌کنند.

پیشرفت‌هایی که اهمیت زیاد برندهای سطح بالا را برای جلب توجه خود به بازی دیجیتال بیشتر جلوه می‌دهد.