بازاریابی چریکی در عصر شبکه‌های اجتماعی
در چند سال اخیر بازاریابی چریکی تبدیل به یک گفتگوی داغ و مهمی شد. هنگامی که فکر کنید بازاریابی دروان گران معرفی شدند در واقع بازاریابی چیزی است که تا حدودی به حاشیه هدایت شده است.
بازاریابی چریکی در گذشته نه چندان دور که تبدیل به یک بحث داغ و مهمی شد؛ اما این اتفاق چرا انجام شد؟ واقعیت این است که رسانه‌های دیجیتال تکنیک‌های بازاریابی چریکی سنتی می‌توانند به صورت بی‌نظیر با هم خوب کار کنند و مزیت‌های بسیار خوبی برای شرکت‌ها و کسب‌وکارهای کوچک داشته باشند.
بازاریابی چریکی چیست؟
در واقع بازاریابی با هزینه کم و خلاقیت بسیار بالایی است که می‌تواند نتیجه‌های بی‌نظیری را در بر داشته باشد و همچنین می‌تواند به خوبی برند شما را به افراد بسیار زیادی معرفی می‌کند. بازاریابی چریکی یک استراتژی تبلیغات است که بر روی تکنیک‌های بازاریابی نامتعارف و کم هزینه تمرکز می‌کند. این تکنیک‌ها به منظور غافلگیر کردن مخاطب با یک چیز جدید و منحصربه‌فرد طراحی شدند.
اصطلاح اصلی و اولیه این تکنیک توسط بیکن رال سون در کتابی که در سال ۱۹۸۳ منتشر کرد ارائه شد با موضوع بازاریابی چریکی یا بازاریابی گوریلی.
بازاریابی چریکی در دنیای دیجیتالی چیست؟
کانال‌های جدید ارتباطی به شرکت‌های کوچک و تبلیغ‌کنندگانی که بوده کمی در دست دارند فرصت‌های جدیدی برای تعامل در چشم‌اندازها ایجاد کردند. بازاریابی چریکی و رسانه‌های دیجیتالی می‌توانند همکاری مؤثر و بسیار عالی با هم داشته باشند.
بازاریابی چریکی تکنیک‌های نامتعارف شگفت‌انگیز و پر از انرژی هستند. تمامی این فاکتورها به صورت ای هستند که می‌توانند در دنیای آنلاین نیز ارائه شوند. این واقعیت استفاده از تبلیغات دیجیتالی در حال حاضر ارزان قیمت است یکی دیگر از مزیت‌های این تکنیک‌ها هستند.
بنابراین شما اگر میخواهید از کانال‌های آنلاین استفاده کنید بهتر است از کمپین‌های تبلیغاتی بسیار خلاقانه استفاده کنید.
برای راه‌اندازی این نوع کمپین‌های خلاقانه می‌توانید استراتژی‌ها و نکات زیر را به خاطر داشته باشید:
- ساخت متنی که بتواند داستان نامتعارف را روایتگری کند: نکته خوبی که در این زمینه وجود دارد این است که انسان‌ها هیچ وقت از این نوع تکنیک خسته نمی‌شوند. بازاریابی چریکی موفق فقط به خلاقیت و انجام کارهایی بستگی دارد که هیچ کس دیگری نمی‌تواند آن را انجام بدهند؛ بنابراین برای اینکه شما بتوانید یک کمپین تبلیغاتی موفق داشته باشید باید بتوانید داستانی را روایت کنید که برای مخاطب هدف به صورت خاص جذاب و جالب باشد. این داستان می‌تواند بامزه باشد یا اینکه احساسی باشد و حتی می‌تواند روی حکایتی تمرکز داشته باشد که مخاطب ما می‌تواند به خوبی آن را درک کند.
- ویدیو، ویدیو، ویدیو: بازاریابی چریکی قدرتی دارد که می‌تواند به سرعت در بین افراد جامعه دست به دست شود و پخش شود. این ویژگی شما را به یاد کدام یک از فرمت تبلیغات دیجیتال می‌اندازد؟ درست است ویدیو. تولید ویدیو می‌تواند بسیار ارزان قیمت باشد. شما می‌توانید حتی با گوشی‌های ساده‌ای که در دست خودتان دارید ویدیوی خودتان را ضبط کنید. اگر ویدیویی قابلیت استفاده در بازاریابی چریکی را داشته باشد پس برای مخاطب مورد نظر شما جذاب می‌شود، بنابراین به سرعت در بین افراد پخش می‌شود و همه‌گیر می‌شود.
- حتی اگر شما در دنیای دیجیتال فعالیت خودتان را انجام می‌دهید بهتر است به دنبال چیزهای غیرمنتظره باشید. بازاریابی چریکی باید غافلگیرکننده یا حتی شوک کننده باشد. تحریک کردن و گرفتن هرگونه بازخوردی از مخاطب به این معنا است که شما نیمی از بازی را برنده شده‌اید. در بخش بعدی باید یکی از بهترین کمپین‌های تبلیغاتی کلیکی و ویژگی‌هایی که غافلگیرکننده هستند را پیدا کنید.
- درگیر کردن مخاطب: محتوایی که توسط کاربر تولید می‌شود بهتر است به صورت غافلگیرکننده و نامتعارف‌تر از هر چیزی باشد که گروه تولید محتوای شما می‌خواهد آن را تولید کند. مسابقه بهترین عکس در اینستاگرام، درخواست از مشتریان برای ضبط یک ویدیو کوتاه و به اشتراک گذاشتن با استوری می‌تواند یک تکنیک بازاریابی چریکی خوبی باشد که شما با استفاده از آن می‌توانید ارتباط بین برند خودتان و مخاطب را تقویت کنید.
- گذاشتن ویدیوی زنده و هماهنگ کردن رویداد‌ها: این تکنیک نیز یکی از تکنیک‌های تبلیغاتی بسیار عالی و ارزان است. هماهنگ کردن یک دیدار دیجیتالی می‌تواند آگاهی از برند را برای میزان بسیار زیادی افزایش دهد و همچنین حس وفاداری بیشتری را ایجاد کند.
برخی از کمپین‌های تبلیغاتی چریکی از رسانه‌های دیجیتالی استفاده می‌کنند. کمپانی‌های بزرگ و کوچک از تکنیک‌های بازاریابی چریکی استفاده می‌کنند و می‌توانند کمپین‌های تبلیغاتی به یادماندنی را در ذهن مردم به وجود بیاورند.
برای مثال رند فیشکین Rand Fishkin یکی از بزرگ‌ترین میدان‌های دنیاست که متخصص هنر بازاریابی چریکی است. این بنیانگذار شرکت MOZ، از ابزاری آنلاین برای ساخت آسان و رایگان اسلاید استفاده می‌کند و با عناوینی مانند آزمایشات دیوانه‌وار در او و چگونه توجه مخاطب را به خود جلب کنیم در بین مخاطبان طرفدارهای بسیاری ایجاد کرد.
تبلیغات چریکی آنان از ساخت پادکست گرفته تا استفاده از ابزارهای رایگان برای ساخت اینفوگرافیک‌های جالب یکی از کارهای بسیار مناسب و انعطاف‌پذیر است.
شما می‌توانید به صورت رایگان تولید محتوا کنید و همچنین با استفاده از این ویدیوها نتیجه‌های بسیار شگفت‌انگیزی را به دست بیاورید. نتایجی که بسیار تأثیرگذارتر از نتایجی است که در رسانه‌های سنتی به دست می‌آورید. تمامی کارهایی که شما باید انجام دهید این است که به صورت خلاقانه فکر کنید و بدانید که مخاطب شما چه چیزی می‌خواهد و به دنبال چه چیزی است.
در این حالت شما یک سینمای کلی از بازاریابی چریکی به دست آورده‌اید پس بهتر است کمی تخصصی‌تر به آن نگاه کنیم و در دنیای تولید محتوا آن را بررسی کنید.
می‌دانیم که تولید محتوا بر پایه حضور شما در دنیای وب است؛ پس اگر بازاریابی چیزی که شما با تولید محتوایتان پیوند می‌خورد بهتر است از تکنیک‌های بازاریابی تبلیغاتی در فضای وب به خوبی استفاده کنید.
کارهای بزرگی انجام دهید: آیا تکنیک‌های تبلیغاتی چریکی برای تولید محتوا مؤثر هستند؟
به عنوان بازاریاب بهتر از محتوای قوی تولید کنید و این محتوای قوی خودتان را تا جایی که امکان دارد به بیشتر مخاطبان خود ارائه کنید. مخاطبین شما بسیار وسیع هستند و در دنیای وسیع و جهانی وب پراکنده شدند، شما باید با یک استراتژی محتوای هوشمند مخاطبان خاص خودتان را پیدا کنید و برای آن‌ها تولید محتوا کنید.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.