بیانیه مطبوعاتی در کسب و کار آنلاین چیست؟
بیانیه مطبوعاتی به عنوان یک ابزار قدرتمند برای تبلیغات سازمان است.
استفاده از یک بیانیه تبلیغاتی، برای رسانه‌ها در جهت آگاهی سازی کاربران می‌باشد.
برای تولید یک بیانیه مطبوعاتی در کسب و کار، ابتدا باید عنوانی را برای آن در نظر داشت.
انتخاب عنوان برای بیانیه، از اهمیت زیادی برخوردار است.
برای جلب توجه بیشتر کاربران نسبت به بیانیه، عنوان نقش بسزایی را ایفا می‌کند.
عنوان باید شامل اطلاعات مشخص و کلی در رابطه با نوع کسب و کار باشد.
برخی از اطلاعاتی که برای عنوان به کار می‌رود شامل: خدمات، نوآوری، پیشرفت‌های مورد ملاحظه است.
هر چه عنوان دارای جذابیت بیشتری باشد؛ احتمال جذب کاربران نسبت به آن بیشتر می‌شود.
تعداد کلیک‌ها به واسطه عنوان بیانیه تبلیغاتی، افزایش پیدا می‌کند.
البته وجود تعداد کلمات برای بیانیه، اهمیت زیادی دارد.
استفاده بیش از اندازه از کلمات خسته کننده و کوتاهی آن نیز، منجر به بروز مشکلات زیادی برای خواننده می‌شود.
بنابراین به صورت کلی، بهره‌مندی از عنوان برای بیانیه، باید بیش از بیست کلمه نباشد.
خلاصه نویسی در بیانیه مطبوعاتی
از جمله نکات مهم برای خلاصه نویسی، بهره‌مندی از دو الی سه جمله است.
البته باید از جزئیات بیشتری استفاده کرد.
جزئیات بیشتر را می‌توان در عنوان و در نوع خلاصه نویسی مشخص کرد.
به طور مثال، در رابطه با یک محصول، می‌توان ویژگی‌های آن مانند کاهش هزینه‌ها یا تولید محصول به صورت بازیافتی، نکاتی را بیان کرد.
حتی بهره‌مندی از یک نقل قول کوتاه، از صاحبان کسب و کار یا توسعه دهندگان فناوری به خلاصه، یک توصیف زیبا را ایجاد کرد.
بخشی را برای اضافه سازی تاریخ یا موقعیت مکانی باید در نظر داشت.
البته در این بخش، از نام شهر، استان و تاریخ و سال انتشار هم در بیانیه مطبوعاتی می‌توان استفاده کرد.
متن موجود برای بیانیه تبلیغاتی باید در سه جمله شروع شود.
ویژگی بیانبه تبلیغاتی
بیانیه تبلیغاتی باید کامل باشد. توضیحاتی در رابطه با جزئیات فنی، به محصول و یا خدمات باید داده شود.
بیانیه مطبوعاتی راهی موثر در جهت معرفی شرکت یا برند یک سازمان، به مخاطبین در سطح وسیع است.
این بخش، متکی به شبکه‌های اجتماعی، اخبار موجود در روزنامه‌ها، مجلات و شبکه‌های آنلاین است.
اطلاعات باید در مقیاس محلی و جهانی منتشر شود.
یک بیانیه مطبوعاتی، اطلاعات را با سرعت بیشتری در اختیار افراد قرار می‌دهد.
البته بسیار مقرون به صرفه نیز می‌باشد.
برخلاف وجود تبلیغات پولی و سنتی، از یک کانال پرداخت برای گسترش آگاهی کاربران استفاده می‌شود.
مخاطب شناسی در بیانیه مطبوعاتی
مانند هر استراتژی در بازاریابی، مخاطب شناسی در بیانیه مطبوعاتی را در نظر داشت.
حتی شناخت خوانندگان هر خبرگزاری و نشریه برای شناسایی نوع مخاطب بسیار مناسب است.
برای راه اندازی یک شعبه یا فروشگاه نوین، در یک منطقه، ابتدا باید بهترین گزینه را برای شبکه‌های محلی در نظر داشت.
یک روزنامه با ساختار ملی، علاقه بسیار کمی به داستان دارد.
برای هدف قرارگیری یک جمعیت خاص، به طور مثال، افرادی با سن بالای 35 سال، باید به دنبال نشر اصلی آن بود.
در رابطه با مخاطبین خاص، باید به یک سبک خاص از کسب و کار و اطلاعات در مورد آن‌ها دست یافت.
مطبوعات به صورت سنتی و آنلاین، باید در لیست هدف قرار بگیرند.
مطبوعات چه به صورت سنتی و چه به شکل آنلاین، دارای مخاطبین متفاوتی به خود می‌باشند.
طوفان فکری ایجاد کنید
بسیاری از شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های خبری، در طول روز، صد‌ها نوع خبر را دریافت می‌کنند.
بنابراین نوع انتشار و میزان شناسایی خبر، باید برجسته سازی شود.
در صورت تبلیغ یک محصول نوین، نباید تنها بر روی محصول فوکوس کرد.
دقت تنها بر روی محصول، به هیچ عنوان هیجان انگیز نیست.
مگر این که نوع محصول، به صورت جهانی انقلابی را برپا کرده باشد.
به طور مثال، مک دولاند، یک محصول جهانی که انقلاب عظیمی را در جهان به پا کرده است.
چه بیانیه‌هایی ارزش خبری دارند؟
اطلاعیه‌هایی که ارزش خبری دارند شامل:
- محصول و یا خدمات نوین
- ادغام یا تملک سازی آن‌ها
- مشارکت یا حمایت مالی از یک تجارت محلی
- رویداد ورزشی یا خیریه
- استخدام
- ارتقاء شرکت
- تغییر نام تجاری
- گسترش شرکت
- میزبانی یک مسابقه یا رویداد
- نتیجه تحقیقات
- نظرسنجی
برای عرضه محصول نوین، باید نسبت به تغییر این محصول در زندگی افراد، یا بهبود بخشی آن، تفاوت‌هایی را قائل شد.
چه افرادی بیشتر نسبت به این محصول، نفع می‌برند.
رسانه فقط به انتخاب داستان‌های جذاب برای مخاطبین، دست می‌زند.
بیانیه مطبوعاتی تیتر عالی می‌خواهد
مانند یک ایمیل، بیانیه مطبوعاتی نیز نیاز به یک عنوان جذاب دارد.
عنوان باید دربرگیرنده هر آنچه که در رابطه با آن توضیح داده می‌شود باشد.
عنوان بیانیه باید مختصر و جالب توجه باشد.
تیتر عالی باید دارای ویژگی‌های زیر باشد که شامل:
- کوتاه و فریبنده باشد
- متمرکز بر روی اعلامیه
- اجتناب از کلیشه گویی
- استفاده از افعال درست
- خاص و مرتبط با مخاطبین
- فشرده سازی اطلاعات کلیدی
هدف استفاده از یک بیانیه مطبوعاتی، برای یک روزنامه نگار، بسیار جذاب است.
از قرارگیری همه موارد در داخل یک نسخه بیانیه مطبوعاتی، باید خودداری کرد.
گاهی اوقات، اطلاعات کمی برای اضافه سازی آن به بیانیه وجود دارد.
با ارائه اطلاعات کافی، خروجی بی نقصی دریافت می‌شود.
نکته
به صورت ایده آل، ساختار بیانیه مطبوعاتی، دارای دو الی سه پاراگراف است.
استراتژی موثر در رابطه با بیانیه، استفاده از مهم‌ترین اطلاعات و در اولویت قرارگیری آن است.
دنباله روی در رابطه با اطلاعات و گسترش آن‌ها از اهمیت زیادی برخوردار است.
گنجاندن ارقام و اعداد در بیانیه نیز گزینه بسیار مطلوب و مناسبی است.
اعداد و ارقام در رسانه‌ها بسیار محبوب می‌باشند.
ارائه ارقام و اعداد، منجر به انتقال سریع پیام به مخاطب می‌شود.
وجود نقل قول در بیانیه مطبوعاتی
استفاده از نقل قول در یک بیانیه مطبوعاتی، باید به درستی گنجانده شود.
از افراد مناسب برای صحبت در رابطه با نوع محتوا انتشار یافته باید استفاده کرد.
نقل قول در بیانیه، باید کوتاه و مرتبط با اعلامیه باشد.
بر روی فرصت و مزیت‌های موجود باید دقت و تمرکز ویژه‌ای داشت.
به طور مثال، پیاده روی به عنوان محبوب‌ترین نوع ورزش بدنی در جهان است.
بنابراین از جمله سالم‌ترین نوع ورزش و فعالیت روزانه برای انسان است.
به کمک این مثال، می‌توان به پاکسازی ذهن و حل مشکلات و استقبال از دیدگاه‌های نوین، دست یافت.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.