11 فاکتور مهم در تدوین استراتژی محتوا قدرتمند
تدوین استراتژی محتوا قدرتمند که تمامی برندهای معروف با اشراف بر اینک محتوا بخشی از هر استراتژی بازاریابی مدرن است. وبلاگ‌ها و پست‌های شبکه‌های اجتماعی تا ویدیوهای یوتیوب و وایت پیپرها، مشتریان تمایل دارند که برای شناخت تخصص و ارزش‌های یک شرکت یا برند آن‌ها را مشاهده کنند. همه طرح‌های کسب و کارها برای اطمینان حاصل کردن از اینکه محتوایی که برای مخاطبان هدف خود تولید می‌کنید مناسب است یا خیر یا اینکه هر چند وقت یکبار چه تعداد مقاله یا پست باید انتشار دهید. در ادامه قصد داریم تا شما را با تدوین استراتژی محتوای قدرتمند آشنا کنید پس تا پایان ما را همراهی کنید.
برای یک تدوین استراتژی محتوای قدرتمند چه اقداماتی باید انجام داد؟
- ایجاد یک سئو قدرتمند در محتوا
- مضمونی جامع برای محتوایتان انتخاب کنید
- داشتن لحن ثابت در محتوا
- اطلاعات و پاسخ‌های جامع به مخاطبان خود ارائه دهید
- محتوایی تولید کنید که نیازی از مخاطب برطرف کند
- استفاده از کال تو اکشن‌های ساده در محتوا
- محتوا برای تمامی کانال‌های ارتباطی سئو کنید
- ایجاد راهکار برای چالش مشتریان
- تست کردن نوع محتوا
- اضافه کردن ارزش‌های اصلی به محتوا
- برنامه ریزی چند بعدی
ایجاد یک سئو قدرتمند در محتوا
برای تدوین استراتژی محتوا باید محتوایی برای مخاطبان هدف خود تولید کنید. خودتان را جای مخاطب قرار دهید برای شما چه سوالاتی در این زمینه به وجود می‌آید آن‌ها را بنویسید و در پی پاسخ آن‌ها باشید.
کلمات کلیدی مناسب انتخاب کنید. این اقدام شما را مطمئن خواهد کرد تا محتوایتان با مخاطبان ارتباط برقرار کند، به همین دلیل اصول سئو را در محتوایتان حتما در نظر بگیرید.
مضمونی جامع برای محتوایتان انتخاب کنید
از دیگر اقدامات مهم برای تدوین استراتژی محتوا این است که یک مضمون جامع برای حفظ تمامی مخاطبان خود داشته باشید این کار به شما کمک خواهد کرد تا برای تمامی شبکه‌های ارتباطی محتوا تولید کنید. این محتوا به مشتریان آموزش داده و شرکت شما را به عنوان شرکتی نمایش می‌دهد که افکار موثری دارد زمانی که شما یک مضمون داشته باشید محتوایتان می‌تواند همیشه قابل استفاده و جدید باشد برای این منظور از سوالات متداول، وبلاگ ها، وبینارها، اینفوگرافیک‌ها و سایر موارد از این دست استفاده کنید.
داشتن لحن ثابت در محتوا
هر بخشی از محتوا را در قالبی که تولید می‌کنید، از لحاظ لحن بررسی کنید. معمولا برای هر برندی لحنی تعریف شده است که محتوای آن را بر همان مبنا می‌نویسید. خوب است در محتوا لحن ثابتی داشته باشید، زیرا به خوبی می‌توانید با مخاطبان ارتباط برقرار نماید و دیگر آن‌ها سردرگم نخواهند بود و فهم مطلب هم برایشان راحت‌تر خواهد بود.
اطلاعات و پاسخ‌های جامع به مخاطبان خود ارائه دهید
هدف محتوا این است که از مخاطبان خود بخواهید تا عملی را انجام دهند که به عنوان یک متخصص در رشته خود تمامی اطلاعات مهم را در اختیارتان مخاطبان‌تان قرار دهید تا آن‌ها مجبور نشوند در به منابع دیگری رجوع کنند.
با زبانی که مخاطبان‌تان بهتر متوجه می‌شوند استفاده کنید تا جزییات محتوا را به آسانی درک کنند. محتوایی که تولید می‌کنید به گونه‌ای باشد که مخاطبان و بازدیدکنندگان بتوانند به پاسخ سوالات خود دست یابند.
محتوایی تولید کنید که نیازی از مخاطب برطرف کند
بیشتر گروه‌های بازاریابی محتوا، تمایل دارند که با ارائه اخبار جدید شرکت ها، ویژگی‌های و خصوصیات محصولات آن‌ها و یا بر روی یک تقویم محتوایی تمرکز کنند. در نتیجه یک قطعه بازاریابی استانداردی دارند که تحت عنوان بازاریابی محتوایی نامیده می‌شود، در حالی که بازاریابی محتوایی موثر یک قاعده کاملا ساده‌ای دارد و به مشتریان در برابر مشکلات و تصمیم‌های آن‌ها برای خرید کمک می‌کند، محتوایی تولید کنید که برای مخاطبان مفید باشد و دردی از آن‌ها رفع کند.
استفاده از کال تو اکشن‌های ساده در محتوا
یکی از راهکارهای تدوین استراتژی محتوا استفاده از کال تو اکشن می‌باشد. هر بخش محتوا باید دارای یک کال تو اکشن باشد که می‌توان به خرید اشتراک خبرنامه، پاسخ به دعوت به رویداد یا خرید یک محصول اشاره نمود.
اگر بیش از حد از مخاطبان‌تان بخواهید که کاری انجام دهند آن‌ها هیچ کاری نمی‌کنند، در صورتی که هیچی از آن‌ها نخواهید فرصتی را برای تشویق کاربران برای انجام عمل را از دست خواهید داد.
محتوا برای تمامی کانال‌های ارتباطی سئو کنید
هر محتوای جدیدی که تولید می‌کنید باید به گونه‌ای باشد که بیشترین امکان دسترسی را برایتان ایجاد کند. به این منظور بایستی کاری کننید که محتوایتان در تمامی شبکه‌های ارتباطی قابل دسترس باشد. توجه داشته باشید که بهترین محتوا، محتوایی است که تاریخ انقضا نداشته باشد.
ایجاد راهکار برای چالش مشتریان
بیشتر برندها محتوا‌هایشان را برای فهرستی از کلمات کلیدی یا رتبه بندیی سایت‌شان تولید می‌کنند نه صرفا برای اینکه به مخاطبان خود ارزش واقعی ارائه کند.
از خودتان بپرسید: مشکلاتی که مشتریان من هر روز می‌توانند با آن‌ها مواجه شوند چیست؟ سپس در همین راستا محتوایی جذاب و مفید تولید کنید که تمامی راهکارها را برای این مسئله ارائه دهد. این کار در مشتریان ایجاد اعتماد می‌کند و آن‌ها به جای اینکه به شما به چشم یک فروشنده نگاه کند به عنوان کسی در نظر می‌گیرد که میخواهید به او برای کسب و کارش مشاوره فکری بدهید.
تست کردن نوع محتوا
مخاطبان محتوای شما را مطالعه می‌کند، سپس محتواهای عالی را مورد بررسی قرار می‌دهند که کدام محتوا از نظر ترافیک طبیعی و از نظر کانال‌های پولی بیشترین کلیک را خورده و سعی می‌کنند تا محتواهای بیشتری تولید کنند. مثل محتواهای میکرو اینفلوئنسر‌ها همراه با داستان‌هایی از موفقیت مشتریان خود که بسیار موثر است.
اضافه کردن ارزش‌های اصلی به محتوا
ممکن است شما ارزش‌های اصلی شرکت‌تان را به همه معروفی کرده یا نکرده باشید. با توجه به این در استراتژی محتوایتان همواره آن‌ها را نشان دهید.
این کار به مخاطبان هدف شما کمک خواهد کرد تا بدانند چه چیزی برای او مهم است و هدفتان از تولید این محتوا چیست ارزش اصلی برندتان را به محتوا اضافه کنید.
برنامه ریزی چند بعدی
یکی از ضروریات تدوین استراتژی محتوا ایجاد یک تقویم محتوایی است، اما مسئله‌ای که وجود دارد این است که چه چیزی باید نوشته شود و چه زمانی باید به اشتراک گذاشته شود؟ یکی از بهترین شیوه‌ها برای این کار، برنامه ریزی چند بعدی محتوا است. بایستی بتوانید از تمامی زوایا کسب و کارتان، قالب زمان انتظار، زمان‌بندی و رویدادهای کنونی و نظایر آن را مورد بررسی قرار دهید، سپس برای سال آینده برنامه ریزی کنید و هر دو هفته یک بار آن را ثابت کنید.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.