درک برندها چگونه به کسب و کار کمک می‌کند؟
با اینکه پاسخ داده می‌شود که برند چیست و درک معنی من در دست کار شما یک کار سختی است و شما با انجام نمی‌توانید برنده کسب‌وکار خودتان را رو به جلو هدایت کنید. با سازمان‌دهی آن چیزی که برند شما به آن اختصاص می‌یابد، شما می‌توانید یک استراتژی بازاریابی به وجود بیاورید و به خود این اجازه را به اندازه تمامی پتانسیل‌های خودش روشن کند و بالا بیاید.
گفتگو کردن در مورد درک برندها و اینکه برند چیست و چگونه تعریف می‌کنید و چه مفهوم و تأثیری دارد، از جمله سوالاتی است که برای راه‌اندازی یک کسب‌وکار لازم است.
برند را می‌توان مانند یک اسفنج در نظر داشت که در طی زمان آب را به خود جذب می‌کند و وزن پیدا می‌کند و سنگین و سنگین‌تر می‌شود. بله درست شنیدید برم وزن دارند؛ و وزن آن ذهنی است. یک برند می‌تواند که به عنوان یکی از دارایی‌هایی بسیار ارزشمند برای کسب‌وکار شما باشد که مدیریت خاص خودش را نیز دارد. در واقع این برند نمایانگر چهره شرکت، لوگوی مشخص، طاعون یا مالک است که مردم را با شرکت شما همراه می‌کند.
در واقع شرکت با برند خود خط می‌شود و شرکت و برند به یک مورد تبدیل می‌گردد. برند یک شرکت ارزش پولی بالایی را در بازار سهام دارد اگر شرکت شما می‌باشد که با بالا رفتن و سقوط آن بر ارزش سهامداران نیز تأثیرگذار خواهد بود. به همین دلیل است که حفظ تمامیت آن اهمیت بسیار زیادی دارد.
در حقیقت برند یک استراتژی است و در واقعی سبک یا روش و یا یک راهکار نیز می‌باشد.
ایجاد یک برند
زمانی که یک شرکتی تصمیم می‌گیرد تا یک برند را به عنوان وجه عمومی پایه‌گذاری کند، ابتدا باید هویت برند و خودش رایانه نحوه دیده شدن زن را برای خودش مشخص کند. به عنوان مثال: لوگوی شرکت اغلب پیام یا شعار یا محصولات شرکت را می‌دهد؛ در برمی‌گیرد.
هدف اصلی از داشتن برند این است که در خاطر مشتری باقی بماند. معمولا یک گروه طراحی مشورت می‌کند تا ایده‌ها و افکار جدید بصری یک هویت و لوگو یا نماد را ارائه دهد.
یک برند موفق فریب پیام‌ها و یا حس مدنظر شرکت را به تصویر می‌کشد و باعث آگاهی و شناخت از برند می‌شود تا آن را به مخاطبان و مشتریان خود ارائه دهد. از جهتی یک برند نامناسب سعی می‌کند که اطلاعات و ویژگی‌ها را از روش‌های نادرست و غیراصولی به مخاطبان خود انتقال دهد.
هنگامی که برند در بین مخاطبان خود تأثیر مثبت ایجاد کرد، شرکت در حقیقت به ارزش ویژه برای برند خود رسیده است. برخی از مثال‌ها مربوط به ارزش ویژه برند برای برند‌های بسیار شناخته شده‌ای که برای محصولات خود دارند شامل مایکروسافت، کوکاکولا، فراری، اپل و فیس بوک می‌باشد.
اگر وضعیت برندینگ به خوبی پیش برود پس در نتیجه افزایش فروش در تمام محصولات مشاهده می‌شود و بهبود فروش به یک محصول محدود نخواهد بود. یک برندینگ خوب باعث اطمینان و اعتماد مشتری می‌شود و بعد از یک تجربه خوب یک محصول مشتری یک محصول دیگر مربوط به این برند را هم به احتمال بسیار زیاد خریداری می‌کند. به این پدیده اغلب عنوان وفاداری برند را نسبت می‌دهند.
این کار در برندها باعث می‌شود که صاحبان آن‌ها بهترین انگیزه را برای نشان دادن رفتار صحیح و مناسب داشته باشند. پیش‌بینی می‌شود که در حال حاضر 33 درصد از ثروت جهانی مربوط به برند می‌باشد.
یک برند قدرتمند برای رشد کسب‌وکار خودتان بسازید. برای اینکه بتوانید بهتر درک کنید که یک برند چیست باید با عناصر اساسی و مهم هویت برند کاملا آشنا شوید.
اجزای مشهود رأی به برند سازی: حوزه برند، شخصیت برند، نام و شعار، وبسایت و معماری برند و غیره است که آن را در ذهن و یاد مشتریان پررنگ و مجزا می‌کند.
حوزه برند
این قسمت خلاصه‌ای از اساسی‌ترین حقایق درباره برند شما می‌باشد. این نتیجه کار انجام شده در مرحله استراتژی برند از جمله تحقیق و موفقیت یابی می‌باشد. این 5 بخش از هدف، چشم‌انداز، مأموریت، ارزش‌ها و اهداف استراتژیک تشکیل‌شده است.
شخصیت برند
شخصیت برند، ویژگی منحصربه‌فرد افکار، احساسات و الگوهای رفتاری است که برنده آن‌ها را دارند. شخصیت آن شامل خصوصیات فردی شرکت می‌باشد. این چیزی است که اپل را به عنوان یک شخصیت مستقل و مینیمالیستی مجذوب و همچنین پیشگام در فضای باز می‌کند. شخصیت برند به همین دلیل است که برای مشتریان وفادار آن قابل‌شناسایی اصل و اساس روابط با آن‌ها را نیز شکل می‌دهند.
معماری برند
معماری برند، سیستم‌های هماهنگی نام‌ها، رنگ‌ها، نمادها و زبان بصری است که می‌تواند یک برند را تعریف کند. معماری برند بسیار هدفمند و شهودی است که بر اساس تحقیقات درباره تجربه مشتری ایجاد می‌شود. سیستم‌های معماری برند، معمولاً به صورت یکپارچه، طبقه‌بندی و تأیید می‌شوند و همچنین شامل یک برند اصلی و چندین برند فرعی می‌باشد.
نام و شعار
نام و شعار یکی از عوامل اصلی برند سازی در جهان است. برای ایجاد نام و شعار برند، باید تحقیقات عمیق بازار، بررسی و آزمایش، طوفان مغزی انجام شود و به گونه‌ای اطمینان به دست بیاورد که این نام بر شعار متناسب با فرهنگ شرکت و ویژگی محصولات یا خدمات شما است و همچنین باید دارای قابلیت مالکیت باشد. ماهیت پیچیده ایجاد نام‌ها و شعارها نشانگر اهمیت آن‌ها می‌باشد. یک نام قوی گزاره‌های ارزش منحصربه‌فرد یک برند را به خوبی انتقال می‌دهد و آن را از رقبای که در آن زمینه وجود دارد متمایز می‌کند و بر روی افرادی که آن را تجربه می‌کنند تأثیر بسیار جدی می‌گذارد.
شعارهای موفق در ذهن مصرف‌کنندگان باقی می‌مانند و ممکن است تا زمانی که شرکت در تجارت باقی بماند در آنجا بمانند. برای نمونه شعارها با موفقیت در صنایعی مانند بیمه مورد استفاده قرار می‌گیرد تا مصرف‌کنندگان بتوانند بیمه‌گر را با اعتماد به سمت خود جذب کنند.
لوگو
در بیشتر مواقع برندسازی به صورت نماد قابل تشخیص است که مصرف‌کنندگان به سهولت یک آرم را شناسایی می کنند. نمونه‌های متداولی که بسیاری از مردم آن‌ها را می‌شناساند و از آن‌ها آگاهی دارند مانند قوس‌های طلایی یک دونات و سیب مورد استفاه اپل.
لوگو به شکل عادی که در تمامی محصولات به صورت یک نوع ظاهر می‌شوند و در تمامی تبلیغات از آن استفاده می‌شوند. موفق‌ترین و معروف‌ترین لوگوها برای مصرف‌کنندگان این امکان را فراهم می‌کنند که محصول یا شرکت را حتی اگر نام آن‌ها معروف و شناخته شده نیست شناسایی کنند.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.