ردیابی تبلیغات، نقشه راه موفقیت شما در کسب‌وکار

ردیابی تبلیغات از مواردی است که امروزه استفاده می‌شود تا با استفاده از آن بتوان مشتریان را بیشتر نسبت به قبل جذب محصولات و خدمات کند. در سال‌های قبل برای آژانس‌های تبلیغاتی قدیم ردیابی تبلیغات تعداد درگیری در کمپین‌های تبلیغاتی تقریباً یک موضوع ناممکن بود.

تبلیغ‌کنندگان پول خودشان را به رسانه‌هایی مانند رادیو و مطبوعات می‌دادند و امیدوار بودند که بتواند فروش محصول تبلیغ‌شده‌شان را بالا ببرند. در واقع هیچ راه دقیقی نبود که تعیین کند چندین نفر درگیر می‌شوند و یا به دلیل این تبلیغ می‌خواهند محصول را خریداری کنند.

در واقع اصطلاح نرخ بازده سرمایه‌گذاری تا اواسط دهه 1960 استفاده بسیار زیادی نمی‌شد. از آن زمان تا امروزه بسیاری از چیزها تغییر کرده است و اکنون تبلیغ دهندگان برای هر کمپینی که اجرا می‌کنند به منبعی از داده‌های ذره‌ای ردیابی تبلیغات دسترسی دارند.

داده‌های خیلی زیادی امروزه وجود دارد. در واقع بیشتر بازاریابان باید برای بازرسی داشبوردهای خودشان وقت کافی بگذارند تا به نتیجه برسند که چه جاهایی واقعاً برای کارشان دارای اهمیت است.

ردیابی تبلیغات به بازاریابان این امکان را می‌دهد تا بر اساس اینکه کاربران چگونه با کمپین‌های آنلاینشان تعامل می‌کنند، بتواند تبلیغات را دقیق‌تر بسنجند و بازبینی کنند.

 ردیابی تبلیغات چیست؟

ردیابی تبلیغات عبارتند از فرآیند جمع‌آوری داده‌ها و بینش‌های کاربر با اجرای کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین. روش‌های زیادی برای جمع‌آوری اطلاعات وجود دارد از جمله رهگیری پیکسل‌ها و کوکی‌ها.

اگر تازه وارد اجرای تبلیغات آنلاین شده‌اید مهم است و وقتی را برای تعیین کردن مقیاس مشخصی مشخص کنید؛ زیرا این مقیاس تعیین‌کننده موفقیت کمپین شما است. امروزه ردیابی تبلیغات در انواع مختلف وجود دارد و تبلیغ دهندگان می‌توانند تقریباً درباره هر چیزی از نظرها و کلیک‌ها تا اثر‌ها و رفتارها در نشست‌ها و سایت‌ها داده‌های مهم خودشان را جمع‌آوری کنند.

مقدار خالص داده‌های در دسترس شاید برای شما کمی‌ گیج‌کننده باشد، بعد از انتخاب کردن یک یا دو شاخص کلیدی عملکرد، شما می‌توانید تلاش‌های خودتان را متمرکز کنید و گزارش‌دهی سر راست‌تر و مؤثرتری برای کارهای خودتان داشته باشید.

همان‌گونه که ویلیام استنتز مدیر بازاریابی تحلیلی در کارمایکل لینچ به ما یادآوری می‌کند که شاخص‌های کلیدی خوب عملکرد ساده به موقع و برای موفقیت پروژه‌ها بسیار ضروری هستند ولی در ذات مالی نیستند. شما لازم است یک چیز دیگر را اضافه کنید و اگر می‌خواهید سنجه بازاریابی موفقی داشته باشید باید رفتار کلیدی را که می‌خواستید ببینید به مخاطبین خودتان نشان دهید. به کمپین تبلیغاتی خودتان نگاه کنید و از خودتان بپرسید چه رفتاری است که من می‌خواهم در آن اثرگذار باشم نه اینکه فقط بتوانم آن را اندازه بگیرم؟

وقتی در مورد سنجه‌هایی که می‌خواهید با آن ردیابی تبلیغات را انجام دهید و تصمیم درستی گرفته‌اید وقت آن رسیده است که بهترین روش ردیابی تبلیغات را برای هدف‌های خودتان در نظر بگیرید. روش‌های دقیق رهگیری تبلیغ در دسترستان، بر اساس اینکه کجا تبلیغ‌ها را اجرا می‌کنید و از کدام ابزار‌ها می‌توانید استفاده کنید، بسیار متفاوت خواهد بود ولی بهتر است چند نوع اساسی را در ذهن خودتان برای کارهای خودتان داشته باشید.

با توجه به این موضوع که روش‌های رهگیری تبلیغات نا متداخل نیستند ولی در حقیقت وقتی با هم استفاده شود حتی می‌توانند بینش‌های قوی‌تری را برای شما به وجود بیاورد.

پیکسل‌های ردیابی تبلیغات

پیکسل ردیابی تبلیغات اغلب شفافیتی از که می‌تواند در ایمیل تبلیغ نمایشی یابد قرار بگیرد و زمانی که بارگیری شود مالی را به ابزارهای رهگیری تن برمی‌گرداند تا بگوید کاربر از صفحه بازدید کرده است. پیکسل‌های رهگیری کننده همچنین این توانایی را دارند درباره فعالیت کاربر و تنظیمات مرورگر داده‌های نسبتاً جامعی جمع‌آوری کنند ولی باید فقط اطلاعاتی را رهگیری کنید که برای مسیر خریداران شما فایده مستقیم داشته باشد و تجربه بهتر و شخصی‌تری را برای کاربرانی که مورد هدف شما هستند فراهم کند.

وقتی که پیکسل‌های ردیابی تبلیغات به درستی استفاده شوند در نتیجه می‌توانند تبلیغات شما را بهینه کنند و به مخاطبانی که به دنبال آن‌ها هستند به درستی و در زمان مناسب برسند.

معمولاً اگر تبلیغ بنری با کت پیکسل وکیلی کننده دارد اجرا کنید شما می‌توانید اطلاعاتی را داشته باشید که مثل چند نفر فقط تبلیغتان را می‌بینند و چند نفر واقعاً روی آن کلیک می‌کنند. این کار کمک می‌کند که تعیین کنید تبلیغتان واقعاً مؤثر بوده است و موفق عمل کرده است یا خیر و با این کار شما می‌فهمید که آیا ارزش آن را دارد که دوباره کارت آن را اجرایی کنید؟

برای دیدن زمینه بهتر است ببینید پیکسل بهره‌گیری کننده با چند روزه ظاهر می‌شود بهتر است آنقدر کوچک نباشد که اندازه یک گردوغبار روی صفحه به نظر برسد.

توصیه: پیکسل‌های رهگیری کننده به طرز باورنکردنی برای بهره‌گیری موفقیتی کمپین آنلاین در هر قدم از این مسیر شما مفید است. می‌توانند شما را به این درد برسانند که چگونه کاربران با تبلیغ‌های شما تعامل برقرار می‌کنند و کمک می‌کنند هر مرحله از مسیر کاربرانتان را از گام اول تا خرید نهایی بهینه کنید.

 کوکی‌ها

کوکی‌ها می‌تواند کمک کنند نسبت به رفتارهای کاربران در وبلاگتان در چند جلسه فعالیت دینش به دست بیاورید. بازاریابان لازم است بیشتر از استفاده از کوکی‌ها برای رهگیری فعالیتشان رضایت صریح کاربران خودشان را به دست بیاورند. از زمانی که رضایت صریح داده شد از کوکی‌ها می‌توان استفاده کرد تا تجربه کاربر را سفارشی کرد. در اینجا کاوش عمیقی درباره کوکی‌ها وردِ شده است شاید شما خواسته باشید تا درباره جنبه‌های فنی کاربردشان بیشتر اطلاعات داشته باشید.

به قدیمی‌ تبلیغات کوکی‌ها نیروهای محرکه بیشتر کمپین‌های هدف دوباره تبلیغات است. کوکی می‌توان بر اساس ساخت نمایه کاربرد بر اساس فعالیت‌ها و عادت‌های طرف در وبلاگ‌ها استفاده کرد. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از این نمایش‌ها بهترین استفاده را ببرند تا در خدمات تبلیغ‌هایی باشند که با علاقه دیده شده کاربر نیز هم راستا باشد. همچنین می‌توانند اطلاعاتی را درباره تنظیم مرورگر کاربر و موقعیت و همچنین زبان ترجیحی کاربر به دست بیاورند و تکنیک‌های تبلیغات را در این زمینه به کار بگیرند.

 توصیه:

کوکی‌ها زمانی مناسب‌اند که شما بخواهید برای کاربر تبلیغی را تهیه کنید که با فعالیت و وبگردی آن مطابقت داشته باشد و یا دوباره آن را با تبلیغ‌هایی برای محصول‌های هدف بگیرید که علاقه خود را به آن‌ها نشان دادند. از کوکی‌ها برای ایجاد تجربه شخصی شده برای کاربران در وبگاه تا نیز می‌توانید استفاده کنید که بر اساس تعامل‌های قبلی مشتری با شما است؛ مثلاً می‌توانید ایمیلی که برای سبد‌های رها شده ایجاد کنید که کاربر جنس در آن می‌گذارد و از وبگاهتان آن خارج می‌شود.