نقش بلاک چین در بازاریابی چیست؟

در حال حاضر سازمان‌ها نسبت به گذشته داده‌های بیشتری جمع‌آوری می‌کنند که طبق آن تصمیم‌های بسیار مهمی می‌گیرند. به طور کلی از چهار داده بزرگ مانند حجم، شتاب، تنوع و صداقت ما اکنون می‌توانیم تأثیرات و اهمیت این سه مورد را در تجارت دست‌یابیم. به دلیل بالا بودن حجم داده‌ها موجب شده است تا تصمیمات کارآمدتر و بهتری در موضوعات مختلف مانند بازاریابی وابسته به برنامه و بانکداری همچنین کارهای دولتی صورت گیرد. با استفاده از داده‌ها در سرعت ‌بالا همانند اطلاعاتی که از طریق تلفن همراه گرفته می‌شود آگاهی و دانش افراد نقش بسزایی دارد که باعث درک بهتر مشتریان با استفاده از شرکت‌ها کمک می‌کند.

پتانسیل قابل‌ملاحظه‌ای از اطلاعات با تنوع بی‌نظیر آن با توجه به اطلاعات مختلف مانند اطلاعات ساختار نیافته متنی، ویدیویی و تصویری و غیره برای پیشگویی هر چه بهتر در مطالعات علمی بسیار ثبت شده است. لذا در خصوص موضوعاتی مانند صداقت، دقت، اطمینان و شفافیت داده‌ها عامل بسیار مهمی مطرح شده است. در حوزه بازاریابی مبتنی بر داده‌ها، پاسخ محدودیت مورد چهارم در فناوری بلاک چین نهفته است.

در چند سال گذشته مشکل اصلی برای نام و برند تجاری و تبلیغ‌کنندگان ناشی از عدم شفافیت پاسخگو بودن درباره اینکه چه مبلغی را باید برای تبلیغات در نظر بگیرید بوده است. تبلیغات دیجیتال بسیار پیچیده است چون مطمئن شدن از اینکه رسانه‌ای که خریداری شده است به صورت دقیق تحویل داده شده است، اکنون غیرقابل اجتناب است.

کلاهبرداری تبلیغاتی بسیار گسترده است و هزینه‌های قابل‌ملاحظه‌ای را برای بازاریابان و ناشرین فراهم کرده است.

فناوری بلاک چین موجب می‌شود تا بازاریابی داده‌ها را با اعتبار سنجی و تجزیه‌وتحلیل مسیر مشتری را در طول تائید یک آگهی شفاف‌تر نماید و در طول یک قرارداد چندرسانه‌ای بیان کند که چه تعداد افراد واقعی در طول مدت‌زمان مشخص آگهی شما را می‌بینند.

در صورتی که مشتریان اطلاعات بیشتری در مورد ترجیحات خود به اشتراک بگذارند، نام‌های تجاری اطلاعات زیادی در مورد آن‌ها به دست می‌آورند که به نوبه خود اطلاعات پیام‌ها را بالا برده است و فرکانس تبلیغات را بالا برده است، اما بسیاری از مشتریان از اشتراک‌گذاری اطلاعات خود به صورت مستقیم با شرکت‌ها جلوگیری می‌کنند.

شفافیت ذاتی بر مبنای فناوری بلاک چین است که می‌تواند به شرکت‌ها کمک نماید تا اعتماد بیشتری برای مصرف‌کنندگان جلب کنند. شرکت‌ها و سازمان‌ها ترجیح می‌دهند که داده‌های جمع‌آوری‌شده را مورد بررسی و ارزیابی قرار دهند. بلاک چین به عنوان یک جز بسیار مهم از بیت کوین به شمار می‌رود.

رابطه بلاک چین و بازاریابی محتوا

بسیاری از کسب‌وکارهایی که در حوزه بازاریابی محتوا کار می‌کنند محتوای باکیفیت و آموزنده‌ای را تولید می‌کنند اما برخی از آن‌ها تنها محتواهایی را تولید می‌کنند که خیلی زیاد هستند که باعث بی‌کیفیت بودن و کپی بودن آن‌ها خواهد بود. این روند موجب شده است که اغلب از اطلاعات اشتباه و حتی اطلاعات کاملاً جعلی در رسانه‌های اجتماعی و سایت‌های خبری استفاده کنند. مشاغلی که زمان و هزینه زیادی را صرف تولید محتوا می‌کنند از جعلی یا کپی بودن محتوا همچنین نبود منبع شکایت دارند.

از اهداف اصلی بازاریابی محتوا جلب نمودن اعتماد مصرف‌کنندگان است که بسیار حائز اهمیت است. داشتن اخبار، اطلاعات جعلی مشتریان موجب عدم اعتماد به دولت، عدم اعتماد داشتن به کسب‌وکارها و برند می‌گردد تمامی این موارد مشکلاتی هستند که بازاریابان محتوا و برندها را تحت تأثیر قرار می‌دهند.

حدوداً پنج سال پیش طرفداری مشتری، نظرات مخاطبان و سیستم‌عامل‌های ارجاع تحت عنوان منابع قابل‌اعتماد برای مصرف‌کنندگان در بررسی و تحلیل خرید محسوب می‌شدند. در چند سال اخیر بعضی از کسب‌وکارها، نظرات جعلی را در سایت به اشتراک می‌گذاشتند تا رتبه سایت شما را ارتقا دهند با نظرات مثبت را به ثبت برسانند. با تلاش‌هایی که برخی از کسب‌وکارها برای بالا بردن جذب مخاطبان، عدم اعتبار و اشتباه بیشتر محتواها از گفته‌ها کاملاً مشخص است از همین رو به دلیل موجب شده است تا اعتماد مصرف‌کنندگان کاهش یابد.

به علت اینکه در بازاریابی اعتماد نقش کلیدی را ایفا می‌کند راهکارهای فناورانه بازاریابی بسیاری به وجود آمده است که بیشتر تازه واردان در این فضا بر اثبات ارزش کانال‌های تبلیغاتی، اثبات اینکه تبلیغات از طریق مصرف‌کنندگان واقعی دیده می‌شود و شبکه‌های تبلیغاتی در بالا بردن نرخ تبدیل بسیار مؤثر عمل کرده‌اند تمرکز کردند؛ اما با توجه به اینکه مصرف‌کنندگان انتظار تعاملات قابل‌اعتماد را دارند به سمت سیستم‌های تعاملی پیش می‌روند تا بتوانند نیازهای آن‌ها را رفع کنند.

صنعت بلاک چین نیاز مصرف‌کنندگان را با فناوری برطرف نموده است که از درست بودن هزینه و قابل‌اعتماد بودن برنامه و نظرات رسانه‌های آنلاین را تائید می‌نماید.

تکنولوژی بلاک چین بسیار قدرتمند است و دارای پتانسیل بالایی است از این جهت که می‌تواند مشکلات زیادی را حل نماید و سایر مشکلاتی را در فضای بازاریابی محتوا دارد. این فناوری به عنوان یک دفتر کل دیجیتال است که تمامی معاملات را ثبت می‌نماید و آن‌ها را به صورت رمزنگاری شده ذخیره می‌کند. بعد از ثبت نمودن بلاک‌ها به بلاک چین قابل تغییر نخواهند بود و یا اینکه نمی‌توان جایگزین نمودن. آن‌ها را می‌توان در دسترس هر فرد دیگری قرار داد، اما هیچ راهکاری برای تغییر و یا حذف نمودن بلوکی که از قبل ثبت شده است وجود ندارد بنابراین امنیت و نگهداری دقیق سوابق از بلاک چین را می‌توان به منظور بررسی موضوعات اخبار جعلی استفاده کرد. با ردیابی کردن منبع خبر و تحقیق در مورد منشأ اصلی آن، می‌توان خبرهای واقعی را از خبرهای جعلی و بی‌پایه به خوبی شناسایی کرد.

اطلاعات بسیاری در بلاک چین‌ها ثبت می‌شود. تمامی موارد از محل اصلی که محتوا منتشر می‌شود تا منابع مورد استفاده برای استناد را می‌توان ردیابی و مورد بررسی قرار داد. ناشران، منابع خبری، سرگرمی و وبلاگ نویسان تا منابع خبری قابل‌اعتماد از صحت داشتن اطلاعاتی که به اشتراک گذاشته می‌شود بسیار مطمئن هستند.

فناوری بلاک چین می‌تواند مشکلاتی مانند سرقت ادبی را با محافظت درست و دقیق از سوابق خود و تاریخچه معامله غیرقابل تغییر بررسی نماید. بلاک چین تاریخچه محتوای اصلی را نشان می‌دهد که به نویسنده اصلی کمک می‌نماید تا از هر نوع محتوای کپی شده و سرقت ادبی را گزارش دهد. در ضمن نیز توانایی پردازش کردن کلیه اصلاحات، بلاک چین را به عنوان ابزاری مفید تبدیل کرده است تا عملکرد یک محتوا به میزان تعامل نرخ مخاطبی که دریافت می‌نماید را نشان دهد. اطلاعات جمع‌آوری‌شده در بلاک چین بسیار دقیق است که با کمک گرفتن از آن می‌توان عملکرد صحیحی داشته باشیم.