در مورد بازاریابی موتورهای جستجو چه می‌دانید؟
بازاریابی موتورهای جستجو یا SEM نامیده می‌شود که اطلاعات چندانی از این نوع بازاریابی در دسترس نیست اما در این مبحث قصد داریم تا شما را با استراتژی‌های این نوع بازاریابی آشنا کنیم و اینکه بتوانید در این نوع کسب‌وکار به موفقیت‌های زیادی دستیابید.
تعریف بازاریابی موتورهای جستجو
بازاریابی موتورهای جستجو که یک‌روند ترافیک وبسایت با خرید تبلیغات در صفحات نتایج موتور جستجو است. در اصل بازاریابی موتورهای جستجو کلیه فعالیت های بازاریابی را از این طریق با گذشت زمان از این اصطلاح استفاده کرد که صرفاً به تبلیغات با جستجوی پولی اشاره دارد.
البته با توجه به اینکه تبلیغات نمایشی که از وبسایت‌های شخص ثالث به جای موتورهای جستجو به عنوان یک بستر تبلیغاتی استفاده می‌کند نباید اشتباه گرفت.
بهترین انتخاب برای بازاریابی موتورهای جستجو
وبسایت گوگل بزرگ‌ترین موتور جستجو در دنیا است که سهم بسیاری از SEM را به خود اختصاص می‌دهد. 81 درصد از افراد جستجوی خود را برای یافتن نوعی محصول یا خدمات برای خرید در اختیار موتورهای جستجو قرار می‌دهند و 94 درصد از تمامی این جستجوها در گوگل رخ می‌دهد.
از همین رو خوب است که زمانی را برای بازاریابی موتور جستجو برنامه‌ریزی کنید تا به تبلیغ جستجوی گوگل فکر کنید.
از طریق بازاریابی موتورهای جستجو می‌توانید بودجه خود را تنظیم کنید و تصمیم بگیرید که قصد دارید که چقدر هزینه برای بازاریابی پرداخت کنید. شما می‌توانید به ازای هر 100 تا 1 میلیون بار پرداخت کنید. با پرداخت کردن هر کلیک شما می‌توانید بودجه خود را تنظیم کنید.
این روش از بسیاری از جوانب به تبلیغات PPC در رسانه‌های اجتماعی شبیه است. منظور تبلیغاتی است که شما بیشتر در فیسبوک، اینستاگرام و دیگر سیستم‌عامل‌های شبکه‌های اجتماعی خود مشاهده می‌کنید. شما می‌توانید با محاسبه نرخ کلیک خود میزان موفقیت کمپین موتور جستجو را شناسایی کنید. این تعداد نشان‌دهنده افرادی است که تبلیغ شما را دیده‌اند و در برابر تعداد افرادی که بر روی آن کلیک نموده‌اند مشاهده خواهید کرد.
مقایسه بازاریابی موتورهای جستجو و بازاریابی سئو
تفاوت‌های بسیاری اساسی بین بازاریابی موتورهای جستجو و بازاریابی سئو وجود دارد اعم از:
بازاریابی موتورهای جستجو به تبلیغات پولی می‌پردازد. زمانی که با ایجاد تبلیغات مخاطبین خود را مورد هدف قرار می‌دهید می‌توانید در مورد هزینه تبلیغات تصمیم بگیرید و پیشنهادات خود را در اختیار جستجوگران قرار دهید.
بازاریابی سئو یا بهینه‌سازی محتوای وبسایت باعث افزایش فرکانس در ترافیک ارگانیک در صفحه نتایج مشخص موتورهای جستجو است. این اقدام توسط مجموعه‌ای از ویرایش‌های محتوا و پیوند دادن برنامه‌ها در سایت و خارج از سایت شما انجام می‌شود.
تفاوت اصلی بازاریابی SEM با SEO چیست؟
مهم‌ترین و اصلی‌ترین تفاوت بازاریابی SEM با SEO در سرعت کار آن‌ها است که شامل موارد زیر است:
SEM نتایج فوری را نشان می‌دهد که کار با سئو زمان‌بر است.
به صورت عمده 3 الی 6 ماه زمان لازم است که سئو بتواند هر نوع بازگشت سرمایه را نشان دهد.
SEM ثانیه‌ای بعد از فعال شدن تبلیغاتتان را به جستجوگران نشان می‌دهد.
چگونگی عملکرد بازاریابی SEM
تبلیغات با کلمات کلیدی یا عبارات کلیدی چنانچه که تمایل دارید که تبلیغات آن موضوع، نشان داده شود. سپس آگهی‌دهنده می‌گوید که شما چقدر تمایل دارید که با هر کلیک پیشنهاد دهید. زمانی که جستجوهای مصرف‌کننده هر یک از کلمات کلیدی یا عبارت‌های مرتبط با یکدیگر را جستجو می‌کند تبلیغات نشان داده می‌شوند.
چطور می‌توان یک روش تبلیغاتی جستجو طراحی کرد؟
- افزایش یک طرح تبلیغ جستجو
- بررسی و انتخاب کلمات کلیدی
- بهینه‌سازی کمپین‌های جستجوی پولی
- ایجاد کردن کپی رایتینگ برای تبلیغات جستجو
افزایش یک طرح تبلیغ جستجو
نخستین گام برای تبلیغات جستجوی موفق داشتن برنامه‌ریزی است. مستندسازی استراتژیک یک روند برای مطمئن شدن از اینکه تمامی اعضای گروه شما در یک سطح از آگاهی و دانش باشند و قادر باشند که پیشرفت کلی کمپین را شناسایی کنند.
بررسی و انتخاب کلمات کلیدی
مهم‌ترین بخش در کار تبلیغات بررسی و انتخاب کلمات کلیدی است؛ زیرا مبنا و اساس تمامی تلاش‌های شما خواهد بود. با استفاده از کلمات کلیدی مشخص شده شما می‌توانید مخاطب خود را به راحتی جستجو کنید این مورد بر میزان موفقیت تبلیغات شما و تعداد جستجوگران بستگی دارد.
بعضی از کلمات کلیدی با تفاوت‌های تعیین‌شده در رقابت پیشنهادات و هزینه برای هر کلیک، کارایی مطلوب‌تری نسبت به دیگر کلمات دارند. از آنجایی که رقبا همیشه در رفت و آمد و تغییر استراتژی هستند؛ به همین دلیل توصیه می‌شود که اقدام به آزمایش و بهینه‌سازی کلمات کلیدی بپردازیم. آخرین اقدام از بین بردن منابع در شیوه‌هایی است که دیگر قابل‌استفاده نیستند.
بهینه‌سازی کمپین‌های جستجوی پولی
نکته حائز اهمیتی که وجود دارد این است که تلاش‌های بهینه‌سازی کمپین محدود به زمان خاصی نیست. برای بهبود و توسعه یک فرایند منظم است که باید در فاصله‌های مناسب به آن توجه نمود تا تکنیک‌های شما همچنان رقابتی باقی بماند.
چند نمونه تکنیک وجود دارد که تلاش‌های شما در زمینه سئو وبسایت می‌تواند تأثیرات بسیار مطلوبی برای کمپین شما داشته باشد. نکاتی که باید به آن توجه نمود شامل:
- جستجوی ساختار حساب تبلیغات
- پاک کردن کلمات کلیدی منفی
- تعیین استراتژی‌های پیشنهاد قیمت
- تکنیک‌های مخاطب سازی
- اولویت‌بندی کلمات کلیدی
ایجاد کردن کپی رایتینگ برای تبلیغات جستجو
زمانی که از بهترین و مناسب‌ترین کلمات کلیدی برای هدف‌گذاری استفاده می‌کنید لازم است نخست در مورد چگونگی جذب و ترغیب مخاطب فکر کنید؛ زیرا برای انجام این نوع کلیک‌ها بسیار مهم هستند. در این مرحله شما باید کمی قانع عمل کنید، زیرا استخدام یک نویسنده خوب برای تولید محتوا هزینه زیادی در پی خواهد داشت.
اصل کپی رایتینگ نخستین اقدامی است که کاربر در زمان قرار گرفتن در برابر یک تبلیغ جستجو مشاهده می‌کند و نخستین برداشت برای کسب‌وکارها است که بسیار مهم و حیاتی است؛ زیرا می‌توان به معنای تفاوت بین برقراری رابطه خوب و اثربخش و از بین بردن علاقه بازدیدکننده برای همیشه باشد.
بایستی اطمینان داشت که نسخه تبلیغاتی شما با کلمات کلیدی مرتبط است. زمانی که افراد از موتورهای جستجو استفاده می‌کنند قطعاً تبلیغاتی که مرتبط با آن‌ها نیست فیلتر می‌شود و نادیده گرفته خواهد شد. چنانچه که نسخه تبلیغاتی شما باهدف جستجو همخوانی نداشته باشد آن‌ها با شما همان رفتار را خواهد کرد.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.