6 تفاوت بازاریابی محتوا با تولید محتوا
تفاوت بازاریابی محتوا با تولید محتوا را بیشتر افراد نمی‌دانند به همین دلیل است که این دو اصطلاح را به جای یکدیگر استفاده می‌کنند.
با توجه به اینکه بازاریابی محتوا و تولید محتوا هر کدام مفهوم خاصی را مطرح می‌کنند.
این مسئله در میان مدیران کسب و کارها بسیار به چشم می‌خورد.
این نکته موجب شده است تا کسب و کارها نسبت به بازاریابی محتوا بدبین شوند از این فرصت استفاده کنند.
تعریف بازاریابی محتوا
اولین اقدام برای اینکه با تفاوت بازاریابی محتوا و تولید محتوا آشنا شوید باید تعریفی روشن و واضح از هر کدام از آن‌ها بدانید.
بازاریابی محتوا به برنامه ریزی، تولید، انتشار و ترویج محتوا برای جذب مشتریان بالقوه و تشویق آن‌ها به استفاده از خدمات یا خرید محصولات بازاریابی محتوایی است.
بنابراین تولید محتوا یکی از قطعه‌های پازل بازاریابی محتوایی محسوب می‌شود که در کنار آن بایستی به توزیع و پروموت محتوا توجه نمود.
در بازاریابی محتوا سعی می‌شود تا اعتماد مشتریان با استفاده از محتواهای مناسب که به سوالات کاربران به خوبی پاسخ می‌دهند، جلب شود.
توجه داشته باشید که بازاریابی محتوا همه جوانب را از ایجاد یک استراتژی محتوا تا مطمئن شدن از یده شدن و خوانده شدن آن از طریق کاربران شامل می‌گردد.
به این معنا که این عمل صرفا یک تولید محتوای ساده نیست بلکه باید محتوا را تا مراحل پایانی که رسیدن به دست مخاطب هدف است پیگیری نمود و نتایج به دست آمده را مورد بررسی و ارزیابی قرار داد.
افزایش آگاهی از برند، بهبود ترافیک وبسایت، بالا بردن وفاداری مشتریان، افزایش اعتبار برند، جذب مشتریان راغب و جذب شرکای استراتژیک از مهم‌ترین اهداف بازاریابی محتوایی به شمار می‌رود.
تعریف تولید محتوا
ایجاد محتوایی متنی تا بازاریاب محتوا بتواند از آن در استراتژی بازاریابی محتوایی استفاده نماید.
در حقیقت، تولید محتوا به ایجاد محتوایی منتهی خواهد شد که کمک خواهد کرد تا به توانید به اهداف بازاریابی محتوایی خود دست یابید.
تولید محتوا بر عهده نویسنده محتوا است که بایستی برای کانال توزیع بهینه گردد.
در صورتی که قرا راست محتوا در وبلاگ انتشار یابد باید به گونه‌ای نوشته شود که باعث شود در گوگل رتبه کسب کند و منجر به جلب توجه مشتریان بالقوه گردد.
هدف نویسنده محتوا چیز به جز ارائه یک محتوا با کیفیت و مفید نیست.
در واقع این محتوا می‌تواند به کاربر آموزش دهد یا او را سرگرم کند یا اینکه مخاطب را به سمت تعامل هدایت کند.
مقایسه بازاریابی محتوا با تولید محتوا
تفاوت بازاریابی محتوا با تولید محتوا عبارت است از:
- تولید محتوا بخشی از بازاریابی محتوا است
- یکی از تفاوت‌های بازاریابی محتوا با تولید محتوا، این است که تولید محتوا می‌تواند جزیی از بازاریابی محتوا باشد. تولید محتوا بخشی از اقدامات یک بازاریابی محتوا را انجام می‌دهد.
- اقدامات مورد نیاز در هر فرایند متفاوت است
- تولید محتوا تنها نوشتن محتوای متنی است، در صورتی که بازاریابی محتوا اقدامات متنوع دیگری انجام می‌دهد.
برخی از این اقدامات مهم از جمله:
- استفاده نکردن همیشه از تولید محتوا برای بازاریابی
- قابلیت بازاریابی محتوایی بدون نوشتن
- تولید محتوایی مشخص شده
- استفاده از افراد مختلف
استفاده نکردن همیشه از تولید محتوا برای بازاریابی
از دیگر تفاوت‌های بازاریابی محتوا با تولید محتوا این است که همیشه از تولید محتوا برای بازاریابی استفاده نمی‌شود.
مثلا ممکن است شما اقدام به تولید محتوا در مورد موضوعی دلخواه کرده باشید، شما تولید محتوا انجام داده‌اید بدون اینکه بازاریابی محتوایی کرده باشید.
به همین دلیل تولید محتوا همیشه برای بازاریابی محتوا استفاده نمی‌شود.
قابلیت بازاریابی محتوایی بدون نوشتن
یکی از جالب‌ترین تفاوت‌های بازاریابی محتوا با تولید محتوا این است که بازاریابی محتوایی این قابلیت را دارد که بدون نوشتن هم انجام شود.
به عنوان مثال تولید ویدیوها یا پادکست‌ها برای معرفی برند و کسب و کار افراد بودن استفاده از هر گونه متنی، می‌توانید به اهداف بازاریابی خود دست یابید.
تولید محتوایی مشخص شده
منتشر کردن محتوایی که نویسنده آماده کرده است.
بررسی نتایج عملکرد محتوایی که منتشر شده است.
تلاش جهت بهبود محتوا براساس نتیجه عملکرد و بازخورد‌هایی که کاربران دریافت می‌نمایند.
ایجاد استراتژی محتوا و تصمیم گیری برای اینکه چه نوع محتوایی و چگونه تولید شود.
ترویج محتوای مورد نظر با استفاده از روش‌های مختلف مثل تبلیغات آنلاین برای بیشتر دیده شدن
استفاده از افراد مختلف
افرادی که موظف به تولید محتوا نوشتاری هستند به عنوان نویسنده نامیده می‌شوند.
صرفا بایستی محتوایی ارزشمند و مفید تولید کرد و به بازاریاب محتوا تحویل داد.
در کسب و کارهای بسیار بزرگ، کلیه وظایف بین افراد تقسیم می‌شود و هر فرد یا گروهی صرفا باید وظیفه خودش را انجام دهد.
از این رو وظیفه تولید محتوا صرفا نوشتن است.
در حالی که بازاریاب محتوا در کنار دریافت نمود محتوا از نویسنده و ارزیابی آن، وظایف دیگری بر عهده دارد و آن تدوین استراتژی محتوا، طراحی تقویم محتوا، انتشار محتوا، ارزیابی و تحلیل محتوا را برعهده دارد.
در واقع نویسنده بایستی در خصوص فعالیت‌های خود و محتوایی که تولید می‌کند به بازاریاب محتوا گزارش دهد.
تولید محتوا در جهت دستیابی به اهداف بازاریابی محتوا صورت می‌گیرد.
این امکان برای نویسنده محتوا وجود ندارد که بتواند هر محتوایی را تولید کند؛ بلکه این برنامه‌ها و استراتژی‌های بازاریابی محتوا می‌باشند به همین دلیل نوع و چگونگی محتوا را مشخص می‌کنند.
به عبارتی تولید محتوا همسو با اهداف و استراتژی بازاریابی محتوا صورت می‌گیرد.
تفاوت بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا چیست؟
پیش از هر چیزی بازاریابی محتوا نیاز به یک استراتژی محتوای مناسب دارد.
فردی که این کار را انجام می‌دهد تحت عنوان استراتژیست محتوا اطلاق می‌شود.
استراتژیست محتوا باید تحقیق بازار، تحلیل رقبا و تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهد تا مشخص شود برای رسیدن به اهداف بازاریابی چه سبک محتوایی مورد نیاز است.
ممکن است این سوال برایتان به وجود آید که تفاوت بازاریابی محتوا با استراتژیست محتوا چیست؟
باید گفت که این دو اصطلاح بسیار شبیه یکدیگر هستند.
در واقع استراتژی محتوا بخشی از بازاریابی محتوا است.
استراتژی به صورت کلی طرح و چارچوبی است که به ما می‌گوید محتوا را برای رسیدن به اهداف، چگونه، در کجا و چه زمانی استفاده کنیم.
در این نوع استراتژی مشخص می‌شود که دلیل اینکه به یک محتوا نیاز دارید چیست؟ و اینکه چه زمانی و در کجا منتشر شود؟ همچنین انتشار آن به چه هدفی نزدیک است؟ مخاطب هدف شما چه کسی یا کسانی است؟ چه اقداماتی باید برای انتشار این پست انجام دهید؟
موفقیت بازاریابی محتوا تحت تاثیر استراتژی محتوا است زیرا هنگامی که ندانید که در چه مسیری حرکت می‌کنید به هدف موردنظرتان دست نخواهید یافت.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.