چگونه کیفیت تبلیغات در گوگل بهبود می‌یابد؟
چگونه کیفیت تبلیغات در گوگل در سال 2000 توانست تنها 350 تبلیغ کننده را نسبت به نوع برند‌ها، آگاه سازد؟
امروزه موتور جستجو گوگل، دارای دو میلیون بازاریاب است.
این تعداد از بازاریابان، از گوگل استفاده می‌کنند.
بنابراین شاخص درآمد پولی در تنها پلتفرم گوگل، شاخص چند میلیاردی را به خود اختصاص داده است.
بسیاری از بازاریابان، از خدمات تبلیغاتی برای ایجاد ترافیک در سطح بالا و بازگشت سرمایه استفاده می‌کنند.
تبلیغات برای ساختار موتور جستجو، یک چشم انداز به شدت رقابتی است.
برخی از افراد، که از تمام منابع موجود، به نفع خود بهره‌ای نمی‌برند؛ به احتمال زیاد، کمتر به موفقیت دست پیدا می‌کنند.
از راهکار‌هایی که گوگل، اهمیت یک کسب و کار را برای مخاطبین افزایش می‌دهد؛ استفاده از Google Ad است.
دستیابی به یک امتیاز از نظر کیفیت، مضربی از پیشنهاد‌های پرداخت به ازای هر کلیک است.
ابتدا باید به تعریف و امتیاز واقعی در Google Ad پرداخت.
چگونه کیفیت تبلیغات در Google Ad اتفاق می‌افتد؟
امتیازات موجود برای موتور جستجو گوگل، از عوامل موجود برای ارتباط کلی تبلیغات در جهت توصیف مشتری است.
برخی از بازاریابان، با کیفیت بالا و رتبه‌های تبلیغاتی در سطح مطلوبی قرار گرفته‌اند.
البته ترافیک در میزان جستجوی اصل، در صفحه نتایج قابلیت رتبه بندی را دارد.
تبلیغات غیر رایگان، نیز از این رتبه بندی بی بهره نیستند.
البته نتیجه موجود برای این مدل از امتیاز بندی، به سه معیار بستگی دارد که شامل:
- نرخ کلیک
- صفحه فرود
- ارتباط با آگهی
در مورد نرخ کلیک، توجه و مقبولیت کمپین‌های تبلیغاتی در چشم مخاطب و انتخاب آن با استفاده از فرایند کلیک است.
میزان چیدمان و نقشه موجود برای یک سایت، باید فرایند ارتباط با مخاطبین را ساده نماید.
در رابطه با ارتباط آگهی، سطح تبلیغ با سوال و هدف مربوطه با کاربر یکسان باشد.
برای تمرکز بیشتر و ایجاد انرژی، می‌توان از امتیازات کلی برای بازاریابان استفاده کرد.
البته این نوع از امتیاز بندی، با توجه به سه معیار فوق، قابل به تخمین می‌باشد.
چگونه کیفیت تبلیغات در گوگل ارزیابی می‌شود؟
بازاریاب، باید قابلیت تشخیص کلمه کلیدی را داشته باشد.
فرد بازاریاب کلمه کلیدی را در مرحله اجرا قرار می‌دهد.
ساختار گوگل، برای مشاهده امتیاز کیفی برای تبلیغات، باید از یک کمپین یا کلید واژه استفاده نماید.
استفاده از یک جعبه گفتار در کنار کلمه کلیدی صفحات قبل، کمک کننده است.
در فرایند‌هایی مانند: ارتباط با آگهی، تجربه در صفحات فرود، نرخ کلیک، می‌توان شاهد وجود کلمه کلیدی بود.
گاهی اوقات، هیچ کادر سفید رنگی قابل به مشاهده نیست.
امکان غیر فعال سازی ستون‌های کیفیت وجود دارد.
برای فعال سازی ستون کیفیت، ابتدا با کلیک بر روی کمپین، کلمات کلیدی و تغییر در ستون‌ها، از منوی کشویی است.
امتیاز کیفیت برای صفحه فرود، تجربه برای صفحه فرود و ارتباط با آگهی و نرخ کلیک را مشاهده کرد.
با انتخاب امتیاز کیفی در رابطه با تاریخچه، می‌توان مولفه‌های دیگری را کسب کرد.
چگونه کیفیت تبلیغات را با نمرات مشخص می‌کنند؟
بیشتر کلمات برای هر بازاریاب، از ارزشمندی زیادی برخوردار هستند.
ارزشمندی امتیاز دهی برای سطح کیفیت در سطح کلمات کلیدی می‌باشد.
اما رتبه بندی برای کلمات کلیدی، به تنهایی انجام می‌شود.
البته چند نوع متفاوت برای امتیاز کیفیت در جهت نظارت وجود دارد که شامل:
- امتیاز کیفیت در کلمه کلیدی
- کیفیت در صفحه فرود
- فرایند موبایل
- سطح حساب
- گروه تبلیغاتی
امتیاز کیفیت در کلمه کلیدی
ساختار Google Ad قابل اعتماد‌ترین و شناخته شده‌ترین، شاخص برای امتیاز دهی در روند کیفی برای همه کلمات کلیدی است.
البته هدف از رتبه بندی، از یک الی ده، با توجه به تعداد مصرف کنندگان استفاده از کلمات کلیدی در فرایند جستجو است.
موتور جستجو گوگل، از کل تاریخچه در دسترس خود، تنها یک کلمه کلیدی را مشخص می‌کند.
بنابراین در انتخاب کلمه کلیدی از گوگل می‌توان کمک گرفت.
از آنجایی که کلمه کلیدی توسط پایگاه کاربر، برای گوگل قابل به تعریف است؛ کلمات کلیدی با توجه به چندین عامل کمک کننده رتبه بندی می‌شوند که شامل:
- ارتباط گیری کلمه کلیدی با محتوا
- استفاده مناسب با محتوا
- ارتباط گیری کلمه کلیدی با مصرف کننده در صورت مشاهده آگهی
- تمام امتیازات کلی برای کلمه کلیدی
- نرخ کلیک با توجه به استفاده‌های قبلی از کلمه کلیدی
کیفیت در صفحه فرود
گوگل، همواره خود بعنوان یک سازمان، که اولین کاربر به آن رجوع کرده است می‌داند.
پلتفرم موتور جستجو، تمام تلاش خود را برای کسب نتایج مطلوب برای کاربران می‌کند.
بنابراین صاحبین سایت، باید از یک محتوای با کیفیت زیاد برای رتبه بندی استفاده کنند.
امتیاز برای کیفیت صفحه فرود، نظارت کاربران را برای مطابقت مشخصات ارائه می‌دهد.
از جمله عوامل موثر در صفحه فرود شامل موارد زیر است:
- مرتبط بودن محتوا
- سهولت پذیری
- شفافیت در سطح سیاست کار
- کپی
در زمان قرار گیری ماوس، بر روی یک جستجو، از فاکتور‌های نشان دهنده رتبه بندی در تجربه صفحه فرود است.
البته گوگل با صراحت لازم تجربه صفحه فرود را بیان نکرده است.
اما صفحه فرود توانسته نقش مهمی را بر روی سایر بخش‌های تبلیغاتی داشته باشد.
نکته
از نکات مثبت و ویژه در رابطه با رتبه بندی گوگل، صفحه فرود است.
صفحه فرود چه با قابلیت رسمی و غیر رسمی، برای یک بازاریاب، مهم است.
صفحه فرود، نمایشی از چهره یک سازمان است.
بنابراین بهبود این صفحه، برای بهبود تجربه مشتری می‌باشد.
البته این موضوع، وفاداری به برند و ترافیک و در نهایت درآمد را افزایش می‌دهد.
چگونه کیفیت تبلیغات با موبایل افزایش می‌یابد؟
دستگاه تلفن همراه یک ابزار ارزشمند، برای استفاده از فضای آنلاین است.
سهم تلفن همراه از میزان ترافیک موجود در اینترنت جهان، به 52% است.
بنابراین شاخص رتبه بندی فوق برای تلفن همراه، بسیار موفقیت آمیز است.
البته امتیاز کیفیت حساب، برای پلتفرم گوگل، به شکل رسمی، تائید نشده است.
اما بسیاری از تبلیغ کنندگان اعتقاد خود را نسبت به کیفیت حساب و رتبه بندی آن، از جمله عملکرد تبلیغات و کلمه کلیدی در طول زمان می‌دانند.
امتیاز کیفیت برای حساب، انعکاس دهنده امتیازات دیگر و قابل به جمع آوری است.
نرخ کلیک ضعیف، تاثیرپذیری خود را از کلمات کلیدی دریافت می‌کند.
بنابراین کلمات کلیدی، تاثیر منفی بر کیفیت سطح حساب دارند.
از دلایل مهم برای بازاریابان، سیستم امتیاز دهی به صورت کیفی با عملکرد بالا است.
اکانت قدیمی در برابر فرایند نوین آن، مزیت مهمی در رتبه بندی است.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.