ویژگی محتوای مورد نیاز کاربران چیست؟
ویژگی محتوای مورد نیاز کاربران باید دارای ارزش گذاری و ساختار با کیفیت و درخور توجه باشد.
بیشتر بازاریابان، نهایت آرزو و هدفمندی خود را در تولید یک محتوا مطلوب و ارزشمند برای کاربران می‌دانند.
چه ویژگی‌هایی برای شاخص سازی و برجسته کردن محتوا، مهم است؟
چگونه به واسطه محتوا، یک مشتری را در صف مشتریان بالقوه و ارزشمند قرار می‌دهد؟
آیا محتوا، باعث ایجاد تعامل و اقدامات سریع و سودمند به صورت هوشمندانه می‌شود؟
از جمله سلسله مراتب نیاز از مازلو، برای مدت طولانی، پاسخگو برخی از نیاز‌های افراد بود.
البته قبل از ورود بازاریابی محتوا، مازلو، یک اقدام موجه و سریع بود.
اما با ورود محتوا، چارچوب‌های عالی و بی نظیر برای برند‌ها که به دنبال فرصت ارائه بودند.
بنابراین بسیاری از خواسته‌ها، نیاز، چالش و اهداف مصرف کننده، در ساختار محتوا، نقش می‌بست.
ابتدا باید نیاز‌های فیزیولوژیکی در کاربران را مشخص کرد.
در اولین سطح از رتبه بندی ساختار مازلو، نیاز‌های فیزیولوژیکی قرار گرفته است.
نیاز فیزیولوژیکی، مانند: نیاز به تنفس، خوردن، آشامیدن و خواب است.
ساختار فیزیولوژیکی بعنوان یک نیاز، برای برند‌هایی که خدمات یا محصولاتی را به بازار ارائه می‌کنند مفید است.
به کمک این ساختار، یک فرصت منحصر به فرد به وجود می‌آید.
تولید یک محتوا با ساختار آموزشی، برای مصرف کننده، از ابتدایی‌ترین نوع کارکرد برای ایجاد یک زندگی مطلوب و بهینه است.
ویژگی محتوای مورد نیاز کاربران برای برند
گروه‌های گردشگری و تفریحی، از یک راهنمای غذا، بعنوان ضرورت در فصل تفریح یاد می‌کنند.
فهرست‌هایی از رژیم غذایی، برای منطقه‌هایی مانند نیویورک و سیاتل، شکل گرفت.
بنابراین برند‌های بیشماری، نسبت به ایجاد دستورالعمل غذای برای رژیم به صورت تخصصی، محتوا‌هایی را تولید کردند.
حتی آموزش آشپزی نیز از جمله نکات ارزشمند در رابطه با ساخت محتوا برای رژیم غذایی بود.
محتوا برای مخاطبین یک برند، بسیار ارزشمند است.
اما فرایند بازاریابی برای یک برند، در صورت وجود محتوا، مفید است.
البته تنها تمرکز برای فروش محصول و یا ارائه یک خدمات به کاربران نیست.
بلکه ابتدا باید به آگاهی و ارائه راه حل‌هایی برای کاربران توجه داشت.
ویژگی محتوای مورد نیاز کاربران از نظر ایمنی
قسمت بعدی، بهره‌مندی از سطح ایمنی برای تولید محتوا است.
بازاریابان، در بخش صنعت، به ویژه صنعت خودرو سازی و یا داروسازی، از سطح ایمنی بعنوان نیاز اولیه کاربران، می‌گذرند.
ساختار ایمنی، کمک کننده در جهت حفاظت و یا بهبود بسیار سریع، برای جلوگیری از بروز آسیب و یا بیماری به کاربران است.
اما محتوا نیز دارای ساختار ایمنی است.
به طور مثال، ایمنی برای وسایل نقلیه، برای تولید محتوا، با ساختار محیط زیست و تغییرات آب و هوایی است.
تغییرات بعنوان شاخص آب و هوا، یک آزمون نهایی برای ایمنی قلمداد می‌شود.
بنابراین بزرگترین فاکتور برای ایمنی سازی، تنها برای سطح جاده‌ها نیست.
بلکه طیف وسیعی از تبلیغات برای استفاده از اتومبیل‌های الکتریکی شکل گرفته است.
محافظت از منابع و دارایی کاربران
از جمله نکات دیگر در رابطه با ایمنی برای تولید محتوا، مراقبت از منابع و دارایی افراد است.
بنابراین این مدل از مراقبت، برای برند‌ها، فرصت‌های زیادی را به وجود می‌آورد.
مراقبت و حفاظت در برابر تهدیدات به شکل مالی و سایر تهدید‌های بغیر بدنی، همگی کمک کننده هستند.
با تمرکز برند بر روی عنصر ایمنی، هوش و ذکاوت این افراد مشخص می‌شود.
ایجاد محتوا با توجه به نیاز از محافظت برای کاربران و خانواده آن‌ها، همگی به ایجاد یک نوع تعامل و دریافت پیام مهم به شدت کمک کننده است.
با مراقبت از کاربران، زندگی آن‌ها نیز بهبود می‌یابد..
به نیاز‌های اجتماعی توجه کنید
سطح سوم، از سلسله مراتب مازلو، آغازی برای فرصت‌های گسترده و الهام بخش از طریق محتوا است.
نیازمندی به عشق، تعلق، همگی بیانگر تمایل و نیاز به داشتن خانواده‌ای صمیمی، شاد و ایجاد روابطی دوستانه و ارضای صمیمیت است.
بسیاری از برند‌ها، از یک راه بعنوان مسیری برای کمک به مصرف کنندگان و ایجاد روابط عمیق استفاده می‌کنند.
بیشتر برند‌ها، بر روی خانواده متمرکز هستند.
به طور مثال، مک دونالد، به دلیل بهره‌مندی از ارزش‌های خانوادگی، با هم بودن را در تبلیغات و کمپین‌های خود ایجاد کرد.
این تبلیغ، در کشور نیوزلند، پخش شد. به واسطه آن، پیوند خاصی بین پدربزرگ، مادربزرگ و همین طور نوه‌ها شکل یافت.
خانواده و میزان دوستی و صمیمیت در افراد، یک ابزار قدرتمند برای پیام رسانی است.
بسیاری از برند‌ها و صنایع، می‌توانند برای برقراری ارتباط و شکل گیری تعامل، با مخاطبین خود از این ابزار قدرتمند یعنی همبستگی بین افراد استفاده کنند.
همواره باید از رویداد‌هایی مانند روز ملی، دوستی و یا روز جهانی سلامت، برای ایجاد محتوای ارزشمند و مرتبط استفاده کرد.
برای تاریخ‌های مهم که می‌توان از آن‌ها استفاده کرد؛ باید از تقویم در سال‌های متمادی بهره‌مند شد.
ویژگی محتوای ارزشمند مورد نیاز مخاطبین
تولید محتوا، که در ساختار آن، بتوان راه حل‌هایی را ارائه داد و یک راه تعاملی را در پیش گرفت.
یک دوره کوتاه بازاریابی با ساختار محتوا، منجر به ایجاد یک استراتژی برای سئو است.
در رابطه با وجود کلمات کلیدی باید تحقیقات وسیعی را انجام داد.
از داستان سرایی و خلاقیت‌های ویژه باید استفاده شود.
عملکرد موجود برای کمپین باید اندازه گیری شود.
تولید محتوای جذاب و کارآمد، یک فرایند بسیار ارزشمند برای کاربران است.
نیازمندی کاربران به فرایند دوستی
فرایند دوستی، یک موضوع بسیار مهم برای بیشتر برند‌ها مطرح است.
دومینو، بعنوان یک برند، یک کمپین دوستی را راه اندازی کرد.
به طور مثال، سه نفر غریبه، برای خوردن پیتزا گرد هم آمده بودند.
بنابراین هر یک برای سرو آخرین تکه از پیتزای خود در سر میز نشسته بود.
هر کدام از این سه نفر، با وجود علایق و سلیقه‌های متفاوت، به نوعی بهم پیوند خورده بودند.
در نهایت یک نوع اشتراک گذاری و شروع یک دوستی نوین رقم خورد.
اولین کمپین بزرگ تبلیغاتی در رابطه با دوستان واقعی برای اسنپ چت شکل گرفت.
داستان‌های کاربران در اسنپ، اتصال آن‌ها با سایر افراد برجسته‌تر می‌کند.
داستان‌های فردی از دوازده کشور متفاوت دنیا، به شکل برجسته نمایش داده می‌شود.
حتی نقل قول‌هایی از پانزده شخصیت برجسته دنیا، در بیلیبورد‌های آن‌ها به نمایش درآمد.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.