چگونه مک دونالد در تحلیل بازاریابی برند مطرح جهان شد؟

چگونه مک دونالد در تحلیل بازاریابی برای ارائه محصول، لحن ایجاد یک پیام و تجربه مشتری استفاده کرد؟

البته مک دونالد، یک برند جدایی ناپذیر و یک عنصر خاص مرتبط می‌باشد.

باید به آرم طلایی آن دقت داشت.

استفاده از یک تصویر قدرتمند و معنادار، در طول چندین دهه ایجاد شده است.

آشنایی و حتی سرگرمی‌های بیشماری را برای مشتریان ایجاد کرده است.

مک دونالد، چگونه توانست بازاریابی و نوآوری را برای تبدیل شدن به یک برند پیشرو در یک بازار رقابتی کرد؟

البته باید به برخی از چالش‌های موجود در پیش روی این برند، دقت کرد.

چگونه این شرکت، توانست به برند سازی و انطباق با تغییر در چشم انداز آنلاین از جمله هوش مصنوعی ادامه دهد؟

برادران ریچارد و موریس مک دونالد، اولین رستوران مک دونالد را در سن برناردینو در کالیفرنیا، در سال 1940، افتتاح کردند.

البته در سال 1948، قادر به پیاده سازی عملیات خود در یک سیستم خدمات سریع بودند.

فروش همبرگر‌های 15، اولین طلسم برای آن‌ها بود.

به کمک یک سرآشپز، می‌توان آن را نمایندگی کرد.

موفقیت برای این رستوران، منجر به آغاز به فرانشیز کردن ایده‌ها در مکان‌های دیگر شد.

استفاده از لوگو برای اولین بار در سال 1953، در مکانی به نام فینیکس آریزونا معرفی شد.

چگونه مک دونالد در تحلیل بازاریابی از گذشته تا به امروز

اولین بازدید کننده از مک دونالد، فردی اهل شیکاگو، برای توزیع دستگاه مخلوط کن میلک شیلک، در سال 1954 از برادران مک دونالد، دیدن نمود.

بنابراین یک نمایندگی معتبر شکل گرفت.

بنابراین حق گسترش محصولات مک دونالد، در کشور ایالات متحده در سال 1955 نسبت داده شد.

با چشم انداز در رابطه با آینده فروش همبرگر، شرکت فعلی برای تاسیس آن در کشور آمریکا، به توسعه تجارت پرداخت.

با ادامه توسعه، سهام برادران مک دونالد را نیز در شرکت خود خریداری کرد.

چگونه مک دونالد در تحلیل بازاریابی یک برند جهانی شد؟

از جاه طلبی‌های موجود برای کروک، ایجاد سازمان به یک مقیاس بزرگ‌‌تر برای کشور ایالات متحده بود.

البته این موضوع، به میزان زیادی برای بازاریابی هوشمندانه و خلاقانه، برای اتخاذ تصمیمات تجاری به صورت هوشمندانه بود.

در سال 1955، با شرکت کوکا کولا نیز همکاری‌هایی در تامین نوشیدنی در مک دونالد توسط کروک ایجاد شد.

حتی موضوع یکی از فیلم‌ها در سال 2017، با نام دونالد، کلید خورد.

اتحاد، بین دو شرکت کوکا کولا و همین طور مک دونالد، توانست منجر به مقاومت و دوام آن‌ها برای سوق دادن دو شرکت، به سمت گسترش آن‌ها در سطح جهان شد.

علامت تجاری برای محصول

از بزرگ‌ترین قسمت برای بازاریابی، استفاده از مطلب کلیدی، به دنبال طاق‌های طلایی بگردید بود.

کمپین فوق، در سال 1960 معرفی شد.

با افزایش میزان برجستگی و کشش لوگو، این پیام به سادگی خود یک نبوغ بشمار نمی‌آمد.

البته دستورالعمل لازم برای دنبال کردن لوگو، باید نزدیک به مک دونالد بود.

نسخه فعلی برای لوگو، زمان بهره‌مندی از علامت تجاری، در سال 1962 بود.

استفاده از یک طاق طلایی به صورت جایگزین در سال 1968، به کار رفت.

عنصر بسیار مهمی برای سرگرمی اضافه شد.

البته از موارد موجود برای قرن حاضر، که ادامه آن کارآمد نبود.

اما در سال 2012، تغییرات بیشماری برای کسب و کار‌ها ایجاد شد.

چگونه مک دونالد در تحلیل بازاریابی خود را بین المللی کرد؟

مک دونالد در سال 1967، به گسترش بین المللی خود ادامه داد.

البته شعبه‌هایی را در کانادا، پورتوریکو و منطقه‌های گردشگری و تفریحی دور، افتتاح کرد.

در سال 1968، بیگ مک به صورت نمادین به منوی مک دونالد اضافه شد.

این سازمان طی سال‌ها، کمپین‌های تبلیغاتی خود را افزایش داد.

البته کسب هزینه‌های عمده در رسانه‌ها، تلویزیون، رادیو، روزنامه‌ها و بهره‌مندی از تابلو‌های تبلیغاتی در فضای باز نیز نقش مهمی را در ایجاد آگاهی از برند بازی کرد.

پیدایش مک دونالد بعنوان یک برند بزرگ، البته مصادف با دوران طلایی و ارزشمند آن در تلویزیون بود.

تبلیغات در تلویزیون به صورت موثر برای شرکت مک دونالد، به نفع خود استفاده کرد.

عرصه دیگری برای قرارگیری این نام بزرگ تجاری، به صورت عظیم، از رویداد‌های ورزشی، مانند جام جهانی فوتبال است.

البته که همکاری 41 ساله با بازی‌های المپیک، در سال 2017 به سرانجام خود رسید.

گذری بر شرایط اقتصادی

این سازمان، به شکل معمول، مکانی برای بحث و جدل بوده است.

البته در طول سال‌ها، درگیر حقوق‌های برجسته و بزرگ در سازمان خود بود.

با افزایش قدرتمندی در برجستگی، از اقدامات تجاری، سوابق تحصیلی، شرایط کار و دستمزد، مسائل بهداشتی، در زیر ذره بین قرار گرفت.

در سال 1990، فعالان گروه کوچکی به نام صلح سبز، در لندن، بروشورهایی را بعنوان مک دونالد چه مشکلی دارد؟ توزیع کردند.

البته از سوابق موجود برای محیط، بهداشتی و کار آن نیز انتقاد‌هایی ایجاد شد.

این سازمان، به دلیل افترا، شکایت خود را اعلام داشت.

بهره‌مندی از این پرونده یکی از طولانی‌ترین اقدامات برای تمام دوران بریتانیا بود.

نکته

که در این کشور به این پرونده با نام مک لیبل نیز گفته می‌شد.

فرایند کاری این دادگاه برای مک دونالد، 10 سال به طول انجامید.

البته در طی این 10 سال، 130 شاهد نیز در دادگاه فراخوانده شد.

دانشگاه اروپایی برای حقوق بشر، در نهایت تشخیص خود را برای منبع نابرابر، اصحاب دعوا و حقوق برای متهمین در مورد آزادی بیان را نقض کرد.

البته موضوع فوق، محاکمه را مغرضانه کرده است.

برای برند مک دونالد، استفاده از تبلیغات منفی پیرامون پرونده، یک فاجعه عظیم را برای روابط عمومی تبدیل ساخت.

البته مک دونالد و پرونده آن، به یک موضوع در ساخت فیلم نیز تبدیل شد.

تاثیر برند مک دونالد در ساخت مستند

فیلم مستند مورگان اسپورلاک، در سال 2004 بعنوان چاقی در جامعه و ارائه تغذیه درست توسط مک دونالد و کوتاهی آن ساخته شد.

تنها بعد از چند هفته نمایش فیلم، مک دونالد طبق اعلامیه خود، بیان کرد که گزینه فوق را از منوی خود حذف کرده است.

بنابراین در حال ایجاد یک غذای مفید برای بزرگسالان است.

محبوبیت و علاقه‌مندی به این فیلم، برای کاربران، توانست ضربه بزرگ دیگری را برای برند مک دونالد داشته باشد.

در سال 2019، پت مک دونا، مردی اهل ایرلند، با ایجاد فست فود‌های زنجیره‌ای سوپر مک، با استفاده از یک نام تجاری، توانست یک نبرد حقوقی را بر علیه مک دونالد ایجاد کند.

سوپر مک، با استفاده از دفتر مالکیت معنوی در اتحادیه اروپا، بهره‌مندی مک دونالد را از علامت تجاری بیگ مک، لغو کرد.