9 مزیت بازاریابی موتورهای جستجو
بازاریابی موتورهای جستجو یا سرچ یک روشی است که به شما کمک می‌کند تا در صفحات نتایج موتورهای جستجو قرار بگیرید و با این روش موجب افزایش ترافیک سایت و ورودی به سایت خود شوید.
در این نوع بازاریابی تمامی الگوریتم‌های پولی برای گرفتن رتبه‌ها و نتایج برتر را می‌توانید به سهولت مشاهده کنید. مثلاً شما می‌توانید با استفاده از استراتژی‌های بازاریابی مانند پرداخت به ازای هر کلیک کاربران یا PPC در دسته این روش بازاریابی قرار بگیرد و از آن استفاده کنید. در ضمن نیز می‌توانید با استفاده از تبلیغات گوگل ادز یا کلمات کلیدی رتبه پول پرداخت کنید و در دسته بازاریابی موتورهای جستجو قرار بگیرید.
البته برای استفاده نمودن از این روش باید به خاطر داشته باشید که اگر کلیدواژه‌ای اشتباه انتخاب کنید باعث می‌شود که منابع مالی شما از دست برود و شما ضرر خواهید کرد. استفاده نمودن از این نوع روش زمانی درست است که این نوع بازاریابی و تبلیغات برای شما سود و منفعت داشته باشد در غیر این صورت شما دچار آسیب‌های مالی جبران‌ناپذیری خواهید شد.
مزیت‌های بازاریابی با موتورهای جستجو
مهم‌ترین مزیت‌های استفاده از بازاریابی با موتورهای جستجو برای برندها و کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ اعم از:
1. بالا رفتن شهرت و اعتبار نام تجاری
شرکت‌های سئو زمان‌بر و آهسته عمل می‌کنند. شبکه‌های اجتماعی هم نیاز به زمان زیادی دارند تا به نتیجه مطلوب دست یابند. در صورتی که تازه کار خود را شروع کرده‌اید و نام شما در هیچ جایی وجود ندارد در ابتدای امر بایستی به تدریج و آهسته خودتان را از طریق موتورهای جستجو به سایرین معرفی کنید.
در حالی که در بازاریابی SEM این موضوع مطرح نیست. اگر هم یک روز از زمان راه‌اندازی وبسایت شما گذشته باشد شما می‌توانید با استفاده از تبلیغات کلیکی و بازاریابی موتورهای جستجو کسب‌وکار خود را در صفحه اول گوگل به نمایش در آورید.
البته پیش از ارائه تبلیغات داشتن موارد مانند سایت سریع، با کیفیت مطلوب و مناسب ضروری است که می‌توانید تأثیر بسزایی از این بازاریابی دریافت کنید.
2. افزایش سودآوری در مدت‌زمان کوتاه
در صورتی که از روش‌های مناسبی در تبلیغات خود استفاده کنید و با یک زمان‌بندی و محتوای مفید و مؤثر اقدام به سفارش این دست از تبلیغات بزنید می‌توانید تعداد بازخوردهای سایت خود را افزایش دهید و به سود قابل‌توجهی دست پیدا کنید.
فروشگاهای زیادی هستند که از این طریق در فضای اینترنت با یکدیگر رقابت می‌کنند و خیلی از آن‌ها هرگونه تبلیغات یا سرمایه‌گذاری دیگری را کنار گذاشته‌اند و تنها به سفارش تبلیغات کلیکی در گوگل اکتفا کرده‌اند.
3. حداقل هزینه با نتیجه مطلوب
بازاریابی با موتورهای جستجو بسیار مقیاس‌پذیر هستند. شما می‌توانید با صرف هزینه و مقدار نیاز خود از کوچک‌ترین کسب‌وکارها تا شرکت‌های بزرگ و قدرتمند به صورت مستقیم بدون اتلاف هزینه استفاده کنید. شما می‌توانید از این طریق تعداد بازخورد یا فروش خود از تبلیغات برند خود را توسعه و گسترش دهید بدون اینکه هزینه‌های گزاف و سنگین صرف کنید.
در نتیجه با افزایش دادن درآمد، میزان تبلیغات خود را به صورت صعودی بالا ببرید تا اثربخشی آن‌ها را بهبود بخشید. از یاد نبرید که ارائه تبلیغات به استراتژی‌های خاصی نیاز دارد اما چنانچه که به هر دلیلی تبلیغات نامناسبی منتشر کردید و بازخورد موردنظر خود را دریافت نکردید باید در اولین فرصت آن را حذف کنید و یک تبلیغ مناسب و خوبی جایگزین کنید.
ابزارهای تبلیغاتی گوگل و سایر موتورهای جستجو ویژگی‌های منحصربه‌فردی برای وبمسترها دارند. شما می‌توانید با استفاده از این ابزارها یک سقف برای هزینه‌های خود در نظر بگیرید و آن‌ها را با توجه به سیستم حسابرسی قدرتمند به صورت روزانه، هفتگی یا ماهیانه تبلیغ کنید.
4. پیدا کردن مخاطبان هدف
در عصر اینترنت بیش از 3 میلیارد کاربر فعال وجود دارد. بر اساس آمارها بیشتر از 93 درصد از تجربه‌های کاربران در دنیای اینترنت از موتورهای جستجو آغاز می‌شود. موتورهای جستجو بیشترین سهم را در توزیع بازدیدها در میان وبسایت‌ها دارند. این به این معنا است که هیچ وقت نمی‌توانید بیشتر از این مقدار ورودی از سمت موتورهای جستجو دریافت کنید یا از منابع دیگری دریافت کنید.
اطمینان حاصل کنید که در هر موتورهای جستجو همان جایی هستند که مشتریان و کاربران مستعد به مشتری تبدیل شده‌اند که در تمامی زمینه‌ها فعالیت می‌کنند. در لحظه چندین نفر در موتورهای جستجو در حال جستجو برای یافتن چیزی مثل شما هستند. به همین دلیل چه چیزی بهتر و مناسب‌تر از اینکه شما بتوانید با یک هزینه مناسب برای تبلیغات به صورت مستقیم برای افرادی که به دنبال شما هستند تبلیغ کنید. شما می‌توانید با استفاده از ابزارهای جستجو بازاریابی SEM با صرف هزینه کم نسبت به سایر تبلیغات دیگر برای افرادی که به محصولات یا خدمات شما نیاز دارند تبلیغ کنید.
5. نشان دادن مستمر نام برند خود
زمانی که تبلیغ شما از طریق یک کاربر نشان داده می‌شود آن کاربر با استفاده از آن تبلیغ وارد وبسایت شما می‌شود و یک خرید از شما می‌کند. شاید یک به این فکر کند که دیگر از شما خرید نمی‌کند احتمال اینکه این چنین باشد وجود دارد؛ اما حضور همیشگی شما در مقابل چشمان این نوع کاربران را به صورت غیرارادی بر روی ضمیر ناخودآگاه آن‌ها تأثیر می‌گذارد.
از طریق بازاریابی SEM و در کنار آن فعالیت‌های مفید در شبکه‌های اجتماعی و مهم‌تر از آن سئو مناسب سایت می‌تواند از موارد مهمی است که مشتریان همیشه در جستجوی آن هستند.
این موارد اصطلاحاً تقویت مجدد نام برند گفته می‌شود. تنها کافی است چندین بار، یک مشتری نام شما را مشاهده کند تا به صورت ناخودآگاه به سمت شما هدایت شود. یکی از قابل‌توجه‌ترین نکاتی که در دنیای تبلیغات وجود دارد همین نکته است. احتمالاً توجه کرده باشید که شرکت‌های بزرگ و موفق در سطح جهان تنها و تنها با نشان دادن لوگوی خود در تبلیغات بزرگ و بیلبوردها و موارد اسپانسری این کار را با کاربران می‌کنند؛ زیرا آن‌ها برای جلب مشتریان خود و ثابت کردن کیفیت خود نیاز داشتند را قبلاً انجام داده‌اند و اکنون صرفاً زمان تکرار کردن نام آن‌ها برای این دسته از افراد فرا رسیده است.
نکته دیگری که وجود دارد این است که افرادی که از قبل از یک سایت فروشگاهی خرید کرده‌اند بیشتر تمایل دارند تا مجدداً از آن سایت خرید کنند اما در صورتی که شما در دسترس نباشید احتمال اینکه از یک سایت دیگری سفارش خود را ثبت کنند وجود دارد توجه داشته باشید که از این دست از مشتریان خود غافل نشوید و با تخفیف‌ها و پیشنهادات ویژه و انحصاری آن‌ها را به مشتریان ثابت تبدیل کنید.
6. هزینه کردن در PPC و SEM نسبت به چیزی که سفارش می‌دهید
تبلیغات PPC و SEM از هیچ تضمینی از طرف سرویس‌دهنده تبلیغاتی مبتنی بر اینکه شما تعداد مشخصی بازخورد دریافت کنید وجود ندارد. این نوع تبلیغات ممکن است تبلیغات تلویزیونی و بیلبورد باشد که تنها یک نمایش از محصول یا خدماتی است که احتمالاً مخاطبان شما کوچک‌ترین تمایلی به آن نشان نمی‌دهند.
7. ایجاد مزیت رقابتی با SEM
به طور کلی هزینه تمام شده تبلیغات کلیکی در بازاریابی با موتورهای جستجو به مقدار قابل‌توجهی در مقایسه با سایر انواع تبلیغات قدیمی کمتر است. این نوع تبلیغات به دلیل هزینه‌های معقول، برای کوچک‌ترین کسب‌وکارهای جدید نیز قابل استفاده است. حتی بسیاری از افراد نیز به دلیل مناسب بودن قیمت این نوع بازاریابی از این نوع تبلیغات برای آزمون و خطا و آگاهی از بازخوردهای کاربران خود نسبت به خدمات و محصولاتشان استفاده می‌کردند.
این روش تبلیغاتی در عین حالی که کم هزینه است بسیار کاربردی است و شما می‌توانید در کوتاه‌ترین زمان ممکن به اطلاعات زیادی در مورد کسب‌وکار خود دست‌یابید.
8. پایین بودن هزینه تبلیغات SEM نسبت به هزینه تبلیغات سنتی
در روش سنتی تبلیغات در تلویزیون یا بر روی بیلبوردهای شهری نمایش داده می‌شد با این روش‌ها نمی‌توانستیم اطلاعاتی از تعداد بازخورد کاربران داشته باشیم. از طریق بازاریابی SEM و ابزارهای کاربردی مانند AdWord می‌توان به راحتی اطلاعات دقیقی از تعداد بازخوردهای کاربران از تبلیغات به دست آورد همچنین می‌توان تبلیغ خود را به شکل لحظه‌ای مدیریت نمود و کاستی‌های آن را نیز شناسایی کرد.
از این طریق می‌توان اطلاعات و آمارهای لحظه‌ای از بازخورد کاربران را به راحتی مشاهده کرد و متوجه شد که آیا تبلیغات شما به اندازه کافی هدفمند و قابل توجه بوده است یا خیر.
موتور جستجو گوگل امکانات بسیاری برای خدمات تبلیغاتی خود برای وبمسترها در نظر گرفته است. دسترسی یافتن به امکان حذف تبلیغ قابلیتی است که در تبلیغات نسل سنتی وجود نداشته است، در حالی که از طریق PPC می‌توان به صورت لحظه‌ای تبلیغ خود را حذف، تمدید یا مدیریت نمایید.
9. تأثیرگذار بودن بازاریابی SEM به فروشگاه‌های محلی
بر اساس ارقام و آمار معتبری که از طرف منابع مختلف به دست آمده است بیشتر از 70 درصد از مشتریانی که در جستجوی یک فروشگاه خاصی در مجاورت با محل زندگی خود بودند با استفاده از موتورهای جستجو به آن‌ها دسترسی پیدا کردند.
در حقیقت این یکی از روش‌های بازاریابی برای فروشگاه‌های غیر اینترنتی است. این فروشگاه‌ها با راه‌اندازی یک وبسایت ساده اما کاربردی و سفارش تبلیغات کلیکی، مشتریانی را مورد هدف قرار می‌دهد که در شعاع 5 الی 10 کیلومتری واقع شده‌اند.
با استفاده از این تکنیک آن‌ها محصولات خود را به مشتریان همجوار خود معرفی می‌کنند. با توجه به اینکه تعداد بسیاری از مشتریان علاقه خاصی به خرید حضوری دارند این روش تعامل مؤثر و تأثیرگذاری خواهد داشت.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.