6 اصل مهم در استراتژی بازاریابی آنلاین یکپارچه
هر زمانی که ما در مورد آخرین دستاوردهای بازاریابی چند شاخه‌ای و راهکارهای جدید و هوشمندانه نفوذ تلفن همراه و یا پیدایش تغییرات در رفتار کاربر مانند استفاده کاربران از چند وسیله یا چند لمس در صنعت‌مان بحث می‌کنیم قشر بازاریابی آنلاین بیشتر پر از هیجان و جنب و جوش است. تمامی افراد قصد دارند که در حوزه تکنولوژی رشد کنند و خود را ارتقا دهند در حقیقت کسی نمی‌خواهد که از دیگران عقب بیفتد. واقعیت امر این است که تمامی ما با محدودیت‌های منبعی چه از لحاظ پولی و چه از لحاظ زمانی مواجه هستیم . در دنیایی که پیوسته تقاضا در حال بالا رفتن است. چگونه هر گونه فعالیت بازاریابی آنلاین را طبق اولویت قرار دهید؟
این چالش‌هایی است که ما به عنوان یک بازاریابی با آن مواجه می‌شویم. رویکرد صحیحی که وجود دارد نشان از این است که با انجام اقدامات شما مانند یک شرکت بزرگ عمل می‌کنید یا همانند یک استارتاپی که با سرمایه گذاری خصوصی یک صنعت در حال کنترل شدید کار می‌کند. تفاوتی نمی‌کند که تمامی ما به دنبال انتخاب‌های بیشتری هستیم. در بیشتر موارد با بالا رفتن انتخاب‌ها باعث محدود شدن در پیشرفت، کسری بودجه و جداول زمانی طولانی می‌شوید. حقیقتی که وجود دارد بیشتر ما به دنبال یک رویکرد ساده می‌باشیم به این منظور که در یک صنعت فعالیت‌های صحیح را اولویت بندی کنیم.
مهم‌ترین نکاتی که در مورد اولویت قرار دادن فعالیت‌ها وجود دارد این است که شما نخست باید تمرکز داشته باشید. به عنوان نمونه می‌توان گفت که برخی از اهدافی که نیاز به تمرکز دارند. هدف اصلی این پست کمک گرفتن از بازاریابان در جهت مشخص کردن نحوه ی شروع و اجرای یک روش بازاریابی یکپارچه آنلاین است. برای این که چطور می‌توانیم فرایندها را آسان‌تر و راحت‌تر کنید بایستی مطمئن شوید که فعالیت‌های صحیح خود را اولویت بندی کنید تا بتوانند به اهداف بازاریابی آنلاین خود دست پیدا کنند.
این مرحله از مهم‌ترین مراحل در برنامه ریزی و توسعه یک روش بازاریابی آنلاین یکپارچه می‌باشد. اولویت بندی قرار دادن فعالیت‌های مختلف بازاریابی در جهت تعیین این مسئله که آیا اهداف پر معنایی برای سازمان مشخص کرده‌اید یا خیر و آیا به آن‌ها دست پیدا کرده‌اید یا نه. بدون اینکه درک عمیقی از اهمیت بازاریابی برای کسب و کار تا حدودی غیر ممکن است. کارکردهای متفاوتی بازاریابی برحسب نوع کسب و کار و موقعیت آن وابسته است. با این سوالی که آیا هدف سازمان، ایجاد آگاهی یافتن از برند، تناسب محصول با بازار، توسعه آگاهی از محصول همچنین جذب مشتری و سودآوری است؟ برای دریافتن به درک عمیق‌تر نسبت به این مسئله لازم است که نگاه 360 درجه‌ای به کلیه عواملی که بیشترین تاثیر را می‌توانند بر روی کسب و کار شما داشته باشد. این نوع نگرش می‌بایستی از نگرش‌های مختلفی مانند نظرات مدیر فروش، مدیران حسابداری، محصول، مدیر بازاریابی و سایر مدیران دیگر به دست آورد.
افزایش دادن یک متدولوژی برای شناسایی کانال‌ها و فعالیت‌های بازاریابی برای به دست آورد سرمایه و سود
مرحله‌ی بعدی وجود توسعه استراتژی یا برنامه بازاریابی آنلاین یکپارچه است که مشخص می‌کند که کدام کانال‌ها مناسب در جهت سرمایه گذاری بر پایه شرح مشکل کلی و اهداف از قبل تعیین شده هستند. به عنوان نمونه می‌توان سناریویی ترتیب داد که هدف اصلی و اساسی آن تعداد مشتریان جذب شده است که نمونه ی آن پیش از این در بازاریابی آنلاین فعالیت نداشت. بر همین اساس با آغاز فعالیت‌های بازاریابی آنلاین سرمایه گذاری‌های گسترده‌ای نیز انجام شده است که بر همین اساس علت اینکه شرکت درباره این که کدام معیارها اصلی هستند اطلاعات مشخصی در دسترس نیست در این خصوص ما نیاز به فعالیت‌های بازاریابی داریم که می‌تواند به ما در گزارش دهی کمک کند.
اهداف مهمی برای کانال‌های مشخصی که قصد دارید در آن سرمایه گذاری انجام دهید در نظر بگیرید
با توجه به اینکه اهداف نهایی و کانال‌های بازاریابی که میخواهید در آن سرمایه گذاری کنید را مشخص کردید باید تعدادی از اهداف اصلی که هر کدام از این کانال‌ها قصد دارند به آن دست پیدا کنند را مشخص کنید این موضوع تعیین خواهد کرد که ابزاری وجود دارد که به شما کمک می‌کند به افرادی که مسئول اجرای استراتژی هستند بتوانند به اهداف بلند مدت خود دست پیدا کنند.
تنظیم و کنترل فرایند گردش کاری یکپارچه و کارآمد و خلاصه فعالیت‌های بازاریابی
با کنار هم قرار دادن یک خلاصه شفاف و روشن در اجرای یک کمپین استراتژی یکپارچه بسیار ارزشمند است که با نوشتن یک خلاصه شفاف و سنجیده، پیوسته و چالش برانگیز با کنار هم قرار دادن فعال آن‌ها در نتیجه پول و زمان را برای شما پس انداز می‌کند. یک خلاصه هر چند کوتاه مشخص می‌کند که آیا نتیجه با اهداف کلی شما همخوانی دارد یا خیر؟ آیا راهکارها یا پروتکل‌ها یا فعالیت‌ها موفق بوده‌اند یا خیر؟ خلاصه شرح واقعه باعث می‌شود که در شرایطی که مدیر بازاریابی همزمان چندین مسئولیت دارد اما مسئله ی مهمی که وجود دارد قادر نیست که فعالیت‌های روزانه را به خوبی مدیریت کند.
بعد از فرایند خلاصه کردن موضوع بسیار مهمی که وجود دارد این است که با یک تیم برای توسعه یک فرایند گردش کاری یکپارچه و کارآمد برای رسیدن به فعالیت‌های بازاریابی شما می‌توانید گردش کاری که روی آن فکر شده باشد را از سر باز کنید از ایجاد سردرگمی و تشویش بکاهید. با مشخص کردن اینکه افراد با چه چالش‌های جدیدی می‌توانند فرایند بازاریابی را ساده‌تر کنند و اینکه بازاریاب‌ها می‌بایستی چالش‌های جدیدتری را اتخاذ کنند. اکنون بهترین و مناسب زمان برای اقدام کردن است.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.