اهمیت محتوای بصری در بازاریابی آنلاین
محتوای بصری برای بازاریابی اینترنتی اهمیت زیادی دارد. تجربه نشان داده است که تصاویر خوب و با کیفیت می‌توانند نقش مهمی در بازاریابی آنلاین ایفا کنند. تحقیقات نشان می‌دهد که وقتی محتوا همراه با عکس ارائه شوند، خوانندگان آن حداکثر تا 65% اطلاعات را سه روز بعد به یاد می‌آورند. حال زمانی را تصور کنید که برای برقراری ارتباط شما با مخاطبان و تبدیل آن‌ها به مشتری چه نقش مهمی خواهند داشت. با توجه به این موارد، شاید وقت آن رسیده باشد که استراتژی بازاریابی آنلاین را در اولویت خود قرار دهید و از تکنیک‌هایی برای آن استفاده کنید که شما را به هدف برساند.
بررسی اهمیت محتوای بصری
دلایل زیادی وجود دارد که بیان می‌کند چرا محتوای بصری می‌تواند در بازاریابی آنلاین، مفید و موثر باشد. برخی از این دلایل شامل این موارد هستند:
- افزایش نرخ تبدیل
- اهمیت محتوای تصویری برای سئو
- افزایش دنبال‌کنندگان
- افزایش آگاهی از برند
- افزایش ترافیک وبسایت
- درگیر کردن مشتریان با داستان سرایی بصری
در ادامه هر یک از موارد فوق را بررسی خواهیم کرد.
1. افزایش نرخ تبدیل
محتوای تصویری سریع‌تر مورد توجه انسان قرار می‌گیرد. علاوه بر آن مغز انسان تصاویر را با سرعت بیشتری نسبت به متن‌ها ثبت و پردازش می‌کند. اگر از عکس‌های مرتبط و جذاب استفاده نمایید، پتانسیل این را خواهید داشت که مخاطبان بیشتری را به سمت وبسایت‌ها یا شبکه‌های اجتماعی خود جذب کنید. این به معنی تعامل بهتر، احتمال تماس بیشتر و ایجاد شانس بیشتر برای تبدیل مخاطب به مشتری خواهد بود.
2. اهمیت محتوای تصویری برای سئو
به نظر می‌رسد که محتوای غنی و مرتبط، بهترین راهکار برای این است که در موتورهای جستجو به خصوص گوگل در صدر صفحه نتایج دیده شوید. وجود تصاویر با کیفیت به سئو سایت و رتبه سایت در موتورهای جستجو کمک می‌کند و این به معنای رتبه‌بندی بهتر، ترافیک بیشتر و احتمالا نرخ تبدیل بالاتر خواهد بود.
3. افزایش دنبال‌کنندگان
تصاویر به شکل‌های مختلف قابل توجه قرار می‌گیرند. به خصوص زمانی که از اینفوگرافیک‌ها نیز برای انتقال پیام خود استفاده می‌کنید. علاوه بر آن محتوای ویدیویی از دیگر مواردی است که می‌تواند در بازاریابی اینترنتی و همچنین شبکه‌های اجتماعی برای شما مناسب باشد.
4. افزایش آگاهی از برند
طبق تحقیقات انجام شده، 65% از افراد، یادگیرنده بصری هستند و می‌توانند اطلاعات را به کمک تصاویر، فیلم و محتوای بصری بسیار بهتر از کلمات نوشتاری حفظ کنند.
برای این منظور که نام تجاری شما در ذهن مخاطبان ماندگار شود، نیاز به محتوای بصری دارید تا از آن به منظور افزایش آگاهی و پایداری برند خود استفاده نمایید. بازاریابی اینترنتی به کمک شما می‌آید تا بخش زیادی از تاکتیک‌های خود را از این طریق به مرحله اجرا برسانید. از این رو بهتر است که همین امروز وبسایت شرکت یا سایت تجارت الکترونیکی خود را بررسی کرده و تمام صفحات آن را نگاه کنید. اگر کل آن ایستا و بدون تصاویر محرک و زیبا هستند، بهتر است که با اضافه کردن محتوای بصری به پویایی آن کمک کنید.
5. افزایش ترافیک وبسایت
روش‌های افزایش ترافیک وبسایت مختلف است، پیش بینی می‌شود که تا سال 2021، محتوای ویدیویی 82% از کل ترافیک اینترنت مصرف‌کنندگان را در جهان به خود اختصاص می‌دهند. تولید فیلم هزینه زیادی دارد، با این حال به منظور جذب بخش بیشتری از مخاطبان هدف و به عنوان یک سرمایه‌گذاری لازم خواهد بود.
6. درگیر کردن مشتریان با داستان سرایی بصری
افزودن تصاویر به محتوای نوشتاری باعث می‌شود که فعالیت‌های بازاریابی شما جذاب‌تر شود و این مسئله به درگیر نگه داشتن مخاطبان هدف کمک می‌کند. به عنوان مثال به جای آنکه از پاراگراف‌های پی در پی و طولانی متنی استفاده کنید، بهتر است تا چندین تصویر با کیفیت را در بین آن‌ها بگنجانید که باعث می‌شود خوانندگان ارتباط بهتری با آن برقرار کنند.
علاوه بر آن محتوای بصری به شما کمک می‌کند تا بازدیدکنندگان سایت را در صفحات سایت نگه دارید. این باعث افزایش نرخ کلیک و درگیری بیشتر آن‌ها با برند شما می‌شود.
بهینه‌سازی محتوا به کمک تصاویر
تولید محتوای تصویری و نوشتن محتوا به تنهایی منحصر به فرد نخواهند بود. با این حال هر دو می‌توانند با برنامه‌ریزی صحیح، بخش‌های مهمی از بازاریابی محتوا را تشکیل دهند. همچنین درک تفاوت میان این دو مفهوم کمک می‌کند تا بتوانید استراتژی‌های بازاریابی آنلاین خود را مدیریت و کنترل نمایید.
1. انتقال سریع‌تر پیام
مغز انسان، تصاویر را در قشر بینایی خود پردازش می‌کند. بخشی که کمی شلوغ‌تر و سریع‌تر از پردازش کلمات کار خود را انجام می‌دهد. به همین دلیل است که درک آن نیز به سرعت و با سهولت بیشتری انجام می‌شود. به عنوان مثال اکثر ما فیلم‌های آموزش آشپزی را بهتر از دستورالعمل‌های متنی درک می‌کنیم.
2. یادآوری تصویر آسان‌تر است
تصاویر، فیلم‌ها و سایر محتوای بصری در حافظه بلند مدت مغز پردازش می‌شوند. این در حالی است که متن‌ها در حافظه کوتاه مدت قرار می‌گیرند. هنگامی که افراد اطلاعات متنی را دریافت می‌کنند و آن را می‌خوانند تنها حدود 10 الی 20 درصد از آن را به خاطر می‌سپارند. این در حالی است که اگر محتوای بصری را به آن اضافه کنید، مردم تا 65% از اطلاعات را به یاد می‌آورند. به همین دلیل است که برای پیشبرد اهداف بازاریابی آنلاین و ماندگاری در ذهن مخاطب، به محتوای بصری نیاز دارید.
3. مقایسه طراحی تصاویر نسبت به تولید محتوا
به منظور تولید یک فیلم آموزشی نیاز به مهارت‌های خاصی خواهد بود. با این حال اگر طراح نباشید، باز هم می‌توانید تصاویر عالی بسازید. بسیاری از ابزارهای بازاریابی آنلاین که در بخش بصری قرار دارند، به شما کمک می‌کنند تا محتوای قابل توجهی را برای مخاطبان خود تولید کنید. استفاده از بهترین استراتژی های تولید محتوا در بازاریابی آنلاین تاثیر به سزایی می‌گذارد.
4. استفاده از تصاویر برای روابط تجاری
شاید با توجه به صنعتی که در آن مشغول به کار هستید و یا اهداف بازاریابی اینترنتی، لازم باشد تا از تصاویر بیشتر و بهتری در کنار محتوای متنی استفاده کنید. این مسئله برای روابط بین تجارت‌ها نیز اهمیت دارد. به این دلیل که حتی در روابط میان مشاغل، محتوای بصری نتایج بهتری نسبت به محتوای متنی فراهم می‌کند.
در نهایت به یاد داشته باشید که تصاویر بسیار موثرتر از کلمات نوشتاری هستند. با این حال زمانی که هر دوی آن‌ها را به خوبی در کنار هم به کار می‌برید، می‌توانید نتایج بهتری هم به دست آورید. ابتدا بهتر است به این نتیجه برسید که کدام یک دو عنصر متن و یا تصویر به نفع برند شما کار می‌کند، آنگاه می‌توانید تصمیم بهتری برای برنامه‌های تجاری خود اتخاذ کنید. با این حال اگر تجربه کافی در این زمینه ندارید، بهتر است از متخصصان و کارشناسان آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ کمک بگیرید.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.