نقش تولید محتوا در بازاریابی دیجیتال
در حال حاضر سایت‌های اینترنتی برای بازاریابی از تولید محتوا استفاده می‌کنند. در صورتی که شما کسب و کار خودتان را دارید یا اینکه در حیطه‌ی محتوا فعالیت می‌کنید. این مطلب می‌تواند به شما کمک شایانی کند تا بتوانید محتوای عالی و باکیفیتی تولید کنید. زمانی که مطلبی می‌نوشته می‌شود، شما باید کلیه‌ی فاکتورها را رعایت کنید. توجه افراد زیادی را به خود جلب نمایید. از سوی دیگر مطلبی که به شما گفته می‌شود، باید این توانایی را داشته باشد که مخاطب را به مشتری تبدیل کند بازاریابی و تولید محتوا برابر با تولید درآمد است.
چگونگی تولید محتوای با کیفیت
مشتریان شما چه افرادی هستند؟ اولین مرحله از تدوین استراتژی بازاریابی بایستی مخاطبان هدف را به خوبی شناسایی کرد. در واقع مخاطبان هدف را با توجه به یک سری از معیارها مانند هدف و نیازهایی که دارند می‌توان تقسیم بندی کرد. به عنوان نمونه Audible قادر است که مخاطبان خود را به دو دسته تقسیم بندی کند: یکی شنوندگان و دومی کتاب‌های صوتی تخیلی و غیرتخیلی می‌باشند.
یکی از بهترین روش‌های برای درک کردن بهتر مخاطبان هدف، پرسونای خریدار است. شاخصه‌ی اصلی افرادی هستند که میخواهید کالا یا خدماتی را در اختیار آن‌ها قرار دهید. پرسونای خریدار قادر است که برای افراد گوناگون، به طور کاملاً متفاوتی تعریف شود.
در صورتی که تمایل دارید که یک پرسونای خریدار بنویسید به شما توصیه می‌کنم مواردی که در زیر به آن‌ها اشاره شده است را مد نظر قرار دهید:
- شغل
- سن
- درآمد
- موقعیت
- علایق
- جنسیت
- دموگرافی
- ارتباطات
- میزان تحصیلات
شروعی گیرا و جذاب
اهمیت استراتژی محتوا در سایت‌های تجارت الکترونیک بسیار زیاد است. قسمت ابتدایی تولید محتوا بسیار با اهمیت است. زیرا این اولین بخشی از است که کاربر با دیدن آن به خواندن ادامه متن ترغیب می‌شود.
مهم‌ترین نکات برای درک بهتر و نوشتن مطالب مفید و اثربخش از قبیل:
1. برای جذاب‌تر کردن مطالب خود از داستان استفاده کنید.
2. از جملات و عبارات کوتاه برای نوشتن مطالب مفید و موثر استفاده کنید.
3. در نوشته‌های خود از مطالب طنز استفاده کنید تا خواننده هنگام خواندن مطلب شما بخندد.
4. در همان آغازین نوشته‌های خود به تمام سوالات مخاطب پاسخ ندهید.
5. زمان بیشتری را به انتخاب درست عنوان اختصاص دهید
یکی از مهم‌ترین فاکتورهای برای تولید محتوا این است که شما از عنوان‌های مناسبی استفاده کنید که مطلب شما بیشتر دیده شود و کاربران بیشتری را به خود جلب نماید.
شاید شما هم بیش از اینکه مطلبی را مطالعه کنید. ابتدا روی عنوان آن کلیک می‌کنید چنانچه که عنوان جذاب و جالب و مفیدی داشت سپس اقدام به خواندن آن می‌کنید. این کار نیز باعث می‌شود که میزان کلیک‌های شما نیز افزایش پیدا کند.
فرایند انتخاب عنوان از مهم‌ترین موضوعاتی است که با تمام کردن متن نباید آن را به راحتی کنار بگذارید. چرا که توصیه می‌شود بعد از فرآیند تولید محتوا، دو مرتبه باید عنوان را بررسی کنید و در صورت نیاز آن را ویرایش کنید، این کار باعث می‌شود که پیام متن شما بهتر به کاربر منتقل شود.
با این نکات می‌توانید عنوان‌های جذابی به نوشته‌های خود بدهید:
- در عنوان‌های خود از اعداد استفاده کنید.
- یکی از روش‌های بازاریابی محتوا این است که شما می‌توانید به راحتی با آمار و اعداد آن‌ها را به طلع بیندازید.
- احساس کنجکاوی در مخاطب مانند برندینگ در عصر دیجیتال به یک چیز بستگی دارد.
- به هیچ عنوان مخاطب را گمراه نکنید، با این کار به اعتبار خود لطمه خواهید زد.
استفاده از تصاویر و ویدیوها
استفاده کردن از عناصر بصری مانند تصاویر و ویدیوها برای طولانی مدت باعث می‌شود که بین مردم و برند شما ارتباط بیشتری برقرار کند. موتورهای جستجو و دیگر پلتفرم‌ها قادر هستند که محتوای بصری را از تمامی وب ایندکس‌ها تولید کنند؛ به این معنا که شما می‌توانید از این فرصت برای تبلیغ محصولات یا خدمات خود استفاده کنید این عناصر هستند که می‌توانند احساسات کاربران را بر انگیزند.
ساختار محتوا
مهم‌ترین هدف بازاریابی محتوا جذب مشتری و دیده شدن سایت است. بدون استفاده از ویدیو و متن می‌توان ساختار محتوا بسیار مهم است باید بدانید که چنانچه که ساختاری بد باشد مخاطب را کنار می‌زند. ساختار محتوا هرچه ساده‌تر باشد راحت‌تر می‌توان آن را دنبال کرد. به عنوان نمونه برای خوانا بودن نوشته‌ها می‌توان پاراگراف‌های را کوتاه‌تر کرد. به ویژه اگر هر بخش از محتوا شامل مقدمه، قالب، بدنه و نتیجه باشد:
مقدمه
در این بخش مشکلی وجود دارد که به مخاطب گفته می‌شود که راهکاری برای آن در نظر گرفته شده است.
قلاب
مطلبی که خواننده توجه دارد این است که تا در صورت جذاب بودن مطلب را تا مطالعه کند.
بدنه
بخش اصلی و مهم متن که در آن می‌توان به ایده‌ها، راهکارها و شرح موارد دیگر بپردازیم.
خروج یا نتیجه
سخن آخری که با یک CTA به مخاطبان می‌بگویید و آن‌ها را مطلع کنید که در مرحله بعدی چه کاری انجام دهند.
استراتژی فکر کردن در حین تولید محتوا
علت اینکه باید در تولید محتوا استراتژیک فکر کرد چیست؟ تولید محتوا برای بازاریابی اینترنتی اگر بدون هدف باشد، به هیچ ارزش و اعتباری نخواهد داشت و نمی‌توان آن را برای سایرین نیز تولید و به اشتراک گذاشت.
پاسخ دهید
میخواهید به بحث بپیوندید؟مشارکت رایگان.